2025年的暑期旅游市场依然火热。各大在线旅游平台（OTA）和文旅部门的数据都指向一个清晰的结论：民众的出游意愿空前高涨。

有报告显示，仅暑期前两周，境内出游人次便较去年同期增长超过三成，部分机构甚至预测整个暑期出游人数将同比增长七成。

机场、火车站人头攒动，朋友圈里充满了各地的风景照，一切似乎预示着一个旅游业的“黄金时代”。

游客们依然热爱旅行，但他们“如何”旅行，“去往何方”的方式，却发生了改变。

选择自驾游、“穷”游、房车旅游的居多

01 自驾游

尽管2025年暑期的官方精确统计比例尚未出炉，但综合近年来的趋势数据和市场反馈，自驾游已然成为国民出游的主流之一。

多份行业报告显示，自驾游在国内出游总人数中的占比，早已突破七成大关，并且这一趋势仍在持续加强。

2025年五一假期自驾游出游人次的强劲增长，以及暑期租车自驾订单量预计的激增，都印证了这一点。

自驾游的火爆背后，是游客核心诉求的变迁。

自驾意味着可以随时调整路线，深入公共交通难以触及的角落，真正实现“我的旅行我做主”。

同时，对于占比超过六成的亲子游客群而言，自驾游解决了携带大量行李、照顾儿童的便利性问题，成为家庭出游的“最优解”。

02房车旅行

房车巧妙地将“交通”与“住宿”融为一体，为旅行者提供了一个移动的“家”。

这种“在路上”的生活方式，契合了当下游客对深度体验和独特性的向往。这既是一种交通工具，也是一种社交货币和生活态度的表达。

或是行驶在壮美的新疆独库公路，还是停驻在某个不知名的湖边营地，房车带来的沉浸式自然体验，是传统酒店无法比拟的。

而且，房车旅游市场的快速发展，也在催生一条包括车辆租赁、营地建设、配套服务在内的全新产业链。

03“穷游”不“穷”

值得注意的是，2025年暑期，“穷游”的概念被重新定义。

它不再是简单等同于“省钱”或“艰苦”，而是一种更聪明的消费哲学：将有限的预算投入到最核心、最独特的体验上去。

游客们可能不会选择昂贵的五星级酒店，但愿意为一次地道的非遗手作课程、一场深入当地的文化徒步，或是一顿由本地人推荐的特色小吃支付溢价。

这种新性价比观催生了“反向旅游”的盛行。人们主动避开物价高昂的一线旅游城市，涌向那些生活成本更低、但文化底蕴和自然风光同样出色的三四线城市或县城。

这里的“穷”，是金钱花费上的相对节省；而“游”，则是在精神体验上的极大丰富。

这反映了旅游消费从“物质型”向“体验型”和“情感价值型”的转变。

出行目的地选择发生了变化

01“清凉”经济引领新趋势

气候因素在2025年暑期成为影响游客流向的首要变量。

“哪儿凉快去哪儿”不仅仅是一句口号，而是驱动数亿人次流动的强大引擎。持续的高温天气，使得避暑纳凉成为暑期出游的第一诉求。

受此影响，传统意义上的旅游地理格局发生了显著倾斜。

以新疆、内蒙古为代表的中国西北地区，和以黑龙江、吉林为代表的东北地区，凭借其凉爽宜人的气候和独特的自然风光，热度空前高涨。

同样，西南的云南、贵州等地，也因其高海拔带来的清凉和丰富的民族文化，持续吸引着大量游客。

02告别“人山人海”

虽然北京、上海、西安等传统旅游强市依然位列热门目的地榜单之上，但越来越多的游客开始对“人山人海”的景象感到厌倦和疲惫。

在社交媒体上，关于热门景区排队数小时、体验感差的吐槽屡见不鲜。

尽管目前缺乏2025年暑期与去年同期各大景区游客接待量的精确对比数据，但从游客流向的趋势性变化中可以明确感知到，人们正在用脚投票，告别那些过度拥挤的“打卡点”。

这种选择即是为了避开人群，也是为了规避旺季虚高的住宿、餐饮和交通成本。

03兴趣驱动

2025年的暑期旅行，不再是简单的观光，而是一场由兴趣驱动的深度探索。

亲子游和研学旅行的需求尤为旺盛，其行程设计往往围绕着特定的主题展开，而非固定的景区。

或是去博物馆上一堂生动的历史课（文博游），还是到草原学习马术（草原游），或是探访一处非物质文化遗产（非遗游），旅行的目的变得更加聚焦和纯粹。

主题化的趋势，意味着旅行产品需要更加垂直和专业，才能满足游客日益细分的求知欲和探索欲。

综合分析2025年暑期国内旅游市场的种种表现，我们可以得出一个核心结论：

旅游业正处在一个关键的转型期，其特征是“总量繁荣”与“结构剧变”并行。

强大的出游意愿构成了市场的稳定基石，但游客的行为模式、消费心理和价值取向已经发生了根本性的转变。