常州老城厢夜游

文化广场“野生”音乐会

2025年暑期，常州文旅市场火力全开。凭借“苏超”赛事流量红利与创新业态融合，常州实现游客量与消费双增长：7～8月，常州全市12家重点景区接待游客同比增长23.41%，直接营收增长15.48%。常州正以“赛事+文旅”的创新实践，跃升为长三角文旅新地标。

赛事引流，把“流量”变“留量”

每当“苏超”比赛日，常州恐龙城迪诺水镇的巨型屏幕前总是人声鼎沸。数万球迷聚集于此，一边喝着冰啤酒品尝小龙虾，一边为球队呐喊助威。这个夏天，这里单日客流超过3.5万人次，火爆程度超乎想象。来自南京的球迷张先生兴奋地说：“没想到来看球赛，还能享受到这么多文旅福利！”

常州巧妙把握赛事机遇，推出了一系列引流措施。

端午期间对扬州球迷免票，三天吸引15万人次游客。

8月16日常州队历史性首胜后，面对“进一球、赢一场”的“双丰收”，已在花式整活“接流量”上玩出心得的常州岂能错过机会。

8月16日当晚，常州仿佛“过年”，为庆祝常州队“苏超”首胜，该市火速推出“六重狂欢礼”：增加一轮“常州赢球”抽奖；实行新一轮新能源汽车消费补贴活动；8月17日“乐享常州”平台全线文旅产品5折优惠并发放千份“赢球”宠粉礼包；8月17日，市民和游客乘坐公交、地铁继续免费；18～24日，全市公共体育场馆免费开放、免费健身指导一周，迅速将赛事热情转化为消费动能。

据携程平台数据，比赛日当天景区预订量同比增长6倍，相关抖音话题播放量突破21亿次。

业态融合，打造消费新场景

正值暑期，中华恐龙园内游人如织，远处不时传来霸王龙的阵阵嘶吼，草丛中还藏着等待孵化的恐龙蛋，商品陈列柜上的“恐龙妹妹”系列玩偶是“苏超”最火爆的单品之一……游客一进入园区便如同“穿越”到侏罗纪世界，还能与明星恐龙“角角”“犟犟”等近百只仿真恐龙集结成的“百龙军团”进行互动。在中华恐龙园的“恐龙基因研究中心”，来自甘肃的小游客兴奋地触摸迅猛龙模型：“它居然会眨眼怒吼，就像真的一样！”

这样的沉浸式体验项目正是常州文旅业态创新的缩影。

天目湖景区打造“日+夜”全时旅游体验，夜公园入园超9万人次；淹城春秋乐园推出的“全民蹴超风云会”让文创餐饮消费占比提升至45%；嬉戏谷上演“仲夏花火大会”，8月16日、17日入园人数创下三年、六年以来历史新高；“李荣浩”演唱会、文化广场野生音乐会等演艺活动释放新活力，吸引游客超500万人次；常州博物馆推出的“金色海昏”特展更是引发观展热潮，3个半月吸引13万人次，不少游客“为看一个展，奔赴一座城”，博物馆夜游、收费特展等文博产品人气爆棚，常州博物馆文创及门票收入达378.66万元，同比增长160%。

创意营销，“无中生有”创奇迹

没有恐龙化石，却打造出火爆的“恐龙IP”；三个土墩墩的淹城遗址，变身国家5A级旅游景区；天目湖水库华丽转身为热门水上乐园——常州用创意打破资源限制。今年夏天，位于常州老城厢核心位置的青果巷历史文化街区更热闹了。“长物盈夏·青果物华集”开集，50多家非遗手作文创摊位琳琅满目，露天演出持续“引流”。国风文化市集重现昔日青果巷风雅与烟火兼具的盛景，周有光图书馆里传来悠扬的苏州评弹，非遗手作摊位前围满年轻游客。

常州的营销玩法同样新颖：官方账号玩起“笔画保卫战”，发起#为常州补笔画#挑战，阅读量48小时破亿；“恐龙军团”“三角龙角角”等话题多次登上全国热榜，中华恐龙园关键词综合搜索指数涨幅达291.4%；针对进球球员赵连平，天目湖景区对全国赵姓游客免票，天目湖景区“烽火足球，常州进球”“赵氏英雄”等营销宣传全平台曝光量达20亿。“苏超+文旅”创新实践获中央及省级主流媒体高度关注与持续报道，十大热点登上抖音热榜第一，“文旅常州”粉丝数登顶全省地市文旅抖音号榜首，央视为“常宝”点赞加油，有力促进了流量热度转化为城市热度、消费热度。未来，常州将继续深化文商旅体融合，让流量真正成为城市发展的新动能。

通讯员 常文旅 扬子晚报/紫牛新闻记者 马奔

常州市文广旅局供图