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    一个本土生产的产品，标上了英文名字并且宣称是“国外品牌”后，标价就可以飙升2倍！在建材行业，近期曝光的“欧典地板”事件曾引起业内强烈反响。（参考《建筑中文网》）

    近日，从全国工商联橱柜专业委员会获悉，橱柜行业目前也存在诸多“伪洋品牌”，该组织正准备联合工商等部门，对橱柜的虚假宣传进行打击。更有业内行家大爆内幕，3种手法即可炮制出1个冠冕堂皇的“洋品牌”。

    调查 橱柜市场洋品牌满天飞日前，在广东美居中心、黄埔大道等橱柜专卖店集中地发现，绝大多数品牌有着靓丽的洋名字，号称源自“意大利”、“美国”、“西班牙”、“德国”等国家，标榜进口的更不在少数。而同一材质的产品差价，最大竟达到每延米5000元以上，整体厨房的差价更是高达2万～3万元，尤其在本土品牌与标榜“进口”品牌之间。

    在一家整体厨房专卖店，抽油烟机和燃气具都是某个从没听过的全英文品牌，价格均在5000元以上，促销员介绍说是欧洲排名第二的品牌，当被问及排名第一的是哪个时，该促销员说：“不知道，我们只关心这个品牌。”

    内幕 3种手法炮制“伪洋名牌”

    多位橱柜行业的人士透露，目前一些橱柜的“洋品牌”是通过以下几种手法在国内炮制出来的。

    手法一：部分进口代替全部进口国内某品牌橱柜广州负责人陈先生透露，一些橱柜号称“全部进口”，实际上只是样品为进口产品，这类手法十分常见。他说，其实国外橱柜原材料由中国供货的不在少数，但一些商家却为获取更多利润而进行模仿。

    据世界厨房博览会组委会相关负责人杜先生介绍，一些橱柜经销商竟利用名牌的存货做样品，做少许改动欺骗消费者。由于品牌橱柜目前价格最低的也是每套3万元左右，其中的利润空间难以想象。

    除此以外，杜先生透露，还有一些企业，从其他国家进口的产品也打出“意大利”、“德国”等橱柜强国的品牌。

    手法二：欧洲中低端产品在华当“名牌”

    陈先生由于常常往返于意大利、德国、西班牙等国家，对国际品牌比较熟悉。他表示，目前市面上的部分所谓“一流高档品牌”，在欧洲是名不见经传的，或者说是定位在中低档次的。

    全国工商联橱柜专业委员会执行会长、广州欧派企业董事长姚良松透露，许多所谓的国外“著名橱柜品牌”有两种手法：第一，是花数千美元委托专业注册公司，在德国、意大利等国注册一个空壳公司而已，其所有生产销售都在国内完成；第二，连注册的国外商标也没有，只是在国内建个厂，引进一些设备，按国外某个标准生产，就宣称是“原装进口”，以高价出售。

    手法三：配件标个英文名价格竟过万一位经营过瑞士弗兰卡、德国铂浪高等国际知名厨卫五金件的商家负责人杜先生透露，由于目前厨卫五金件市场洋品牌当道，人们崇洋心态仍然很严重，部分商家将普通配件谎称为进口品牌，这在高端厨房市场上格外严重。

    据介绍，国内的一些知名品牌的配件如水槽、水龙头，一般报价几百元，多者也不过上千元。但是，洋品牌都是几千元，有的甚至上万元。

    据透露，目前市面上一个从欧洲进来的最低档次品牌的嵌入式冰箱，一个也能卖到4万～5万元。而抽油烟机标榜为意大利某名牌后，价格就升到2万多元。

    据悉，随着整体厨房概念的普及，目前很多消费者购买橱柜时，往往会让橱柜商帮忙配上电器、水槽、冰箱、水龙头等等。据欧派员村专卖店不完全统计，这类消费群已占到近50%.在急剧扩大厨房市场空间的同时，也在不知不觉中给牟取暴利者一个机会。

    手记 短期内还需为洋品牌“买单”

    目前，国内橱柜品牌企业在努力提高实力，例如科宝全面免费升级E0级，欧派积极倡导制定行业标准等；大家电品牌诸如海尔、樱花、帅康、方太、华帝等也相继进入厨房产业。而且，国内橱柜制造工艺逐渐与国际接轨。

    不过，在原创设计等方面，国内品牌的确与国际水平还有一段距离。同时，有实力的橱柜厂家不多，能买得起高端设备的更少，也吸引不了高素质人才为其创新。事实上，目前橱柜企业在香港特别行政区，乃至国外注册的不计其数。一位企业老板无奈地表示，因为很多政策对这些注册的企业是倾斜的，橱柜行业出现“造假”是很难避免的。

    一位国内橱柜行家认为，意大利的尖端设计和德国的精湛工艺，国内橱柜业在短期内很难跟上，而为之“买单”是无可避免的，但这必将带动整个橱柜业的发展。

    作者：鲍音瑛

原文网址：http://www.pipcn.com/research/200604/4464.htm