这两年，“反向旅游”这个词火了，通常指消费者避开大流量的一二线城市，转而到少为人知、流量偏小的县域、乡村等小众景区，进行一场沉浸式的旅游体验。

一些小众旅游目的地，以其独特的山水、人文魅力，被不少游客青睐。从淄博烧烤，到天水麻辣烫，一个微博热搜，一条网红打卡视频，都能带来“泼天流量”。

火热出圈，是一个良好的开始，但是如何接住这波“泼天流量”，引客来，留住客，让客再来，这背后，需要更多好创意，更需要做足功夫。

“跟着赛事去旅行”赛事为媒 山水作柬

当下，“跟着赛事去旅行”无疑是最流行的体育词汇之一。近日，环径山公路自行车赛在杭州余杭举行。报名通道开启的一晚上时间，1500个参赛名额就被一抢而空。“这里简直是骑行运动的天堂！”参赛骑手赞叹道。

而就在前不久，首届余杭高峰速攀赛期间，越野健儿齐聚窑头山，向着余杭第一高峰全速攀登。而随着速攀赛热度攀升，鸬鸟镇民宿集群预订量也同比上涨220%，野天堂、山沟沟等地网红民宿推出“赛事专属套餐”。

以赛事为代表的“体育+”，带来的不仅是瞬时“流量”，更是持续“留量”。余杭山水灵秀，人文禀赋，为“体育+”提供了天然舞台，而“体育+”则将散落的村落、产业、文化串联成网，织就“诗画江南”的共同富裕生动图景。

40多年长盛不衰 “村超”火了夏日乡村夜

每年夏季，宁海强蛟镇峡山“村超”都会在该村文体公园拉开帷幕，助威呐喊的声音响彻夏夜的天空，众多球迷和村民聚集在球场边，为自己的球队加油助威。早在上世纪80年代初，村民们就自发组织，在海边打造了简易足球场，“村超”在那时就已初具雏形，如今延续40多年。

“我今年55岁，只要有空闲就会约上球友踢上一场，只有足球才会让我快乐起来。”参加球赛的村民尤武杰说，几十年来，他的生活一直与足球相伴，并从中获得健康和快乐。

“村超”等各项文体活动的火热，也带动了当地文体产业和旅游业的发展，让峡山村发展蒸蒸日上。据了解，昔日偏僻的峡山村变身中国传统村落和省3A级景区村庄，每年到村里旅游的的游客超30万人次，全村旅游综合年收入达7000万元。

文创助力古镇早茶 探索文旅IP“破圈”传播

肉沉子、鸡子馃、豆腐汤圆……在“江南第一早茶街”兰溪游埠古镇，各式各样的美食小吃足足有100多种，吸引了不少游客前来大快朵颐。

近年来，兰溪在文旅融合上不断激发文化创意活力，实现双向奔赴。走进城市文创店，商品琳琅满目，该文创店于5月1日开业，店铺以“游埠烟火气”与“诸葛智慧”为灵感，用创意设计解构千年文化，让游客带走的不止是商品，更有独属兰溪的故事与温度。

此外，当地还对外发布了“兰溪日子·有戏有味”文旅品牌，推出一系列特色文旅路线，打造“游埠早茶”“夜游芥子园”沉浸式体验等打卡点。在“兰溪日子·有戏有味”IP品牌基础上，设计衍生出“小兰”和“小溪”专属文旅IP形象，以此建立起大众与兰溪的情感链接，不断提升兰溪文旅产业品牌价值，增强城市知名度和美誉度。

“小兰”和“小溪”专属文旅IP形象

据统计，2024年，兰溪游埠古镇游客量达315万人次，同步增长34%。

县域旅游的崛起是大势所趋，小众目的地有着广阔的发展前景。在中国旅游日等契机的推动下，通过加强基础设施建设、深入挖掘特色文化、提高旅游服务品质等措施，我们相信，接住这“泼天流量”将不再是难事，县域旅游终将成为旅游市场的新亮点，为游客带来更多美好的旅游回忆。

终审：施晨嬿 袁 爽

责编：张歆宜

编辑：周菁