暑期已落幕，旅游市场的热潮却仍在延续。今年暑期，出游人次再创新高，多元化的需求被充分释放。体育赛事、非遗文化、亲子陪伴、避暑纳凉、精彩演唱会，还有小众县域游、碎片化行程、精细化体验，共同彰显着文旅市场的蓬勃活力与无限潜力 。

伴随全国大中小学陆续开学，为期两个月的暑期旅游季正式收官。多家在线旅游平台的报告显示，今年暑期出游人次超过去年同期，演出展览、体育赛事以及影视剧的热播都带动更多出游需求。经过总结，2025暑期8个关键词有：苏超、非遗游、县域游、避暑、亲子游、演唱会、精体验、碎片化。

苏超

5月10日“苏超”(江苏省城市足球联赛)开赛。平台发起“跟着苏超游江苏”活动，联合众多江苏商家打造多城看球打卡吃喝玩乐新体验。

数据显示，7月16日至8月17日，活动带动江苏消费超77亿元，同比增长48%。赛事带动多个比赛城市周末消费大涨。8月16日常州首胜，带动周末酒店订单量同比暴增17倍。

非遗游

抖音“非遗游”相关内容同比增长121%，非遗酒旅团购订单量环比增长327%，销售额环比增长253%。

“发现宝藏小城·有非遗”活动，联合文旅湖南等43家文旅官号及数十位非遗达人共同打造#各地非遗申请出战热点，助力非遗宝藏小城登上全国热榜TOP3，整体活动曝光超30亿。

活动通过挖掘49城的宝藏体验，助力18万商家增收151亿元。

亲子游

携程数据显示，暑期亲子游人群占比升至35%，环比大幅增长50%，品质化亲子游成为新刚需。

同时，新生代父母成为消费主力，带动亲子游产品结构从“观光打卡”向“户外探索”、“文化沉浸”转型，暑期户外产品搜索量同比上涨120%，租车自驾订单同比增长98%，影视IP取景地热度提升超3倍。

相较于传统出游形式，亲子游以“儿童”为重心，无论是交通工具、旅游目的地、住宿产品的选择，还是行程安排，家长都开始重点关注出行的便捷与舒适，进一步体现出对高品质出行方式的追求。

避暑

今年7月，全国平均气温刷新同期纪录，“清凉”成为暑期旅游第一关键词。

携程的报告显示，威海、黔东南、秦皇岛、大连、青岛、烟台、安吉、桂林、大理白族自治州、贵阳等平均气温不超过30℃的目的地，携手冲进携程口碑榜“暑期十大玩水避暑目的地”。

其中，大理白族自治州、大连、威海、青岛、烟台同时进入国内游增速前十五目的地，平均旅游订单呈双位数增长。

除传统避暑游之外，户外挑战和自然探索，如露营、徒步、溯溪等度假产品今夏也受到游客热烈追捧，搜索量同比增长超过100％。

其中，衍生出各种新玩法的漂流成为今年暑期大势，位于江西抚州的“清凉漂”大觉山漂流，体感温度仅18－26度，同比去年订单数增长超4倍；

有《西游记》通天河同款之称的高过河漂流则全长5公里，落差200米的“刺激漂”揽获年轻人喜爱，成交订单数同比增加40％；

“白天窝囊漂，夜晚银河漂”，江苏常州茅山森林公园的银河夜漂也以出片的夜间美景成功出圈。

演唱会

小票撬动大经济，“跟着演唱会去旅行”成新风尚。

美团旅行数据显示，演唱会期间，上海文旅消费同比增长31%，上海酒店订单量同比增长45%，“飞洲国际广场”搜索量同比上涨超300%，带动周边美食相关搜索量同样大幅增长，商业体与演艺活动的消费联动效应凸显。

县域游

携程数据显示，这个暑期游客正主动避开“人挤人”景区，转向气候宜人、体验丰富的县域目的地。

青海湟源、贵州威宁、甘肃肃南等凭借凉爽气候（高海拔环境）、丰富的自然景观（草原、森林、湖泊）及特色民俗文化，实现订单量快速增长。

值得注意的是，这些县域目的地中00后游客占比达15%，跨省游客占比高达76%，反映年轻群体对深度体验的追求。

8月以来，太原、日照、忻州等城市搜索热度显著上涨，成为新晋避暑热门。

同时外国游客“小城游”井喷。据去哪儿旅行数据显示，暑期外国游客机票预订覆盖中国144个城市，同比新增16个，增量多为甘孜、张掖、恩施等自然与人文资源丰富的宝藏小城。

浙江义乌作为“世界超市”，吸引外国游客“空箱扫货”，机票预订量同比激增2.6倍（越南、印尼游客增长超3倍）；

山西大同则因古建文化破圈（如动画《浪浪山小妖怪》带动），外国游客机票预订量同比飙升9倍，领跑全国。

碎片化出游

进入暑期后，游客预订碎片化、出游碎片化的趋势愈发明显。

途牛暑期打包旅游产品预订中，境内自驾游和自由行的出游人次同比增长均超过了20%。

自驾游及自由行用户中，80后和90后出游人次占比超七成，“机票+”“高铁+”“酒店+”等碎片化、灵活化的出游方式受到越来越多中青年用户的喜爱。

精体验

体验经济时代下，旅游度假消费品质化趋势明显，“小团游”从小众迈向主流。

美团旅行数据显示，暑期跟团游订单中，精品小团订单占比达40%，同比增加90%，云南昆大丽、新疆北疆、川西、西藏林芝及青甘等线路成为热门之选。

“气候适应型”消费崛起，避暑与亲水需求推动游客向高纬度、高海拔地区迁移。

用户偏好从“泛观光”转向“精体验”，暑期美团旅行跟团游订单中，包含深度讲解或手作的一日游产品订单占比过半，深度体验型线路产品热度高居不下。