近日，浙江金华一家长向媒体反映，自家孩子在文具店集卡，仅暑假两个月就花费超过1.5万元。从一整盒卡牌中随机抽取卡包，每包里有5张至6张卡牌，便宜的10多元一包，“高级”的款式几十元一包……一段时间以来，部分学生爱上了集卡，让不少家长头疼不已。

从80后90后小时候风靡一时的小虎队、小浣熊干脆面卡和水浒卡，到让00后、10后孩子疯狂的奥特曼卡、小马宝莉卡，商家的盲盒抽卡营销正在不断进阶。盲盒抽卡为何会让孩子们如此上瘾？由于卡包不透明，玩家在拆开前无法判断卡包内的卡片角色或等级，如同抽盲盒，需要凭运气。盲盒拆卡之后大概率是普通款，但也有小概率是隐藏款或限量款。这个概率并不高，偶尔获得一次这样的体验就更让人难以忘怀。面对盲盒的诱惑，自控力不足的未成年人极易被“俘获”，进而形成上瘾倾向。

当前，盲盒抽卡已在学生群体中形成一种社交，孩子们会分享自己拆卡、“端盒”的经历，展示自己的“稀有卡”。这种社交因素会让未成年人更愿意购买盲盒，以便参与更多社交互动。再加上，商家套路也是导致未成年人“集卡成瘾”的原因之一。盲盒抽卡的生产商、销售商利用未成年人的好奇心理来制定抽卡规则和售卖规则，刺激未成年人不断获得满足，进而反复购买，甚至产生情感上的依赖。

“集卡成瘾”自然危害不小，浅层次的是财产损失，更深层次的是对未成年人心理上的伤害。一旦孩子沉迷于此，花大量心思去抽卡集卡，不仅容易助长孩子们的攀比心理，分散他们的学习注意力，还可能导致不健康的价值观念的形成。

对于孩子们的集卡行为，家长们要关注甄别并做好引导工作。既然同学间兴起这样的社交文化，一味禁止购买显然无法说服孩子，甚至会引发矛盾。如果孩子提出购买需求，不妨先听听孩子的理由，进行耐心引导。其实，一两次购买作为对孩子的奖励，也无可厚非，但不能无条件无限制地满足孩子的购买欲望。家长可以尝试和孩子分析盲盒背后的消费逻辑，让孩子明白商家的营销套路：盲盒消费其实就是一个无底洞，要让孩子学会正确的消费观，克制盲目型消费与冲动型消费，走出用卡社交的误区。家长也可以引导孩子进行更加健康的休闲娱乐活动，让他们知道玩乐有度，避免沉迷。

要让孩子们戒掉“集卡成瘾”，不仅需要家长的引导，更需要市场的规范。根据2023年6月国家市场监督管理总局印发的《盲盒经营行为规范指引（试行）》（以下简称《指引》），盲盒经营者不得向未满8周岁未成年人销售盲盒，而且要将盲盒内物品的商品价值、抽取规则、抽取概率等关键信息以显著方式对外公示，保证消费者在购买前知晓真实情况。目前《指引》只是一个规范性的指导文件，未来仍需进一步完善法律法规。监管部门需要加强监管，继续发布相应的指导意见，引导盲盒抽卡的生产者、经营者诚信经营，承担相应的社会责任。地方有关部门也可以出台保护性措施，对中小学校园周边的盲盒销售进行具体规范，对校园周边区域的商家增强监督和检查频次，给孩子们提供一个良好的市场环境。

作者| 杨 丽

审核| 陈立民