商业体如何与电竞IP共舞？世茂广场七周年庆提供破圈新样本
在“IP兴趣经济”日益成为商业新引擎的背景下，上海世茂广场于七周年庆典之际，与知名电竞IP——英雄联盟展开深度合作，共同探索商业空间与数字文化内容融合的新可能，为城市商业转型与年轻消费场景构建提供新思路。
位于南京路步行街核心区的上海世茂广场，近年来持续推动业态多元化与体验创新。此次七周年庆，商场以“IP兴趣经济”为战略方向，引入英雄联盟全球总决赛主题快闪店，旨在打造一个连接年轻群体、激发文化共鸣的线下社交聚点。
10月1日至11月9日期间，英雄联盟全球总决赛主题快闪店落地上海世茂广场东区L1中庭，贯穿国庆黄金周，并延续至11月初决赛节点。活动现场不仅展售多款中国限定周边产品，还在首日邀请人气主持希然、小钰作为“一日店长”，与玩家互动交流，营造沉浸式电竞文化氛围。同时，通过打卡集章、留言墙互动及消费满赠抽奖等活动，增强参与感，将传统购物场景转化为兼具社交与娱乐属性的复合体验。
此次合作不仅是内容与场景的跨界融合，更体现了“消费场景+社交互动+文化认同”三位一体的运营理念。活动通过电竞这一全球青年文化符号，吸引年轻客群线下聚集，拓展了商业空间在兴趣社群构建中的功能定位。
为配合周年庆及IP联动，上海世茂广场同步推进线上线下联动的促销矩阵与业态优化。线上通过抖音等平台发放多品类团购券，线下则结合会员专享优惠与品牌专属活动，激发消费潜力。
此外，商场近期完成新一轮品牌调改，引入名创优品、幻境空间、WARMPACA等新品牌，进一步强化“东区次元文化”与“西区国际潮流”的双区定位，优化青年生活方式相关品类的布局。
七周年之际，上海世茂广场通过此次与英雄联盟的跨界合作，展现出商业体在“兴趣驱动”时代下的转型探索。未来，商场计划持续引入国际化IP与创新业态，进一步打造融合消费、文化与社交功能的城市青年聚集地。