抖音加码酒旅业务，砸上亿补贴杀入酒旅业务，以内容打发激发需求

据财新网消息，抖音生活服务宣布投入平台亿级补贴，与连锁酒店和文旅热门目的地住宿商家合作，上线酒店日历房团购、直播特惠通兑券、品牌会员体验券包等产品，吸引消费者。

继京东、淘宝之后，抖音也宣布加码酒旅业务。具体而言，从即日起至8月底，抖音平台将联合华住集团、凯悦集团、保利酒店、首旅如家、锦江酒店、欢朋酒店、亚朵集团、北京诺金国际等酒店集团，推出6折起订房优惠，新客专享价，品牌金卡价及免费早餐、“提前订+连住”优惠等黄金会员体验券包。

同时，多家连锁品牌酒店，已在抖音生活服务开展官号日播及集团矩阵号、职人号直播，覆盖全国数万家门店。

一场货架与内容之战或将在酒旅赛道上演。

事实上，抖音早已在酒旅行业布局，2019年，抖音即开始直接对接酒旅商家，在商家主页上线“门票预订”“酒店预订”等功能。2022年，抖音酒旅业务迎来爆发式增长，GMV同比增长12倍，合作酒旅商家数量增长5.5倍，订单用户增长9倍。

此后，抖音不对加快其酒旅业务扩张步伐。2023年5月，抖音酒旅推出“日历房”功能，在支持“预售”的同时，还满足了商家对于“现售”的需求，正式切入OTA市场，与携程、美团等传统平台正面竞争。同年7月，“酒店旅游”业务从电商部门独立。

而此前，京东宣布进军酒旅，采用的是“前端0佣金引流+后端供应链盈利”的模式。不同于京东，抖音则利用庞大的内容生态和直播带货的优势，在酒旅市场立足。

抖音推出的“好好旅行节”，吸引了5万余商家参与，交易总支付额突破200亿元，其中通过达人直播带货的交易额达到114亿元，暑期旅行订单支付同比增长465%。，

而在业务扩大的同时，抖音也提高了相应的佣金率。2024年7月1日，抖音酒旅宣布将住宿业的佣金率从原先的4.5%提升至8.0%。

而从市场份额来看，据交银国际研报显示，携程、同程、美团等三家平台在OTA领域的合计市占率已达84%，飞猪与抖音等参与者则仅有11%左右。

作为追逐者，抖音与京东的入局获将颠覆酒旅行业传统霸权。据上述报告显示，2023年抖音酒旅业务GMV达600亿元、已接近美团的四分之一。同时，在市场份额上已悄然发生变化。

从供应链重塑赛道玩法的京东，和凭借内容打法激发需求的抖音，或将给酒旅赛道带来一些不一样的东西。