中国本土酒店品牌的发展，机遇与挑战共存。近日，作为携程在住宿行业为合作伙伴赋能的重要布局，丽呈通过一整套的数字化经营解决方案，赋能酒店管理公司，推动合作伙伴的数字化进程，进而实现高质量发展。携程集团副总裁、丽呈集团CEO陆昀宣布丽呈进入3.0时代，升级为丽之呈联盟（Rezen?Alliance）。“我们希望打造一个更加开放、可持续健康发展的平台，通过丽呈数字化工具，全方位赋能酒店品牌，让他们能够快速的生根发芽，扩大自身优势和影响力，成长为健康、良性发展的酒店品牌，一起筑起中国酒店数字化新生态。”陆昀表示。

随着旅游业的繁荣，酒店业呈现蓬勃发展的态势，酒店数量与收入持续增长，尤其是中高端酒店品牌的扩张尤为明显。与此同时，随着行业整体的结构性变革，酒店连锁化早已是不可逆的大趋势。数据显示，2024年上半年，国内新开业的酒店中，65%是品牌连锁酒店，而高端酒店市场的连锁化率已经从2018年的25%上升至近40%。

倘若对比海外的数据，可以看到类似的趋势。美国的酒店连锁化率已达到73%左右，并且仍在提升。考虑到国内的人口密度和经济发展阶段，可以估算中国的酒店连锁化率仍有30%的提升空间。如何推动行业创新，加快数字化转型，建立健康的市场格局，已经成为行业发展的当务之急。过去6年间，丽呈已经将自身在技术迭代、产品升级、渠道拓展等方面的创新实践，陆续转化为覆盖商务、技术、运营、营销、品牌、培训等，针对中小酒店品牌发展的数字化整体解决方案，并服务于越来越多的合作伙伴中。从1.0时代的打造轻加盟品牌的酒店管理公司，到2.0时代与酒管公司共同发展联合品牌，如今升级为品牌联盟——丽之呈联盟，丽呈已经实现商务拓展、市场营销、运营管理、品牌推广的全面平台化。

“丽呈的定位是数字化经营解决方案提供商。在丽呈平台上，合作的酒店集团拥有独立的集团账号及管理权限，可以掌握旗下所有门店的运营情况，并且可以有独立的会员体系及预订系统。我们与酒店集团建立合作关系，将酒店产业链上的参与者链接起来，打造开放、共赢的生态。”陆昀表示。

平台连接、协同突破、健康向上、可持续发展，是丽呈3.0战略升级的关键词。截至目前，丽之呈联盟成员已经有超过20个酒店品牌，超过700家在线酒店，这些品牌在丽呈平台逐步发展壮大，成为酒店行业的重要参与者。