“锦绣天府·安逸四川”文旅品牌标识海外首秀 四川文旅精彩亮相
2025年9月5日至7日，马来西亚规模最大的国际旅游展会——MATTA FAIR国际旅游展在吉隆坡隆重举行。展会展览面积达4万平方米，共设1794个展位，汇聚来自全球20多个国家和地区的近300家旅游机构与企业。四川组织10余家旅行社和国航驻当地机构参展。
在此次展会上，四川围绕“锦绣天府·安逸四川”文旅品牌，通过视觉形象、互动体验、文化展示等多维度呈现，打造出一片极具辨识度和吸引力的文旅展示空间。四川展台不仅成为“你好！中国”国家展区中的焦点，更凭借其鲜明的品牌视觉语言和沉浸式文化体验，引发众多海外游客的浓厚兴趣与热烈反响。
展台设计融合四川韵味与现代美学，主题打卡区复刻四川传统茶馆场景，大熊猫人偶热情迎宾，邀请观众品茶互动；熊猫彩绘、非遗拓印、天府主题涂鸦等体验活动吸引大量观众驻足参与。尤其是“锦绣天府·安逸四川”文旅品牌标识与大幅形象画面，形成强烈视觉冲击，游客纷纷合影留念，并在社交媒体分享传播。
展会首日，“锦绣天府·安逸四川”四川文旅马来西亚公众推广活动同步举办。吉隆坡中国文化中心主任韩宁，马来西亚旅游局副局长李泰康、马来西亚旅游总会会长王振添等嘉宾，当地旅行社、航空公司、媒体和公众代表逾百人出席。四川省文化和旅游厅副厅长王成平在致辞中表示，马来西亚是四川重要的入境客源市场，四川将以文旅品牌标识发布为契机，进一步深化与马方在文旅领域的务实合作，实现资源互推、客源互送和市场共赢。李泰康副局长分享了多次前往四川的极佳体验，表达了对四川的特殊喜爱，分析了两地的共通之处，并希望加强交流与合作。
“巴蜀文化旅游走廊”的区域协同发展效应也得以充分发挥。展会集中展示了具有“国际范、中国味、巴蜀韵”巴蜀文化魅力与优质旅游资源，川渝两地联合推介“跟着高铁游双城”等跨区域精品线路，为游客提供“一站式游两地”的便捷选择。
此次参展，是“锦绣天府·安逸四川”文旅品牌标识于8月14日全球发布之后，四川首次在海外进行的正式推广活动。在马来西亚的精彩亮相，有助于进一步增强四川在国际旅游市场上的辨识度和吸引力。