图源：https://www.meiji.com/corporate/history/history1.html

https://www.meiji.com/100th/

牛奶，这种如今在餐桌上常见的饮品，其实对日本来说却是个相对年轻的“新面孔”。相比西方人从很早以前开始喝牛奶的习惯，日本人直到近代才逐渐把牛奶融入日常饮食。然而，短短百余年，日本不仅让牛奶成为国民饮品，还把它的口感提升到了令人惊叹的高度，日本牛奶也成为了许多游客到日本后必须的“打卡”选项。甚至究竟是什么魔法，让日本的牛奶如此好喝？今天，我们就来一探究竟，聊聊日本牛奶的崛起之路、消费者心中的“好喝”密码，以及背后那些不为人知的匠心与努力。

牛奶——

日本近代史的见证

日本人的牛奶故事，堪称“后发先至”的典范。牛奶在日本的普及始于明治时代，在那之前，日本人的饮食主要围绕米饭、鱼、豆腐和蔬菜，牛奶这种“洋玩意儿”几乎不存在于他们的餐桌上。原因也很简单：传统日本农业以稻米为主，再加上佛教的影响，奶制品在日本文化中长期被视为“异类”，更多只在武家、贵族间被作为名贵的药材，并非平常百姓生活中能接触到的。

就连如今的乳业巨头明治，在当时也以生产奶糖、饼干、糖果等为主

图源：https://www.meiji.com/corporate/history/history1.html

19世纪中叶，随着日本开国，西方文化蜂拥而入，牛奶作为“西洋舶来品”再次亮相。明治维新时期，日本民众不遗余力地将海外的文化和物品融入自己的生活，饮食也不例外。居住在日本的外国人越来越多，他们爱喝的牛奶也因其高营养价值逐渐受到关注，据说就连明治天皇也带头为了健康每天喝两次牛奶。

早期的明治牛乳包装

图源：https://www.meiji.com/corporate/history/history1.html

然而，因为畜牧技术尚不成熟，早期牛奶的普及并不顺利。在日本，最初牛奶是装在车上挨家挨户称重出售的，到了1905年（明治38年）左右，才开始采用大家熟悉的传统玻璃瓶配送，配送途中牛奶容易变质的问题却迟迟无法解决。

明治牛乳当时的送奶车

图源：https://www.meiji.com/corporate/history/history1.html

此后，随着杀菌技术的确立，牛奶终于成为可以进行长距离运输的商品。然而，杀菌过程中对生乳加热会对其风味产生影响。许多乳制品公司都致力于解决这种“风味劣化”的问题，尝试了各种技术创新，其中不可忽视的就是——明治集团。

明治集团跟牛奶打交道的历史可以追溯到1917年的“极东炼乳株式会社”，堪称日本乳制品行业的开拓者。从1928年“明治牛奶”发售开始，他们通过改良养殖技术、引进先进设备，逐步让牛奶从“怪味洋货”变成了日常饮品。

1921年上市的炼乳产品「明治美丽牛奶メリーミルク（Merry Milk）」

图源：https://www.meiji.com/corporate/history/history1.html

明治的成长史，几乎就是日本乳业现代化的缩影。从最初的小作坊到如今的国际化企业，明治不仅在牛奶领域站稳脚跟，还拓展了酸奶、乳饮料等业务。但牛奶始终是他们的“王牌”。2002年推出的「明治おいしい牛乳」，凭借无与伦比的口感与风味迅速引爆了市场，至今仍是日本牛奶的“顶流”。

“23年销冠”是怎样炼成的？

如果你去过日本的便利店，随手拿起一瓶标着「明治おいしい牛乳」的牛奶，喝上一口，可能会瞬间被它的厚重却顺滑的口感和浓郁却清新的奶香征服。很多消费者甚至说：“这牛奶喝起来跟别的牌子完全不一样！”「明治おいしい牛乳」自2002年全国上市以来，迅速成为日本乳品市场的“人气王”，连续23年日本国内销量第一。几乎每个超市、便利店都能看到它的身影。为什么这款牛奶能这么受欢迎？答案藏在它的名字里——“おいしい”（好喝）。

2002年，「明治おいしい牛乳」发售

图源：https://www.meiji.com/corporate/history/history4.html

消费者对牛奶的期待其实很简单：好喝、营养、够新鲜。听起来容易，但要做到这三点可没那么简单。尤其是“好喝”，这可不是随便把牛奶装进牛奶纸盒就能实现的。调查显示，消费者最讨厌牛奶的“奶腥味”，那种喝完后留在嘴里的怪味让人抓狂；相反，他们希望牛奶入口顺滑、奶香浓郁、后味清爽却要层次丰富。市面上虽然牛奶品牌不少，但真正能做到“无奶腥、清爽后味”，在「明治おいしい牛乳」上市之前，几乎没有。这正是「明治おいしい牛乳」的机会。

图源：https://www.meiji.co.jp/quality/r_d/unique_technology/natural_taste/

明治集团的研发团队深知，牛奶的口感很大程度上取决于加工工艺。传统的的制造方法会让牛奶中的成分氧化，产生那种让人不舒服的“腥味”。为了解决这个问题，明治投入了大量精力，研发出了一种独家专利技术——“NT控氧锁鲜技术”。这名字听起来有点高大上，但原理其实挺直白：在牛奶到加工厂后和高温杀菌前，先通过特殊工艺降低其中的溶氧量。氧气少了，牛奶成分在高温下的氧化反应就大大减少，不仅能够保留牛奶类似生牛奶的自然清爽的香气与甘甜，更能够去除那股大家都讨厌的异味，在保留了圆润醇厚口感的同时又做到了余味干净清爽。

NT控氧锁鲜技术

图源：https://www.meijioishiigyunyu.com/feature/

练就了一身“独门绝技”，明治集团便将运用了此技术的牛奶命名为「明治おいしい（美味）牛乳」牛乳，这不仅代表着他们精准回应了消费者对于牛奶“好喝”的市场需求，更代表着他们对自家产品能够“名副其实”的自信与自豪。

奶源到舌尖，

极致细节造就美味

一项技术可能能够让牛奶从“普通”变得“好喝”，但要连续23年守住“销冠”的擂台光靠一项技术是远远不够的。「明治おいしい牛乳」的成功，更是代表了日本牛奶对每一个环节的极致打磨，从奶牛的饲养到消费者喝下第一口的体验，每一步都堪称“匠心”。

首先，奶源是重中之重。明治定期派遣专家到牧场，与酪农们共同努力改善环境，以提升乳质。之所以如此执着，是因为奶牛的状态直接影响牛奶的品质——心情愉快的奶牛，产出的奶自然更香醇。

图源：https://www.meiji.com/sustainability/dairy/crc/

运输环节同样严苛。高效的冷链系统保证生牛乳能够尽可能保持新鲜的状态运送到工厂，每一批生牛乳还需要经过明治实验室的成分检测、菌落检测与风味检测，保障每一批原料的品质。到了加工环节，除了“NT控氧锁鲜技术”之外，明治精准控制杀菌温度和时间，这样既保证食品安全，又最大程度保留牛奶的营养和风味。好不容易要准备出货了，还需要有专门的“试喝员”进行风味上的最终确认。就算程序上合格了，味道上出现任何问题都将被拦下，不会交到消费者手中。

图源：https://www.meiji.co.jp/quality/mqc/production/case04/

除了技术，包装设计也是「明治おいしい牛乳」的“追求”。明治的团队别出心裁，设计了一个简洁却充满现代感的包装：白色基调搭配清新的蓝色拱形设计，传递出“干净”和“清爽”的直观感受。简单直观的包装设计让不少在日本生活过的人只要谈到牛奶脑中就会蹦出「明治おいしい牛乳」的包装，让品牌自带宣传加成。

成功的品牌建设、细致的品质把控与高效的生产管理，成为了支撑明治「明治おいしい牛乳」好喝风味的基石，这让在「明治おいしい牛乳」牛乳能够上市后以“理想的牛奶”的姿态迅速火遍日本，甚至上了不少外国游客的“必买清单”。

从日本到中国，

美味不设限

从明治时代到21世纪，日本的牛奶文化走了百余年，从“洋玩意儿”变成了国民饮品。而明治集团，靠着对品质的执着和技术的创新，把「明治おいしい牛乳」打造成了日本牛奶的代名词。它的成功，不仅仅在于对奶源、工艺和品质的极致追求，更在于明治对消费者需求的精准把握——好喝、营养、鲜度，一个都不能少。

不仅仅是日本消费者有着这样的需求，中国消费者也同样重视牛奶的好喝、营养和鲜度。明治进行的调查显示，在日本生活的中国人有99%都或多或少喝过「明治おいしい牛乳」，更是有82.6%的在日中国人将「明治おいしい牛乳」当做了自己的口粮奶。不知道有多少像小通一样的留学生、出差族在回了国之后还在心心念念那蓝白包装的美味。

现在，好消息来了！

明治计划把这款“特别的牛奶”带到中国市场了，命名为“明治臻好喝牛乳”。想想看，保持清爽的香气和醇厚的口感、后味清爽的牛奶，摆在中国超市的货架上，估计会让不少没品尝过的牛奶爱好者欢呼雀跃吧！那些曾经在日本品尝过之后念念不忘的朋友们也终于能够在国内体验到同样的美味了！你准备好迎接这款“日本国民牛奶”登陆了吗？下次喝牛奶，记得挑一瓶明治臻好喝牛乳，尝尝一瓶牛奶能带来怎样清爽的滋味吧！

※ 本内容为作者独立观点，不代表日本通立场。

- 完 -

小通长期撩想兼职投稿的小伙伴

后台回复【投稿】即可见详情

日本通丨517japan.com