现在偶尔去参加个发布会，发现周围全是美女帅哥，让我这样的痞子老屌丝有点自惭形秽，什么时候媒体圈颜值这么高了？

看着满会场忙碌的网红，我不得不思考一个问题，今天的媒体人，该如何理解自己的同行？

去年，春节回家，在菜市场碰到一个远房侄子，他今年六十八，对，你没看错，这种年纪错位，是因为我们关系非常远，他保养得很好，鹤发童颜，看起来像五十，属于目前中国最有活力的一批人，已经退休很久了。

他问我，叔，你现在忙什么事呢？

这一下子把我给问到了，我的公司干品牌公关服务，但是这玩意儿跟他解释起来太累，他知道我以前做记者，索性还是按照这个思路给他解释，我跟他说，以前干媒体要在报社或者电视台干，现在自己开公司也能干，还是做点传媒生意。

叔，我懂，不就是自媒体吗？咱现在是同行了啊，我退休之后，也在干自媒体。

说到激动之处，他索性打开自己的手机，让我看了看他的短视频社交媒体的粉丝数量，他很专业，全平台更新，抖音、快手、视频号一个也不落下，我越看越来气，越嫉妒，他的粉丝比我多，点赞、评论都很活跃，他的内容高度一致，就是记录他每天去菜市场讨价还价的过程，然后记录一下物价的波动。

话说十五年前，我上一次跟他见面的时候，我说我在报社做记者，他的眼神里，则满是羡慕和崇拜，社会的无冕之王，短短十五年，社会的传播逻辑，发生了根本性变化，人人都有机会成为记者了，他很自信地告诉我，我们是同行。

同行吗？好像也没办法反驳。

我一直在持续性表达一个观点，我不喜欢现在这个短视频时代，所有人都被困在手机里，每天贡献流量，或者想着去搞流量，而流量本身又不对社会做任何实质性价值，可是，抱怨有什么用呢？

短视频的主要玩家们，可能也感受到了我的恶意，今年交流越来越多，交流当然就会有认知改变。

上周，我去参加了一个交流会，和自媒体们坐在一起，体验和一群记者坐在一起完全是两码事。我身边是三个老头，我还刷到过，叫“三根葱”，整个区域的画风非常零碎，就像一个小社会，一个人间烟火，什么样的人都有，平凡而多元化，并不像一群记者们坐在一起，那样画风统一。

当时整整下了三天雨，雨天就特别容易让人冷静下来，也很容易让人思考，短视频为什么会赢？

作为一个执着的码字人，我始终在思考一个问题，短短十年时间，短视频就取代了文字，成为了最大的流量出入口。短视频为何会赢？我这样码字的人，存在的意义是什么？

我最终的结论就一个字，低。

从内容的角度来看，短视频的生态是开放的，而且创作门槛足够低，有个手机就能干，电脑都不需要，而传统媒体时代，机会只留给专业人士，带来了更多的可能性。

有个唱秦腔的非遗传承人安万，如果放在传统媒体时代，他大概率最多是一个被报道的对象，博得一些人同情和认可后，很快被成千上万的新闻报道淹没，他想要获得今天的成就，可能性为零。

有一大批像安万这样的原本注定普通的人，在短视频时代获得了巨大关注，与此同时呢？我们这些曾经有巨大影响力的传统媒体人，正在逐渐走向流量衰亡，屁股决定大脑，我是受害者，所以我一直不喜欢短视频，因为我自己没接住这个时代，有点吃不到葡萄说葡萄酸。

精英时代的内容创作者，是雇佣关系，机构给记者们发工资，这首先是一份工作，然后就是职业操守，知识分子们的价值观总是高度趋同；人人时代的内容创作者，是社交关系，大家靠兴趣爱好创作，初心就是想得到一种流量肯定，规则只有一点，不违法，价值观五颜六色。

庞大的创作者基数，是直接摧毁传统媒体架构的最重要的因素。

创作者足够多，但是如果想要持续，就需要商业化加持，钱是这个世界的加油站，没有钱，无论是拿工资的记者，还是今天短视频的创作者，大概率都会很快失去动力。

在传统媒体时代，营收手段无非是订阅、广告、报纸商城、线下活动、行业报告；到了短视频时代，订阅变成了付费观看和打赏，报纸商城变成了直播带货和小黄车，广告变成了开屏、植入、切片等等。

不过也有一个“低”，传统新闻记者月收入1万觉得少，但是短视频的博主，在农村，月收入3000元，可能就心满意足。

我觉得，这里面最核心的一点，还是短视频，把广告的终极目标打通了，也就是直播带货，十五年前，我在报社工作的时候，我当时就在思考一个问题，苏宁、国美、美的、格力来找我打广告，核心目的，还不是为了卖货吗？我为何不能直接在报纸上卖货呢？

对，广告除了品牌价值之外，一个很大的目的就是达成交易，其实品牌也是为了最终的交易，我当时就跟淘宝合作，在报纸上列出了低价商品的清单，打我们的400电话就可以购买，本质上与这现在的直播带货，没有什么区别。

直播带货，之所以可以持续性存在，底层的原因，就是把广告和销售打通了，在短视频的生态里，他们叫这个东西为“短直双开”。

这种广告和销售挂钩的模式，也是一种“低”，把营销链路降低。

一位短视频电商负责人透露，先通过短视频做内容种草引流，再利用直播带货，从最终的GMV结果看，“短直双开”带来的GMV是单一短视频的5倍。

把参与的门槛降得足够低，参与的人足够多，形成足够大的流量，又让足够多的人赚到钱，中间克扣一点算是平台的辛苦费，这个商业模式就转起来了。

再问一次，短视频为什么能干掉传统媒体？

答案再说一遍，提一个字，就是“低”，就是普通人有更多机会走到台前。

哪怕我们拿原本非常专业的新闻内容来说，现在也被改变。

手机+短视频，让热线新闻和突发新闻的时效性变成了一种伪命题，记者已经丧失了追求快的能力，第一现场被重新定义，第一现场属于当事人的手机，传统媒体人的价值，被迫转型为深挖。

以前的新闻，就像是山西的煤，量大优质，埋得浅好挖，而现在的新闻，特别像淮南淮北的煤，储存量没那么大，但也很优质，只是深埋在地下。

所以现在的新闻媒体，如果不能产出深度内容，还在一味追求短平快，基本就是死路一条。

“低”的副作用还有很多，比如牵引力的丧失。

我一直认为，在传统媒体时代，流量池子里的价值观其实是会粉饰过的，因为精英人群掌握着流量，他们对价值观的要求，会更加理想化，真正能否落地到普罗大众，是打一个大大问号的，但是在短视频时代，我们看到的流量，其实就是真实的人间价值观，这就是社会审美、道德、价值取向的真实体现。

传统媒体时代，精英人群对社会起到的价值观牵引作用，其实非常重要，因为这种牵引力可以让社会整体向上，哪怕有的时候会显得有些虚伪，如果流量回归真实状态，就会有价值向下的风险，这也是过去几年，我为何一直痛骂短视频的原因，因为算法只去拥抱流量，但是流量中，往往有人性的恶，算法却不去过滤。

我骂了短视频五年，我至今还是一直不变的观点，平台的流量，不应该掌握在算法手里，应该还给人，短视频本身没有罪恶，它只是一种传播介质，和文字，和图片一样，所有利用人性、动物性一面的东西，都可以获得很大流量。

平台有义务去弥补这种牵引力的丧失，也有义务去拉住这种人性的“低”。

最后一个问题是，既然短视频赢了，那我这样坚持码字的人，存在的意义是什么呢？

还是那个煤矿的比喻，文字在处理深井煤矿的时候，技术优势要远远大于短视频，短视频负责挖地表煤矿，文字去挖深井煤矿，各司其职，任何时代，只要社会的思考主体还是人类，那么总归需要有人深度思考，蔬菜要吃，肉要吃，但是碳水始终是内核。

我用我的亲身经历告诉各位，认认真真码字，真的还有饭吃，我作为一个乙方，经常要为甲方投放，但是真正能写得打动人心的文图媒体，屈指可数。

本文来自微信公众号：一口老炮，作者：炮哥被人注册了