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近日，中国演出行业协会发布《2024年全国演出市场简报》(简称《简报》)。2024年，全国演出市场供给丰富，需求旺盛，市场整体保持增长态势。多地政府部门陆续出台相关政策，促进演出市场高质量发展。演出行业已成为促进文旅深度融合和拉动文旅消费的重要力量。

据中国演出行业协会票务信息采集平台数据监测和调研测算，2024年全国营业性演出(不含娱乐场所演出)场次48.84万场，同比增长10.85%；票房收入579.54亿元，同比增长15.37%；观众人数17618.16万人次，同比增长2.95%。

其中，剧场类演出(含演出新空间和小剧场等)29.64万场，票房收入119.29亿元，观众人数5424.11万人次。5000人以上大型营业性演出0.27万场，票房收入296.36亿元，观众人数3651.82万人次。旅游演艺演出场次18.93万场，票房收入163.89亿元，观众人数8542.23万人次。

看点一：

大型演出持续增长

经济带动效应突出

2024年，以演唱会、音乐节为代表的大型营业性演出在地区上的分布更加均衡，演出服务质量进一步提升，市场愈加规范。在5000人以上的大型演出中，演唱会场次与2023年同比增长49.90%，万人以上的演唱会场次同比增长84.37%，成为演出市场票房成绩最为突出的品类。

品牌音乐节的市场影响力持续上升，文旅融合的特色更加突出。以首次落地广东东莞的草莓音乐节为例，东莞借机推出500余项文旅活动，开通6条旅游线路，开展“乐购东莞·草莓音乐节”促消费活动，有效将音乐节人气转化为经济效益。

全国各地举办的大型营业性演出均保持较高的观众跨城观演率，持续发挥演出的消费带动效应，促进文旅深度融合。

看点二：

原创剧目新作频出

音乐剧成市场亮点

剧场舞台艺术剧目演出是演出市场的重要基础。2024年，一批质量上乘的新作亮相全国舞台，以社会主义核心价值观为引领，发展社会主义先进文化、弘扬革命文化、传承中华优秀传统文化。

其中，国家大剧院创制京剧《白蛇传》，中国国家话剧院原创话剧《苏堤春晓》、音乐话剧《受到召唤·敦煌》，北京人民艺术剧院原创京味儿话剧《永定门里》等，在探索全新故事形态和讲述视角的同时，充分运用高科技手段提升舞台作品的艺术性和感染力，实现中华优秀传统文化和当代舞台艺术审美的“双向奔赴”。

在专业剧场演出中，市场化程度较高的音乐剧成为颇受关注的亮点。2024年音乐剧演出场次同比增长超过5%，票房增长超过10%。《大江东去》《扬名立万》《蝶变》等本土原创音乐剧紧紧抓住市场机遇，焕发出强劲的创造力，凸显国内音乐剧创作主题的多元发展；《剧院魅影》《巴黎圣母院》等国外原版音乐剧持续创造票房佳绩，以其作品IP的广泛认知度，吸引越来越多的新观众走进剧场。

看点三：

演出新业态探索持续

旅游演艺提质升级

换上汉服，走进餐厅，沉浸式体验大明繁华……由江苏省演艺集团在南京老门东历史文化街区打造的“金陵梦华·御宴”沉浸式演艺空间，以“演出+餐饮”形式，吸引大量游客。2024年，以演艺新空间为代表的新业态探索不断推进。以演出产品为核心，演艺新空间在拓展城市空间功能性，并实现与商业和社区的深度对接，“演出+餐饮”“演出+商业”等新的消费场景逐步成型。

此外，小型戏剧、戏曲、音乐剧、音乐会、魔术等更多艺术类型的演出入驻城市新空间，以创新的表演形式和观演场景，丰富的沉浸式、互动式体验，赢得了年轻消费者的青睐。2024年，在小剧场和新空间演出中，脱口秀(单口喜剧)演出场次和票房上升幅度最大，分别上升53%和48%。

旅游演艺不断推进城市文化传播，成为塑造城市文化品牌的有力抓手。2024年，大中型旅游演艺项目数量同比上升16%，多个新推出的旅游演艺项目打破传统旅游演艺发展思路，凸显科技力量和创新表达，在深入挖掘地方文化的基础上，获得市场青睐。其中，陕西推出的《赳赳大秦》、山东推出的《海上有青岛》等，以“文化+科技”打造体验新场景、培育文旅新消费、创造商业新模式，成为文旅融合发展的新动能。传统旅游演艺产品亦不断升级。例如，“千古情”系列再添“广东千古情”项目，迅速成为粤港澳大湾区有影响力的文旅项目，有力推动当地文旅发展。(记者刘 淼)