10月4日，在国庆中秋长假的热烈氛围中，2026年第六届亚洲沙滩运动会（以下简称：三亚亚沙会）迎来开幕倒计时200天。一系列以“庆国庆·迎亚沙”为主题的文体活动在三亚湾海月广场活力上演。金色沙滩上，200名志愿者组成醒目的“200”字样，千余名市民游客沿海岸线健步前行，在碧海蓝天之间，提前感受亚沙会的热情与活力。

“跟着赛事去旅行”正成为三亚假日消费的新风尚。三亚以“体育+旅游”为主线，将节假日旅游与赛事预热有机结合，推出一系列融合沙滩运动与滨海特色的文体活动，营造“人人迎亚沙、全民参与体育”的浓厚氛围。

一场假期中的文体盛宴

国庆期间的三亚湾，洋溢着运动与欢庆交融的独特氛围。作为赛事核心区的三亚湾，正按照“绿色、集约、可持续”理念推进改造，在保护滨海生态基础上，对沙质、水质和场地排水进行优化，全面提升游客的滨海体验。千余人参与的沙滩健步走，成为假日里一道流动的风景线。在亚沙会竞赛项目体验区，三人篮球、沙滩足球、柔术、卡巴迪和沙滩排球等项目吸引众多游客驻足体验。现场还设置了AI机器狗与机器人互动区，为传统体育注入科技新意。

“好玩！有趣！今天体验了沙滩健步走和竞赛项目，更期待亚沙会了。”三亚市民董先生表示。游客黄女士在体验三人篮球和沙滩足球后兴奋地说：“现场的氛围和效果都非常好。通过亲身参与，我更了解亚沙会，也更期待它的正式到来。”

三亚充分利用国庆中秋假期人流高峰，将三亚亚沙会推广融入旅游场景，让游客在度假中了解赛事、参与赛事。这种“旅游+体育”的融合模式，既丰富了游客体验，也为三亚亚沙会成功举办预热造势。

赛事筹备与城市营销的双向赋能

以倒计时200天为契机，三亚亚沙会执委会携手三亚旅文部门，将赛事宣传与旅游推广紧密结合。

9月下旬，亚沙会元素走进湖北襄阳、河南郑州、山西太原等地。为期两周的“爱上三亚 精彩见面季”三亚中原地区旅游营销推广系列活动在郑州、太原同步举办。三亚亚沙会吉祥物“亚亚”人偶巡游、“相约三亚 逐梦亚沙”听浪音乐会、三亚亚沙会主题装置和互动游戏等一系列创新性互动交流以轻松活泼的方式拉近沙滩运动与各地民众的距离，让两地市民能深刻感受三亚亚沙会的独特魅力。

“相约三亚 逐梦亚沙”合作机遇推介会（成都站）作为首场市场开发推介活动，三亚亚沙会执委会市场开发部有关负责人表示，希望借此平台面向西南市场推介三亚亚沙会市场开发合作机会与“旅游+体育”特色产业。通过“旅游+体育”模式，推动海南自贸港政策、旅游资源与赛事品牌深度融合，释放叠加效应。

“‘旅游+体育’模式让体育赛事变成旅游的引流点，带来更多垂类客源。”三亚市旅游发展局党委书记吴小琳指出，这类模式能够促进市场开发更多元的产品，带动旅游产品和路线创新，延长游客停留时间，促进旅游消费提质升级。

在产品开发方面，三亚正积极策划“观赛+度假”系列旅游线路。据透露，“全家欢乐线”侧重亲子友好赛事，“夜间狂欢线”整合晚间比赛与夜游资源，“文化体验线”则将赛事与黎族文化体验相结合，以满足不同客群需求。

三亚凤凰路旁的亚沙会广告牌。海南日报全媒体记者 王程龙 摄

城市品质与观赛体验同步升级

走在三亚街头，“喜迎亚沙”的城市氛围日渐浓厚。主干道两侧，“相约三亚 逐梦亚沙”的道旗迎风招展；机场、动车站等交通枢纽及城市干道入口，大型主题广告牌格外醒目；主要商超和景区，LED大屏高频次播放宣传视频；公交车、候车亭、城市地标建筑同时换上“亚沙限定皮肤”……“亚沙元素”正逐步点亮三亚各个角落，城市面貌焕然一新。

“目前亚沙会的社会氛围营造已初步形成‘点、线、面’结合，立体化、多层次的宣传网。从机场、车站的‘第一印象点’，到主干道的‘线性风景线’，再到深入社区、商圈的‘全面覆盖网’。亚沙元素与三亚热带滨海风光巧妙结合，展示出三亚的活力与国际化形象。”三亚亚沙会执委会宣传服务部社宣处处长李金迪介绍。

更令人瞩目的是，10月4日，五家亚沙会特许商品门店在大东海旅游景区、鹿回头风景区、三亚凤凰国际机场等地同步开业。8大类20余款特许商品正式发售，涵盖文创、服饰、日用品等品类，融入了独特的亚沙元素，既凸显海南特色，又彰显运动活力，兼具实用与收藏价值。

“又好看又实用！我准备买几款送给家人和朋友，这也是我们支持三亚举办这场国际盛会的特别方式。”在三亚亚沙会执委会办公所在地特许经营门店，三亚市民许女士被琳琅满目的特许商品吸引。“我们希望这些特许商品能让更多人感受亚沙会的热情。”三亚亚沙会执委会市场开发部执行副部长何鹏表示，它们将成为市民游客珍藏亚沙记忆的独特载体。

同期推出的倒计时200天纪念明信片与纪念封为游客提供更多独具特色的旅游纪念品选择。以吉祥物“亚亚”为核心形象，结合数字200，不仅传递出“盛会将至，万众期待”的欢快氛围，更传递出三亚“体育+旅游”的融合发展理念。

与此同时，一幅8米长的亚沙会主题墙绘在三亚临春岭森林公园同样发出盛情邀约。画面中“亚亚”生动演绎多项赛事，海浪声与欢呼声仿佛呼之欲出。这面由三亚市文化馆与三亚亚沙会执委会组织志愿者绘制的墙绘，还设置了互动环节，邀请市民游客共同添彩，传递祝福，参与体育盛事共创。

10月1日，小朋友在三亚临春岭森林公园观看亚沙会主题壁画。海南日报全媒体记者 王程龙 摄

打造“文旅+体育”融合的三亚样板

体育赛事的魅力，不仅在于赛场上的胜负，更在于它能激发一座城市的无限可能。三亚亚沙会的举办，将为三亚城市文旅发展带来深远影响。吴小琳表示，赛事将极大提升三亚国际曝光度，打造“体育旅游”新名片，推动新业态发展，为产业注入长期动力。

“旅游+体育”的融合效应已经初步显现，但其影响远不止于赛事期间。三亚正致力于将此次盛会打造为城市发展的持久动力。三亚计划延续亚沙会品牌效应，持续引进赛事、举办体育嘉年华等活动，推动“旅游+体育”产业融合发展。赛后，将赛事资源转化为旅游资源，例如串联赛事场馆、训练基地与景区，开发“重走亚沙路”线路；与境内外体育机构合作打造主题产品，吸引运动爱好者来周期性训练；依托本地气候与康养优势，发展运动康复产业，形成赛后长尾效应。

三亚市政府副市长、亚沙会执委会副主任兼秘书长张长丰表示，三亚紧紧围绕“办好一次会、提升一座城”目标，全力推进筹备工作，力求呈现一届展示亚洲风采、中国特色、海南魅力、三亚韵味的体育文化盛会。

接下来，随着三亚亚沙会筹备工作的深入推进，这种文旅体融合的效应还将持续放大，持续为三亚注入新鲜活力。让我们期待，“为一场比赛，奔赴一座城”会成为更多人的旅行新选择。

责任编辑： 杨子薇