公众号10w+的秘密
创始人
2025-08-01 15:42:27
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请你提供具体的“以下内容”呀,没有相关信息我没法准确写出 200 字关于“公众号 10w 的秘密”的描述呢。比如是关于公众号达到 10 万粉丝的方法、运营技巧、粉丝特点,还是其他与 10 万粉丝相关的内容呢?


上周马斯克建党的文章把刘润老师炸出来了,果断勾搭。


虚心请教,关于选题,关于流量,关于IP,关于内容创作。他山之石,可以攻玉。


聊完,不禁感叹,能动辄阅读量破万,10w+常客是有原因的。术是复杂的思考,道是极致的简单。当然还有真诚的心。


那我就把2025年的公众号逻辑,和他们的方法论,分享给你。


公众号内容创作,变得更难了


2025,公众号的底层分发逻辑发生了变化。取消了传统的推送机制,改以流量分发为主,还修改了私域逻辑。


一个公众号如果没有标星,就进不到私域。就算标了星,没有高频次的阅读,公众号更新也与你无缘。为什么?


一是抖音和视频号等短视频的崛起,抢走了大家原本的关注度。


你可以想想,现在花多少时间在短视频上,多少时间在公众号上。


二是因为大家看短视频多了,看很多长文的耐心也就没有了。


你也可以想想,上次在微信公众号耐心阅读万字长文是什么时候,每篇文章会花多长时间在上面,以及耐心读文字内容的频次是不是降低了。


三是个别大号们不思进取,稀释了公众号的文章质量。


有了读者基数,随便发文就有10W+,每天躺着赚钱。长此以往,必然劣币驱逐良币。


于是微信做了三件事:


放开了推荐机制,思路向小红书看齐,路人也能10W+而功成名就的大号,抓不住用户的需求,不思进取,阅读量也可能寥寥无几。


修改了订阅逻辑,减少私域阅读量,拓宽公域阅读量。现在的阅读以推荐和推送为主,简单来说,除非是某些作者的死忠粉,否则80%的阅读量以算法推荐为主。


鼓励内容创作者直接做图文,也就是江湖人称的小绿书。用单独流量池激励创作。所以最近很多大号突然开始更新图文信息了。


所以有了大模型的加持,公众号写作不是简单了,是更难了。


读者的时间在被减少,读者的精力在被迁移,读者的注意力更难被抓住。


所以在写出《刘润内容创作方法论》后,他们也有了新的思考。我将从术和道的方式为你复盘我学到的内容,拥抱变化。


术的复杂,如何制造爆款10W+


首先是确定受众和战略。刘润在他的经典找人帖子中说,“既然是机构,就要找到一个自己的‘使命’。至少,你得用它来判断什么要写,什么不要写吧。很开心的是,经过这么多年的探索,我敢说,我们找到了自己的使命:降低商业的认知门槛。”


所以他的受众,不是直接研究经典理论的专家学者,也不是对商业不感兴趣的无知小白,就是希望能快速阅读获得新知识,但又没有那么累的进步人士。


那怎么确定一个话题大家感兴趣呢?


他们复盘了历年来的文章精选,发现爆款选题,离不开四个因素的组合——


热点:比如最近方丈出事了,马斯克建党了,理想和卡车互撞了。


干货:比如学到了什么知识,懂得了什么道理,或者摸到了什么趋势。


贪婪/恐惧:比如稳定币和RWA帮你赚钱的10种方法,充分发掘。


情绪:成为大家的嘴替,让大家可以表达情绪,深藏功与名。


基本是1234的组合,比如1+2,从娃哈哈背后的迁移看看信托到底是个啥,比如1+4,爱康国宾欠打工人们一个说法,等等等等。


具体实操,主要是热点出现后,先挖掘背后相关概念,如“信托”“回购协议”“山姆”,然后再用之前方法论中的写作技巧呈现出来,从而让受众产生获得感/同理心/表达欲等等。


然后,用2025的方式进行文字表达。


有什么不同?因为部分用户的阅读习惯变了,文章点开,看一看开头,如果不吸引,就手刷到底部,看一看结尾,然后再反推回来,看一看段落重点,如果有感兴趣的就去细看看,没有的话——一篇6000字的文章,就在这30秒内“读”完了,也就是短视频的刷屏式读法。


刘润团队做了三件事,以适应读者们的新习惯。


1. 把文章变短,段落优先


2. 让读者哪怕是看到标题,也要有收获


3. 善用ABBB模型


比如这一段,是前几天他们寺庙经济学的:



有没有感觉,如果只看标蓝的部分,或者哪怕只看标题,也会有收获。


原来寺庙2.0已经成为超级个体了,原来他们超级个体的原因是大量的土地,原来有了土地就可以有农业租赁,加工业务和服务业务。


团队说,如果你感兴趣具体的业务描述是什么,也可以去读非标蓝的部分。哪怕小标题,也要让你有收获。


总结,术的复杂在于读者注意力的迁移,以及相应的不断调整,用各种方式去满足受众,让你被发现。


道的简单:承载内容,定调战略


我们聊到了IP,关于人设与风格,建立与崩塌。团队说,好的IP基本是三个维度的组合——内容,人格,账号。


明星作者=内容+人格,比如刘润,程苓峰,六神磊磊;


机构媒体=内容+账号,比如财经,36kr等等机构媒体号;


流量网红=人格+账号,比如,我就不比如了。


三个都有叫IP,但我个人认为,公众号写作人格是IP最重要的东西。刘润是一个分享的导师人格,加上把复杂知识一篇文章讲明白的行文;程苓峰是一个看宏观看本质的思考者,辅以他颇具风格的意识流写作;六神磊磊是一个旁征博引的表达者,内容篇篇有金庸,又篇篇超越金庸。


流量越来越贵的时代下,你的人格决定了IP的属性以及价值。


然后我问了个很犀利的问题,你们买粉嘛?他们说,坚决不买。这不仅仅关乎于道德,还关乎内容的价值。


他们用碗的理论来举例子。想象一个光滑的碗,碗口朝下放在桌面,顶部放一个球。碗是你的基座,把碗往上推,那么球就会滑下来,因为基座不稳。那如果这个碗口朝上呢?把碗向上推,球是不是无论如何不会滚下来?这个碗就是你的承载,你的道。


如果买粉,那就是碗口朝下,邪修,完成自己的虚荣心。追求的就不再是有价值的内容,不再打磨自己的产品,也不再是观点的输出和情绪的表达。而老老实实做产品写文章,就可以知道哪些是真实的,哪些是读者喜欢的,名门正派的方法,虽然慢,但是稳。


最后,我们聊了AI在文字创作的作用。大家的结论一致,有帮助,但是有限。我们以文章金句为例。金句是你看完文章之后,最想说的一句话,可能是你的收获,可能是你的感悟,也可以是你最想表达的情感,事件里最好奇的内容,那个灵光一现的顿悟。


起初,团队AI去做密集的金句生产器。然后发现一个问题——太完美了,完美得不像人说的,完美的没有情绪。


因为大模型的本质,其实是概率论,AI看到这个字,然后推理了那个词,继而产生了那句话。但金句,是进入情绪之后,脱口而出的一句话。


前几天听播客《屠龙之术》时,庄明浩和王汉洋的共识,也是这个。“作者,思考可以有观点,文字不能有偏好。互联网发展这些年,我们真正记住的,都是那些有情绪的文章。”


所以,大模型是辅助的生产工具,但一定不能替代作者,这是我们追求高质量影响力文章作者的共识。


道的简单在于,原则问题绝不妥协,认知思考一以贯之。


复盘,文以载道,歌以咏志


离开刘润办公室的时候,是上海炎热的中午。我站在十字路口,一边是极致复杂的分发规则、算法变化、平台生态和写作技巧;一边是对世界的表达,文以载道,歌以咏志,成为构建内容的神。


内容创作,是术,也是道。术帮我们被看到,道帮我们被记住。复杂的是术,简单的是道,真诚的是心。


我还见了其他几位内容创作者。


我见了范阳。他说,超级个体早已出现,世界低估了内容创作者的力量,他们总能表达自己的观点,与世界上最优秀的人共振和思考。看看那些自带喉舌的VC吧(VC,红杉,Benchmark,etc),看看奥特曼、马斯克、黄仁勋、达里奥吧,保持思考,找到受众,不要管风吹日晒,去写作,去表达。


我见了肖小跑。她说,内容商业化离她很远,她的《肖小跑》《墙裂坛》和《文理两开花》是不同维度的自我表达。作为开泰银行的首席经济师,她需要头发花白的同行们的重视,也需要深维度的思考与输出,文字是最好的武器。


2025年,越来越多的创作者正在离开,越来越多的创作者重新出发。


我问大模型,我的写作风格的独一性在哪里?它说看了我这么多文章,独一性是,以诗意写科技,以情怀述变迁。想问,写作的意义在哪里,生命的意义在哪里。于是山川广阔,星汉灿烂。


把一个小诗写在结尾,与诸君共勉。


六经注我,如八方风动。我见明月,我见泰山,我见黄河。对酒当歌,人生几何。


生命不过两万两千日,佛门修炼四万八千法。深度在我,长度亦在我。


让我们一起定义,写作与生命的意义。


本文来自微信公众号:硅谷加先生,作者:garnett ge

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