在数字传播浪潮中，音频媒介正以独特的沉浸式体验，成为城市文化破圈的新载体。喜马拉雅重磅推出的 “这就是宁波・新播客有奖征集” 活动，正是一次 “城市 + 播客” 的创新实践。通过聚合全网创作者的声音力量，让宁波的历史底蕴与现代魅力穿越耳机，在 Z 世代群体中引发文化共鸣，为城市品牌传播开辟 “声” 动新路径。

一、播客崛起：Z 世代的 “耳朵经济” 新宠

《2023 喜马拉雅中文播客生态报告》显示，中文播客用户规模已突破 2.2 亿，每 10 位网民中就有 2 人通过喜马拉雅收听播客，其中 18-35 岁的 Z 世代占据收听人群的 60%。从通勤路上的知识充电，到睡前时光的情感陪伴，播客已成为年轻人的 “精神 BGM”，构建起碎片化时间的音频消费新场景。

基于这一趋势，喜马拉雅于 2025 年 3 月 17 日至 4 月 30 日发起 “这就是宁波”，面向全网创作者征集展现宁波城市魅力的原创播客内容。活动通过 “城市文化解码 + 播客创意表达” 的模式，鼓励创作者从历史古迹、非遗技艺、现代智造等多维视角，挖掘宁波 “书藏古今，港通天下” 的独特气质，让这座兼具江南灵韵与大港气魄的城市，通过声音触达年轻一代。

二、三重激励机制：激活创作者的城市叙事力

为激发创作热情，活动设置了 “现金奖励 + 流量扶持 + 实地体验” 的立体激励体系。万元奖金池重磅加持：TOP10 创作者可瓜分 10000 元现金奖励，其中冠军独得 3000 元，亚军 2000 元，3-4 名各 1000 元，5-10 名获 500 元，以真金白银回馈优质内容；50 万流量精准曝光：优质作品可获得最高 15 万次流量曝光（冠军专属），TOP10 合计瓜分 50 万次曝光资源，借助平台 2.8 亿月活用户的流量优势，让好内容 “声” 入人心；宁波实地采风之旅：TOP10 创作者将获邀参加 “宁波文化深度游”，机酒费用全免，深入天一阁、老外滩、东钱湖等文化地标，与非遗传承人、本土创作者面对面，为内容注入鲜活的在地化视角。

这种从物质奖励到创作赋能的全链条支持，既降低了参与门槛，又为创作者提供了与城市深度互动的机会，让播客作品成为连接宁波与听众的 “声音桥梁”。

三、破圈价值：构建城市与年轻人的 “声” 动对话

对于宁波而言，此次活动是一次精准的文化破圈：通过播客的故事化表达，将天一阁的古籍墨香、奉化芋艿头的舌尖滋味、宁波帮的商道精神等特色元素，转化为可听、可感、可传播的音频内容。当 Z 世代在《阿拉宁波话》中感受方言魅力，在《港城夜话》中聆听创业故事，城市形象不再是冰冷的宣传语，而是融入生活场景的 “声音伙伴”。

数据显示，喜马拉雅此前与淄博、扬州等城市的合作中，播客内容带动当地文旅搜索量平均提升 35%，年轻游客占比增加 28%。此次 “这就是宁波” 延续了这一成功逻辑，通过 “内容创作 - 流量传播 - 文旅转化” 的闭环，有望形成 “听播客、知宁波、赴宁波” 的消费链路，为城市文旅经济注入年轻化动能。

结语：当城市魅力遇上播客叙事