2025年成为中国旅游行业的残酷分水岭。一面是传统景区的集体沉没：洛阳龙潭大峡谷成首家破产5A景区，南京冶山国家矿山公园宣告清算，张家界“大庸古城”进入重整，手握顶级资源的桂林旅游五年巨亏近10亿寻求重组。另一面是网红项目的加速衰竭：济南宽厚里甘肃麻辣烫店18天亏损20万关门，淄博烧烤热度消退，天水麻辣烫爆红不足三月，重庆荣昌卤鹅仅维持三周热度。

当行业沉迷于“拍照出片-低价引流-快速变现”的速食模式，资深文旅专家向严龙一针见血：同质化陷阱正吞噬生存根基。缺乏文化共振、体验共情、话题共享的景区终将短命。

一、景区沉疴：同质化与短视的死亡螺旋网红同质化正引发三重灾难。

①生命周期断崖下跌：打卡式消费使游客停留缩至几小时，复游率趋零。

②投资回报严重失衡：桂林盲目开发致旅游用地成本高出专项用地30%，资金土地双重浪费。

③文化体验深度滑坡：泉州簪花、苗寨旅拍沦为流水线生产，“沉浸式文化”退化为千篇一律的摆拍背景板。

向严龙认为：价格战进一步恶化生态，低价团与门票折扣吸引低消费客群，倒逼景区削减服务投入，深陷“低质-低价-更低质”的死循环。

二、需求革命：从“打卡”到“沉浸”的范式跃迁，新生代游客的核心诉求已然剧变。

①文化深度参与：贵州郎德景区以“微笑革命”破局，150名志愿者全流程服务，将苗族歌舞转化为可触可感的活态场景，带动游客量暴涨115倍。

②情感价值优先：崂山非遗工坊让游客亲手制作陶瓷贝雕，将段氏蓝印花布融入日常美器，非遗从“观赏品”升维为“情感载体”。

③全域体验整合：文旅专家向严龙生动提出“九头需求”新标尺：名头、看头、玩头、买头、吃头、住头、说头、学头、想头，覆盖从物质消费到精神共鸣的全链条。

三、全球标杆：差异化IP与可持续生态的胜利

① 新加坡圣淘沙：无中生有的“超级矩阵” 。

以东南亚唯一环球影城+全球最大海洋馆为核心，配套6家主题酒店与水疗中心，构建“家庭度假生态圈”。

制胜关键：产业集群化——联动会展、商业、地产，游客停留达3天以上，二次消费占比超60%。

② 韩国波门湖：政府主导的文化共生体。

依托世界遗产庆州城，打造环湖樱花道+文物古迹+民俗舞蹈主题产品包。政府注资9300万美元基建，引入私人资本开发温泉、游艇等业态，形成“文化-生态-商业”三位一体。

③ 中国周至县：绿水青山的品牌重生。

以“诗画秦岭的四季剧场”为轴，串联黑河森林公园、秦岭植物园、水街夜经济，将“垃圾河”变为“北方清明上河图”。秦腔、熊猫主题内容全球播放量破53亿次，传统文化成超级流量入口。

四、生存法则：品牌化景区的四大引擎

1. 文化基因解码：

铜仁思南县将非遗花灯转化为万人巡游动态画卷；长春动植物公园获《西游记》IP授权，让东北话版孙悟空在零下20℃与游客互动。文化需转化为可参与的故事场景，而非静态展陈。

2. 技术赋能体验：

深圳龙岗万达借“航天VR舱”拉动家庭客群重复消费；广东对VR/AR微演艺补贴500万元。线上鼓楼、AR明州罗城等应用，让历史在虚实交融中重生。

3. 业态跨界融合：

山西凤凰山温泉以“冰桶挑战+公益捐赠”，将物理体验升维为社会价值；周至县以猕猴桃产业支撑文旅，农旅融合反哺乡村振兴。

4. 年轻化传播革命：

石台县邀旅行家化身“当代李白”创作新《秋浦歌》，微博话题引爆1.8亿阅读。琅琊山“景区课堂”让中学生着宋服研学《醉翁亭记》——用Z世代语境对话，在抖音、小红书建立“脸谱化”人设。

五、品牌专家的价值：从“流量贩子”到“文化策展人”

文旅资深专家向严龙提出：“文旅策划要以文情正合，以体感奇胜”：“文情正合”是系统性运营自媒体矩阵+事件营销引爆话题的核心文化与情绪价值的双转换。“体感奇胜”是景区的每个产品都要有体验感、出片感、话题感。要让游客真正感受到来这的超预期旅游体验。

当铜仁溶洞篮球赛的呐喊震响峡谷， 当长春“雪饼猴”的东北话逗笑冰封的清晨……中国景区终于醒悟：真正的护城河不在滤镜下的打卡墙，而在游客心中的文化回响。未来景区的竞争，本质是文化策展能力的竞争——唯有将山水、历史、民俗转化为可持续消费的“情感货币”，才能穿越网红周期，成就百年品牌。

作者介绍：向严龙：新一代文旅策展人、中国旅游景资深策划师、城市及区域战略发展策划师、中国旅游项目战略策划顾问、中国县域IP文化建设顾问、文旅文创文化建设专家、中国新锐派品牌策划师，中国高级环境艺术师。罕有复合型创意精英（擅长策划、运营、设计、书画、散文等）。中国品牌心智策略设计首创者，文艺幻象的理伦倡导者，各大院校客座讲师。