重大主题报道主要是指围绕党和政府的重大决策、重大部署、重大活动及相关社会热点所进行的集中且大规模的战役性报道，是主旋律报道的重中之重。作为地方主流媒体，在重大主题报道方面，除必须紧盯重要事件性新闻报道外，还要具有强大的新闻策划能力以提高政治站位，同时抓住重要时间节点，主动出击、积极作为，推出围绕中心、服务大局的主题宣传报道活动，重在提升党媒的传播力、引导力、影响力、公信力。

义乌发展经验一直是金华市新闻传媒中心重大主题报道的一座“新闻富矿”。2024年4月24日，金华市委部署在全市开展深入学习推广义乌发展经验坚决扛起时代使命大实践活动。金华市新闻传媒中心谋划在前，报网端微声屏联动，开设多个专题专栏，综合运用活动消息、蹲点报道、系列评论、专家理论文章、访谈节目、短视频等形式，两个多月时间累计刊播专栏稿100余篇（条），推动深入学习推广义乌发展经验坚决扛起时代使命大实践活动迅速起势、积厚成势。

选角度早谋划起好头，蓄势而发

2024年初，金华市新闻传媒中心获悉，市委将在全市部署开展深入学习推广义乌发展经验活动。中心编委会当即将义乌发展经验列入年度重大主题报道选题，一边要求跑线记者密切对接市委办和市委宣传部，尽早摸清部署要求，一边梳理历年来有关义乌发展经验的精品力作，要求各新闻平台吃透义乌发展经验的深刻内涵，选好角度强策划，与时俱进讲发展，谋划好义乌发展经验策划报道。经过一个月左右时间的思想碰撞，中心编委会初步确定7项重点策划报道，坚持媒体平台资源统筹融合，坚持“一主题一牵头领导，一团队一方案”和“全媒体全过程全案策划”。

在活动开始之际，以一篇重磅稿件为整组报道开好头、立住脚，为整个活动营造浓厚舆论氛围，这既是市委的指示要求，也是党报的职责使命。3月中旬，在得知市委调研组赴义乌开展调研后，中心立即由编委委员带领时政新闻部骨干跟随前往蹲点采访。3天时间，主创团队与义乌相关部门、乡镇（街道）负责人、企业家、农创客等不同群体开展座谈，奔赴一线深入企业、农村、建设工地等，扎进去、沉下去，把鲜活生动的现场和人物呈现出来，从而实现转作风、改文风。在大量新闻素材的基础上，几易其稿，最终形成近万字的长篇通讯《义乌发展经验与时代使命》。4月24日活动动员部署会当天，《金华日报》在头版转二版重磅刊发该通讯。这篇“雄文”既体现了重大主题报道的深度和厚重，又充分使用接地气的群众语言增强了文章的鲜活感，让重大主题报道突破以往面孔严肃、以我为主、说教味浓的窠臼，变得与受众有接近性，扩大了传播范围，提升了传播效果。

重评论强理论造氛围，聚势而强

深入学习推广义乌发展经验，坚决扛起时代使命。大实践活动动员部署会召开后，中心全平台根据事先策划，集中呈现各类新闻产品。如《金华日报》在刊发部署会消息稿的同时，整版刊发婺城、东阳、义乌、市发改委、永康市古山镇等典型发言摘要。电视《金华新闻联播》播出消息和侧记《激发新状态 提振精气神 比学赶超跑起来》，《金华新观察》栏目播出深度解读《深入学习推广义乌发展经验 坚决扛起时代使命》。广播《金广早新闻》播出重点稿《义乌一以贯之坚持兴商建市 打造了服务融入双循环的义乌样板》。各平台密集报道形成声势，打响深入学习推广义乌发展经验“开门炮”，形成了较为浓厚的宣传氛围。

为强化宣传引导，《金华日报》从刊发活动部署会消息稿的当天起，连续推出7篇相关内容的评论员文章。每周一期的金华日报《婺江潮·理论周刊》，开设“深入学习推广义乌发展经验坚决扛起时代使命”理论专栏，连续刊发义乌市委党校相关理论成果，如《胸怀国之大者 续写新时代义乌传奇——论把贯彻中央精神、落实省委决策部署同本地实际紧密结合起来》《坚持“两手”协同 实现有为政府与有效市场良性互动——论把发挥政府这只“有形的手”的作用与发挥市场这只“无形的手”的作用有机结合起来》等。

开专栏找亮点做访谈，乘势而上

在推进深入学习推广义乌发展经验报道中，电视时政栏目先后推出3个专栏。一是《金华新闻联播》策划推出“拨浪鼓的回响——扛起时代使命 奋力跨越赶超”专栏，以动态报道、专家访谈、亮点挖掘等相关报道形式，及时报道讨论活动进展，深入解读义乌发展经验。每一篇报道都通过大量采访和鲜活事例，生动记录欣欣向荣的义乌，从不同角度解读义乌发展经验，具有较强的可看性和说服力，也较好地回应了市委主要领导提出的“为何学”“学什么”问题。

二是《金华新观察》栏目策划推出“拨浪鼓的回响——扛起时代使命 奋力跨越赶超”系列访谈节目，邀请市委党校专家、浙师大经管学院和义乌工商学院教授等走进演播室，与主持人面对面，围绕义乌发展经验所蕴含的丰富内涵、精髓要义和实践要求展开深入探讨，从“为何学”“学什么”“怎么学”“怎么干”4个方面进行全面解读。

三是《金华新闻联播》策划推出《义乌的NO.1》专栏，通过解码一个个全国第一、全球第一，揭示义乌在先行探索中推动先发优势转化为引领未来发展胜势的奥秘，将义乌发展经验这样宏观而抽象的概念具象化，为各地各部门对标学习明确了方向。

转作风改文风践四力，积厚成势

2024年5月以来，中心接续推进专栏报道，《金华新闻联播》2个专栏报道不停更。金华日报重点打造3组报道，一是在“深入学习推广义乌发展经验坚决扛起时代使命”专栏中推出系列蹲点报道，聚焦各县（市、区）结合实际深入学习推广义乌发展经验的做法成效。目前已刊发《婺城扛起主城担当奋力赶超图强》等10篇稿子。

二是策划推出“打造典范，再造辉煌——蹲点义乌市场寻‘新’探‘变’”专栏。该专栏从小切口出发，讲述市场经营户和采购商的故事，感知市场的活力和韧性，与时俱进挖掘保持市场持续繁荣的义乌实践经验，目前已刊发《AI赋能义乌小商品贸易升级》《义乌“走播”已成新常态》《义乌底气十足承接全球“压力”》等稿件。

三是深挖义乌发展经验理论成果，向省委党校、省委政研室、市咨询委、市委党校等专家学者约稿，在金华日报《婺江潮·理论周刊》刊发各地各部门党委理论学习中心组相关文章，结合实践经验阐释好义乌发展经验。

来源 传媒评论微信公众号

编辑 曾敏

二审 景诗瑶

三审 王卉