“特种兵式”旅游热度渐有下降之势

飞猪发布的《2025年暑期出游风向标》显示，亲子家庭是暑期出游的主力军，占比达六成。这样的客群结构也决定了暑期游的预订及出行规律，即每周二至周四是预订高峰，每周六则是出发的“吉日”，俨然是“周中计划，周末出逃”，工作带娃两不误。

打工人还在计划，结束了期末考的大学生已率先抢跑。飞猪数据显示，今年暑期游客群中，大学生增速最快，出游人次同比大增77%，6月底至7月初是大学生出发的热门时期。过去两年大火的“特种兵式”旅游热度渐有下降之势，大学生并非一味追求景点的高密度、低价格。

飞猪数据显示，今年暑期大学生人均旅游消费金额同比增长6%，平均单次出游时长约2.9天。上海迪士尼度假区、北京环球度假区、成都大熊猫繁育研究基地、八达岭长城、张家界国家森林公园等热门景点依然是他们的首选。

从订单来看，今年暑期品质游趋势继续凸显。截至目前，在该平台直营的高星酒店暑期预订量同比增长超20%；6·18热销的包含餐饮、玩乐等权益的酒店套餐中，已预约暑期出行的间数量同比增长25%；灵活性更高、体验更深度的租车自驾游预订量同比增长64%；全程“躺玩”的邮轮游、定制游预订量也大增，同比分别增长47%、61%。

暑期“苏超”相关旅行热度暴增数倍

看一场“苏超”、玩一把“好梗”、来一场逛吃游，在江苏甚至苏浙沪地区已“蔚然成风”。飞猪数据显示，今年暑期“苏超”相关的旅行热度暴增数倍，带动江苏目的地的过夜游客大增，例如南通、宿迁、徐州等城市的暑期酒店预订量均录得翻倍增长，作为“苏超”“梗王”的常州，当地的中华恐龙园、东方盐湖城、天目湖旅游度假区等景点旅游商品预订量也均翻倍增长。此外，暑期不少地方举办国潮市集、漫展、演唱会、音乐节等文化娱乐活动，带动了民俗文化游、圈层“抱团”游等热度快速增长。

跟团游依然是大家更为青睐的暑期出游方式

途牛数据显示，出境游方面，马尔代夫、日本、印度尼西亚、意大利、瑞士、法国、马来西亚、新加坡、英国、德国等目的地是热门的选择。

在打包旅游产品的选择中，跟团游是途牛用户更为青睐的暑期出游方式，截至目前出游人次占比为34%。自由行、自驾游等碎片化的出游方式也保持了火爆的热度，出游人次占比分别为30%和28%。“日本富山—大阪—东京8日游”“法国—意大利—瑞士13日游”“英国—爱尔兰15日游”“北欧四国—塔林—冰岛15日游”“马来西亚-沙巴6日游”等跟团游产品预订热度排名靠前。

自由行方面，高铁游热度持续攀升，“2～3小时高铁圈”成为境内自由行用户的热门选择，京津冀鲁、苏浙沪皖、粤港澳大湾区以及川渝等区域内高铁互跨游尤为火爆。其中，北京、上海、南京、苏州、合肥、杭州、青岛、广州、天津、石家庄等是境内高铁游用户更为热门的目的地。

南京晨报/爱南京记者 杨静