今年中秋恰逢国庆，双节加持，为传统佳节增添不少新意，文旅融合为假日消费注入新动能。

团圆饭有了新“吃”法，时令菜品上餐桌，旅游团圆成趋势，“外卖中秋聚餐”成为新选择。“必吃榜”餐厅提前半月预订满座，“品质外卖”异地用户流量涨超190％；无人机秀、城墙登高等氛围感“赏月＋”活动受追捧，相关江景餐厅、“必玩榜”玩乐的搜索热度涨超300％；古镇、古城、古园林夜游，融合非遗国潮、沉浸式体验等特色玩法，让中秋消费越“夜”越精彩，美团热门夜游景区门票预订涨近436％。

“味蕾游”与“团圆游”交织，“必吃榜”餐厅一座难求

团圆饭作为每年中秋的重头戏，今年也有了新“吃”法，“时令菜＋中秋团圆饭”的组合成为热门。

大众点评数据显示，“必吃榜”上不少适合家庭团圆的餐厅中秋当日已预订满座。梭子蟹、大闸蟹、桂花......越来越多时令食材登上全国中秋节的餐桌。据美团、大众点评数据，最近一周，上新时令食材团购的餐饮门店数同比增长145％。

“味蕾游”与“团圆游”交织，更多消费者在今年选择“旅游团圆”。美团、大众点评数据显示，今年中秋餐厅预订用户中，异地消费者占比同比增长30％。成都“必吃榜”老字号餐厅陈麻婆豆腐（旗舰店）相关负责人介绍：“中秋当天的座位国庆前就预订满了，其中也有外地游客，来我们家体验成都特色美食、看川剧变脸表演。”

截至中秋节14点，美团上餐饮门店线上取号量同比增长近40％，有“必吃榜”小店取号量已接近2000。

“必吃榜”餐厅一座难求、线下排队耗时长，“酒店外卖过中秋”成了一种新选择。数据显示，10月4日，大众点评“品质外卖”异地用户流量环比节前显著提升，增幅超190％。各地消费者不用排队、不用提前订座，在酒店就能吃上极具本地特色的团圆饭。

无人机灯光秀、古城墙登高，中秋“赏月＋”激发消费新动能

美团、大众点评数据显示，10月4日起，用户赏月需求明显起量，“中秋赏月”“赏月餐厅”均是热门搜索热词，搜索量日环比增长超1倍。其中，无人机秀、古城墙登高等文旅融合项目，正在成为今年中秋“赏月＋”消费新动能。

重庆无人机表演给足市民游客情绪价值，“赏月＋无人机”成为今年中秋新玩法。10月4日起，美团、大众点评上“重庆无人机”搜索量日环比增长超70％，可观无人机的餐厅和酒店搜索量增长超253％。

两岸观景餐厅也随之走红，主打“重庆火锅＋江景＋无人机”一站式氛围体验的长嘉·河图火锅，正是今年赏月热门目的地之一，中秋节前夕，大众点评上该餐厅搜索热度同比飙升351％。

跟着“必玩榜”探索城市玩乐地，赏“无人机灯光秀”则成为年轻人热门选择。大众点评数据显示，中秋前夕，上榜玩乐地“北纬　30°重庆之眼　Sparkling　Sky　Bar”日均搜索量环比增长164％，其中异地用户搜索量同比增幅达330％，订单量累计环比增长111％。

登古城墙赏月也是旅途中过节的新玩法。美团、大众点评数据显示，10月1日－4日，西安城墙门票搜索量同比增长163％，大同古城墙搜索量增长111％。

边泡温泉边赏月，高星酒店也成新型赏月目的地。腾冲智选假日酒店钟聿洪总经理表示：“国庆及中秋假期，美团旅行带来的‘异地游客’同比增长超200％，00后年轻客源同比上涨80％，‘中秋酒店提前订’增速明显好于去年。”

越“夜”越精彩，热门夜游景区双节门票预订量涨近436％

古城古镇融合非遗国潮、沉浸式体验等特色玩法，放大中秋赏月、赏灯等文化元素，打造多元而独特的夜间游玩场景，也正激活中秋之夜的消费活力。

美团旅行数据显示，开封万岁山武侠城、北京环球度假区、北京司马台长城、唐山河头老街、上海海昌海洋公园、珠海长隆海洋王国、黄山宏村景区、上饶望仙谷度假区、成都夜游锦江、乐山大佛夜游为中秋夜游热度Top10景区。

苏州拙政园凭借其经典的夜游项目——“拙政问雅”，凭借光影艺术与古典园林美学融合的沉浸式体验，成为中秋夜游黑马景区。美团、大众点评数据显示，双节期间，拙政园搜索量同比增长102％，门票预订量增长近436％，其中“拙政问雅”搜索量增长200％。

“古村古镇夜游”同样受到欢迎。临近中秋，在美团、大众点评上，古村古镇类景区的夜游订单量较去年中秋增长超240％，南浔古镇、周庄古镇、大同古城搜索热度位居全国前列，大同古城热度最高，搜索增幅已超294％。

美团、大众点评相关负责人表示，今年中秋恰逢国庆，除了在本地和家人团聚，异地旅游团圆也成为新潮流。双节期间，平台联动包含“必吃榜”“黑珍珠”在内的百万餐饮商家，为消费者提供“必吃套餐”等餐饮堂食的优惠团购，大众点评“品质外卖”发放5000万张品质堂食外卖消费券，覆盖“必吃榜”“黑珍珠”以及高星酒店餐厅外卖，助力假日消费。同时，为帮助商家把握假日增长机遇，美团更为许多餐饮商家在假期前开通线上预订、线上排队等数字化工具，放大国庆消费的带动作用。

轩辕杨子