今年暑期档，那可真是“死去活来”般的热闹非凡。各大影院座无虚席，观众们仿佛被电影的魅力勾去了魂魄，沉浸其中。那些精彩的特效大片，让人身临其境，仿佛与角色一同经历生死考验，时而紧张到窒息，时而又欢呼雀跃，仿佛经历了一场场生死之战。而那些情感细腻的文艺片，又能轻易触动人心最柔软的地方，让人在感动中落泪，在思考中回味。暑期档的电影市场，就像是一个充满生机与活力的战场，影片们你争我抢，各展神通，给观众们带来了一场场震撼心灵的视觉盛宴，让人流连忘返，真可谓是“死去活来”的精彩暑期档。

今年暑期档的电影市场犹如坐过山车，大起大落，影院仿佛经历着死去活来的极致情绪转换。

6月过完，市场何其惨淡！月度票房报收19.07亿元，创下十年同档新低，不少行业人士感慨：“暑期档完了！”

进入7月，上旬的票房大盘单日过亿极为罕见。随着《长安的荔枝》《南京照相馆》等片的上映，市场才从冰点升至沸点。第三方平台预测，《南京照相馆》票房可能会达到37亿元！暑期档在后半程才显现出应有的热度。

《南京照相馆》已经在冲向档期冠军的路上，它为何能点燃暑期档的观影热情？暑期档前半程有哪些影片折戟沉沙？《731》还会在暑期档上映吗？娱乐资本论来一探究竟。

改档频现，《南京》上映前后波澜

“《南京照相馆》要是不爆，我们影院真的支撑不过暑期档。”这是北京一家影院的胡经理对娱乐资本论的说的话。他进一步解释道，曾经热闹非凡的暑期档，今年6月除了周末几乎都是冷场，7月上旬新片表现也是乏善可陈，市场带给他的体感是透心凉。

7月的内地电影市场，前半个月本该是进口片唱主角的阶段。《侏罗纪世界：重生》内地票房勉强迈过5亿元大关；《超人》首日票房仅1343万元，至今尚未过亿。进口片表现萎靡，之后的国产片开始跃跃欲试。

国产片此时触发了两个关键词：点映、改档。

点映是为了给电影提前制造口碑声势，片方会选择在全国大部分城市限时放映。譬如，《长安的荔枝》点映之后票房和口碑表现双优，片方果断选择提档。

《你行！你上!》稍早于《长安的荔枝》提档，《南京照相馆》随即宣布补上它俩留下的空档。同时，《南京照相馆》布局全国限时点映（14点~21点），冠军种子选手就此出世。

胡经理向娱乐资本论回忆道，《南京照相馆》第一天点映，他只排了晚上六点的一场，结果上座率过半，第二天他就增加到两场。观众的热情越来越高，《南京照相馆》周四点映的晚间八点场几乎是满场，胡经理更加确定影片会引爆市场。

《南京照相馆》公映首周末战绩：周五报收 6016万元，周六1.08亿元、周日1.46亿元。《南京照相馆》的票房走势，打破了新片周日收入回落的常规，影片受欢迎程度可见一斑。影片目前的累计票房已达7亿元，蹿升至暑期档第一名，猫眼专业版预测票房更是飙升至37亿元。

胡经理分析道，口碑相传对《南京照相馆》的票房走势影响很大。他询问过点映次日的观众，他们多是在朋友圈看到好友推荐，或是在网上看到一致好评，受影响而来。影片点映票房累计9795万元，大约是300万人次提前观看。他们发散的口碑，对影片传播起到至关重要的作用。

电影发行人王先生表示，暑期档是一个潜力高达200亿元+的档期，能够引发观众强烈情感共鸣的影片，就有望成为市场爆款，《南京照相馆》正是做到了这一点。同时，全国大中小学放假是在7月初之后，《南京照相馆》提档和点映，每一步都走对了。

今年是抗日战争胜利80周年，《南京照相馆》讲述在南京大屠杀过程中，数名国人将记录日军暴行的相机底片运送出城的真实事件。

娱乐资本论认为，抗日纪念的氛围可以成为《南京照相馆》的助力，影片高票房的核心动力是内容出众。影片豆瓣开分8.5，是暑期档国产片中的佼佼者。豆瓣网友点评：“贡院街见证一座城的生，照相馆影印一座城的死。”“电影可贵的是，呈现角色的挺直脊梁和寸土不让。”

《南京照相馆》《长安的荔枝》《戏台》等多部同档影片的热映，带来了市场久违的升温。胡经理稍显轻松的表示，近几日影院单日产出票房都在4万元以上，工作开始忙碌起来了。影院饮料、零食的销量也直线提升，这才是他熟悉的暑期档。暑期档8月如果一直这么热闹，他工作的影院大概能熬过今年，明年先不考虑了，电影市场变数太大。

市场寒凉，失意的暑期档前半程

暑期档前半程的电影市场呈现两个特点：国产大片频频失意，进口大片持续低迷。

娱乐资本论认为，成功的商业片找准了观众的情绪点，进而引发情感共鸣，观众的正向口碑会影响更多的人走入影院；失败商业片的问题则各有各的不同，或是质量问题、或是内容和时代语境脱钩，仅吸引一波观众就宣告落幕。

6月影市仅有《酱园弄·悬案》《时间之子》两部国产片票房过亿。《酱园弄·悬案》犯罪悬疑类型+群星云集阵容，原本被业内外寄予厚望。

但是，影片在去年戛纳展映时是单部作品，今年经过重新剪辑分为上下两部。上部《悬案》尚未把故事讲完，观众并未获得充分的观影情绪释放，口碑反馈褒贬不一，票房落点在3.75亿元，未能引爆市场。

《无名之辈：否极泰来》的失利更是超出预期。《无名之辈》第一部内地收入票房7.9亿元，《否极泰来》作为续集，主创班底未变，却丝毫没有吃到IP红利。影片目前累计票房为5186万元，收入还追不上第一部的零头！

《否极泰来》在豆瓣评分为5.7，网友评价“戏中戏的结构玩得不错，但有点过，略假”、“楚门的世界。后面觉得有点假，有点刻意”。

影片的故事围绕着“综艺真人秀”展开，以假乱真的枪战、绑架场景，讲述了一对恋人的悲欢离合。电影内容和“无名之辈”的片名显得脱钩，男主人公无法看穿自己身在真人秀的设定难以令人信服，最终换来口碑和票房双双败北的结果。

《你行！你上！》是导演姜文七年磨一剑的作品。影片公映后票房走势低迷，目前累计票房为8772万元，目测回本吃力。

《你行！你上！》仍然是姜文汪洋恣肆的表现手法，郎朗的成长史，被姜文调配的犹如一杯烈酒，热情豪迈，略带超现实。姜文未变，但市场和观众变了。他阔别7年回归市场，新老观众似乎都不能感触到姜文的艺术追求，票房就此落败。

内地市场里，进口片的票房产出也很重要。好莱坞电影近年来在中国内地市场的低迷已成常态。娱乐资本论观察，这其中有三个主要原因：其一，内地观众当下更关心“与我有关”的故事，好莱坞主打科幻、动作的强类型电影，观众难以产生代入感；其二，好莱坞每年的重磅影片以续集为主，容易让观众审美疲劳；其三，国产片质量的稳步提升，已成观众的首选或必选。

《侏罗纪世界：重生》属于系列重启之作，导演、主演大换血。影片内地收入5.4亿元，暂列今年进口片票房第一位。前作《侏罗纪世界3》内地票房10.59亿元，号召力退步明显。

《超人》亦是重启制作，公映至今累计票房6315万元，过亿无望。《超人》电影1978年首次搬上大银幕，当时引发世界级轰动。但是，这一部《超人》1986年才引进到内地市场，错过了积累影迷的黄金时间，IP号召力一直未能形成。

《F1:狂飙飞车》是暑期档罕有的非续集、非翻拍的好莱坞电影。影片起势不强，内地首日票房仅1220万元，随着口碑反响强劲发散，票房逐日走高。影片内地累计票房3.72亿元，全球票房更是高达5.1亿美元。

《F1:狂飙飞车》的成功，或许能给好莱坞电影公司带来一些启示。每年的续集、翻拍电影连篇累牍，即使这类电影有票房基础保障，但难有票房惊喜，原创电影首作应该被摆在更为重要的位置。

种子分析，《731》缺席8月市场

暑期档的骤冷骤热，让长沙的影院经理王女士的心情反复横跳。她上半年一度想转行，但又舍不得离开奋斗了10年的影院行业。下半年市场开局不利，她又在离开和坚守之间左右为难。王女士向娱乐资本论表示，眼下《南京照相馆》暂时带热了市场，她最终决定今年还是在影院坚守岗位，因此她更加关心8月的新片前景。

今年暑期档的成败，取决于8月的票房产出。暑期档目前的大盘总票房报收56亿元，相较于去年同档116亿元的成绩，仍有极大差距。

电影市场专家温特预测，今年暑期档总票房会在115~120亿区间。档期还有一个月时间，《南京照相馆》目前的累计票房为7亿元，进入8月仍是它的票房旺收期，单凭它就能把总票房助推到80亿元+的高度。8月新片还有《东极岛》这样的大制作，追平去年同档成绩很有希望。

国产片《731》曾宣布7月31日预映，时至今日仍没有正式定档的消息，影院方面也没有收到硬盘拷贝，如期上映已无可能。《731》在猫眼APP上的想看人数高达260万！这是暑期档影片想看人数第一名，可以预见影片上映会掀起观影热潮。《731》尚无进一步的档期消息，8月市场少一员大将。

娱乐资本论经过查阅，《浪浪山小妖怪》《东极岛》《捕风追影》是8月市场中的重磅商业片。

《浪浪山小妖怪》脱胎自动画短片集《中国奇谭》，故事将其中一篇《小妖怪的夏天》进行拓展丰富，构建了小妖怪视角的“西游记新编”。影片自限时点映之后，收获好评不断，预估会成为8月的动画电影赢家。

《东极岛》堪称8月的重中之重。影片由管虎、费振翔执导，朱一龙、吴磊、倪妮主演。管虎导演的前作《八佰》同样是一部抗战题材电影，内地票房收入31亿元！《东极岛》是一部抗战+海难电影。影片从明星阵容到场面规模，都属于8月电影里独一档的存在。

《捕风追影》由成龙、张子枫、梁家辉主演。观众看到演员和片名，大概就能猜到这是一部警匪动作片。影片中的成龙与梁家辉，两人角色设定一正一邪，动作派与演技派的银幕对决，这一次看两人能碰撞出怎样的火花。另外，两位巨星都已步入老年，影迷且看且珍惜。

上述影片之外，8月新片还有喜剧片《奇遇》、惊悚片《赎梦》、动画片《坏蛋联盟2》等众多商业片入局，暑期档总票房100亿元的及格线算是保住了。

影院胡经理对娱乐资本论坦言，如今的电影市场是对超一流的好片嗷嗷待哺，比如《哪吒2》《南京照相馆》。商业片行货、或是创作者自娱自嗨的电影，市场空间只会越来越小。这无关投资大小或明星多少，关乎的是题材选择、作品情感浓度。

娱乐资本论深以为然。电影市场消费终端空前庞大，可是连年的影市寒冬，导致制作端高成本、高质量的影片数量反而在减少。观众对商业片的要求越来越高，供需不对等的情况下，市场中出现爆款的几率越来越低。

灯塔专业版数据显示，中国内地电影院数量为13133家，银幕数高达80648块，是全球最大的影院端消费市场。如何让观众重新回到影院，是电影行业的首要课题。这是中国电影能够依靠天时地利的市场，电影人唯有潜心创作，拿出最好、最诚挚的作品，才能获得观众的口碑和票房。

应采访对象要求，文中胡经理、王女士为化名。

本文来自微信公众号：娱乐资本论，作者：崔汀