乔布斯之于苹果，犹如灵魂之于躯体。他以超凡的创造力和对细节的极致追求，引领苹果走向辉煌。失去他后，苹果似乎失去了那股创新的驱动力。新品发布不再能带来如当初那般的震撼与惊艳，产品设计逐渐趋于保守，创新步伐明显放缓。曾经引领科技潮流的苹果，如今在市场竞争中显得有些力不从心，其竞争对手纷纷推出更具创新性的产品，而苹果却似乎陷入了模式化的套路。隐患逐渐暴露，苹果若不能再次找到创新的源泉，或许将难以延续昔日的辉煌。

本文来自微信公众号：科创板日报 （ID：chinastarmarket），作者：潇湘

过去十几年，蒂姆·库克作为乔布斯“接班人”所取得的成功，显然不容置疑。然而，在眼下的这个AI时代，苹果失去乔布斯后留下的隐患，却似乎正逐渐暴露无遗……

最新的震动出现在苹果公司上周二宣布任职27年的首席运营官杰夫·威廉姆斯将于年底退休之际。就在前一天，公司的人工智能主管Ruoming Pang（庞若明）离职加入了Meta。而几周前，另一位苹果高级人工智能研究员Tom Gunter也已离职。一种领导层出走的大势已然形成。

而从资本市场的角度来看，过去一年，苹果股价下跌了7.2%，作为对比，同期标普500指数上涨了6.5%，纳斯达克指数上涨了12.9%。这也令苹果丢失了全球市值最高公司的桂冠。

显然，这些事件和股价变化，正将苹果公司的一些最令人担忧的弱点推到了台前。最重要的是：在将AI整合到产品和服务方面，苹果公司似乎开始落后于主要的竞争对手。

去年，在好莱坞式的隆重宣传下，该公司推出了苹果智能（Apple Intelligence），这一度被定义为一种只有创造出全球最用户友好产品和服务的苹果公司，才可能创造出的深度融合的人工智能版本。

然而，苹果公司的AI之路，此后发展的却并不顺利，苹果的Siri仍困在“指令式交互”的窠臼中。目前，苹果公司对苹果智能的宣传已较为低调，该公司针与OpenAI合作，由苹果的虚拟助手Siri完成部分任务。据报道，该公司还考虑与AI初创公司Anthropic合作，或与Perplexity AI合作或收购该公司。

对此，有业内人士表示，对于苹果公司这样规模和地位的企业来说，在AI领域落后于主要竞争对手，就像在2000年代互联网领域落后于竞争对手一样。基于此，不难理解为何蒂姆·库克在2011年至现在这段时间内可能是史上最伟大的CEO之一，其可能并非AI时代的最佳人选。

研究公司MoffettNathanson创始人Craig Moffett目前就是极少数对苹果股票给出“卖出”评级的华尔街分析师之一。尽管他本人长期以来也是库克的拥趸。

“按照任何正常标准衡量，库克的任期都非常、非常成功，”Moffett指出。

然而他随后也审视了这种成功是如何实现的——“在过去十年中，除了无线耳机（AirPods）外，他们并没有推出重大新产品。在蒂姆·库克的任期内，苹果在流程创新方面所做的远比在产品创新方面做得多。”

Moffett表示，无人能否认库克的业绩，“但公平地说，这些成就主要源于对数年之前就已制定的战略和产品的精妙执行。”

产品创新的问题现在正尤为重要，因为目前尚不清楚哪些产品适合这场AI革命。苹果公司长期以来的设计天才乔尼·艾维已于2019年离开公司，现在与OpenAI合作；有传言称他正在为人工智能创建新设备，可能是项链或笔。如果苹果公司有此类项目，它们也被深深隐藏起来了。

在已知的产品中，苹果的Vision Pro头显只是一款定位高端的小众产品，其HomePod和HomePod mini智能音箱也仅取得了有限的成功。这也意味着如果智能手机在AI世界中不再是生活的中心，苹果可能会受到重创。

Moffett指出，“投资者中存在一个令人不安的问题，即苹果似乎未做好应对变革性事物的准备。”

当然，库克仍有可能给我们带来惊喜。毕竟，苹果向来以保密著称。或许它会突然推出一款令人惊艳的新设备或服务。或许它会收购一家大型人工智能公司或与之合作，从而彻底改变竞争格局。

如果这种情况发生且取得成功，库克有望巩固其作为史上最伟大CEO之一的地位。但有评论称，如果这些事件在短期内未能发生，那么苹果董事会可能必须记住，没有哪位CEO适合所有时代，而AI的到来标志着一个与过去14年截然不同的全新时代……