今年以来，旅游市场的复苏态势明显，河北省悄然兴起的一种新型旅游模式——“确定性预算旅游”，正吸引着越来越多游客的目光，为河北文旅经济增长注入新的活力。

在秦皇岛一带，一种包三餐、包住宿且价格大多在120到180元区间的民宿模式走红，迎来了京津冀地区大量游客。打开抖音、美团等平台，输入“北戴河民宿包三餐”等关键词，多家商家产品便映入眼帘，消费者可通过这些平台一键下单预约。

这种新型旅游模式，以其价格透明、服务内容明确的特点，为游客带来了全新的旅游体验。

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确定性预算推动文旅经济新增长

7月上旬，我前往北戴河地区走访，与经营民宿的商家以及消费者进行了深入交流。一位来自房山区自驾前来的游客一家五口表示，通过这种新型消费方式，他们已经在北戴河愉快地游玩了四五天。他们认为，在当下老百姓普遍捂紧钱袋子过日子的特殊时期，这种旅游行程规划与费用预算可控的“确定性消费”旅游模式，深受他们喜爱。

“出门在外，一大家子不想做饭，点菜又不清楚物价，这种新旅游模式给了我们确定性的价格和服务，让我们心里有底，所以我们就来这儿了。”这位游客告诉我。

显然，对于这种新型旅游模式的出现，是行业发展到一定阶段的必然。早年没有抖音、美团等互联网平台，北戴河很多隐藏在大街小巷里的民宿根本无法被发现，而现在这些平台就像寻宝地图，让更多普通民宿有了出圈的可能，也让游客找到了这些宝藏之地。

在走访中了解到，经营民宿的商家对这种依托互联网平台的经营模式也十分认可。自从在美团和抖音上挂出民宿信息后，生意有了明显好转，尤其是抖音平台的直播服务，为他们带来了大量订单。

民宿负责人贾姐告诉我，他们民宿主要经营时间集中在六、七、八、九这几个月份，近期几乎所有的房间都会满房，院子里的停车场也已“车满为患”。

有必要说明，确定性预算旅游的核心不是价格战，而是“服务标准化”与“体验个性化”的平衡。每个地方都可以根据自己的资源禀赋，设计类似的旅游产品，让游客“看得见、摸得着、信得过”。

事实上，这种确定性旅游在河北大地远不止秦皇岛一地开展。近年我在河北沧州、廊坊、张家口走访时，也体验到各种“包三餐”“包玩乐”“包非遗体验”等不同形态的确定性产品。

据省河北文旅厅最新数据，2025年"五一"假期，河北接待游客人次和旅游总花费同比分别增长12.8%和12.2%。这个数字背后，是千百万消费者的选择，更是无数个像贾姐的从业者用确定性托举起的旅游新生态。

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短视频成为文旅发展新标配

“这么近，那么美，周末到河北” 这句宣传口号自2019年提出以来，在社交网络平台热度持续攀升。

在某短视频平台上，相关视频播放量早已超过几十亿次。从接待游客人次和旅游总花费的数据来看，线上的流量转换到了线下。2019年，河北接待国内游客7.8亿人次，旅游总花费 9248.7 亿元，到了2024年，这一纪录再度被刷新，接待游客、旅游收入分别达到9.37亿人次、11148.3亿元，甚至超过了广东、山东等传统旅游大省。

在河北天下第一城走访时，我注意到每一个热点表演区域，都标配了一位或者一组直播员，这些直播小组往往开着数台手机，抖音、快手、视频号齐上阵，通过直播宣传了景区，并且带来了实实在在的票务出单。

在短视频传播的新时代里，河北还在探索更多元的旅游新模式。许多游客为避开人潮，选择前往中小城市、县域、乡村旅游。邢台柏乡县汉牡丹园围绕 “汉牡丹”IP打造产业链，沧州以 “火锅鸡文化节” 撬动味蕾经济，保定创新 “旅游 + 美食” 模式，推出古城Citywalk 美食文化路线等，县域旅游正通过“特色 IP + 暖心服务” 走出差异化发展之路。

这些新模式新服务，不仅仅通过抖音、快手、视频号等短视频平台的传播价值，还充分发挥了它们的商业价值。多数时候，直播页面会挂小黄车，游客边看直播边下单。可以说，短视频平台已经成为文旅产业破圈生长的“超级引擎”。

它重构了旅游信息的传播逻辑，过去依赖旅行社宣传册、官方网站的单向输出，如今变成了游客实拍、商家直播、达人探店的立体矩阵。15秒的镜头能让北戴河民宿的海景阳台与三餐菜单同步呈现，一句“这么近，那么美”口号搭配实景画面，就能激活千万人的出行冲动。

更关键的是，短视频构建了供需精准对接的新生态。商家无需高昂的推广成本，就能让隐藏在街巷的民宿被京津冀的游客发现(贾姐告诉我，目前抖音平台虽然会抽取大约10%的佣金，但带来的客源和订单回报远远超过了这一成本)。

同时，消费者刷着视频就能比价下单，甚至通过直播直观考察房间环境。

这种即时性、互动性的传播，既解决了传统旅游“信息不对称” 的痛点，又催生了“确定性预算” 这类精准匹配市场需求的新模式，让河北文旅的每一分特色都能转化为实实在在的客流与收入。

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期待其他省市文旅借鉴

在走访结束后，我忍不住为这种新型旅游模式点赞。

我认为，河北省探索出的这种 “确定性预算旅游” 模式，具有很强的借鉴意义，在当下游客追求确定性预算出游的背景下，这种方式能够进一步激活旅游活力，为老百姓提供丰富多样的旅游供给，进而为文旅经济发展贡献新的动能。

理解河北模式的价值，首先要读懂当下旅游市场的基本矛盾和问题。以前大家追求诗和远方的惊喜感，现在更在意钱花得值不值的安全感。河北的“包三餐+住宿”明码标价模式，本质上是用“确定的清单”对冲了不确定的风险，游客不用再为景区餐馆的价格刺客提心吊胆，也不用为民宿隐藏服务项目焦虑，这种安全感本身就是最稀缺的旅游产品。

类比之下，当年“38元青岛大虾”事件，就是因为消费的不确定性，引发了公众质疑，最终给青岛市文旅带来灾难性后果。还有海南的“天价民宿”事件，也曾经导致很多游客不再信任海南。这些案例，都在说明，当下游客对确定性预算旅游是一种强烈刚需，对“无法确定性预算的旅游”则会谨慎选择。

作为长期关注下沉市场的互联网研究者，我来河北已经走访过数十次。过去我们总说县域经济缺龙头，但河北用民宿集群证明了小单元也能有大作为。在秦皇岛以及周边地区，当地有相当比例的民宿通过美团、抖音等实现了“淡季不淡”，“旺季火爆”。

这种变化不是靠砸钱建酒店，而是靠模式创新——把本地食材、民俗体验、在地服务打包成确定性产品，既降低了游客决策成本，又盘活了闲置的农房、餐饮、手艺人等资源。

有必要说明，这种线上和线下协同的新经济模式，绝对不仅仅是简单的“撮合交易”那么简单。平台带来的不是简单的流量，而是信任基础设施。首先，平台内容种草解决了发现难，平台背书解决了信任难，交易闭环解决了履约难。对比传统旅行社的高佣金(15%-20%)和线下获客成本(占营收30%以上)，平台的流量效率本质上是降低了整个行业的运行成本。

总之，河北兴起的“确定性预算旅游” 新模式，不仅为游客提供了一种全新的、更具性价比和确定性的旅游选择，也为河北文旅经济的持续增长提供了新的思路和动力。

那啥，青岛文旅和海南文旅，可以抄河北的作业了!