入秋以来，北方秋日游玩热潮持续升温，#接收北方的入秋信号、#内蒙古秋游vlog、#济南国庆寻秋去哪浪 等近百条赏秋相关热点话题刷屏，从登山望远到古城寻秋，北方特色户外场景成为大众关注焦点。在此背景下，9月 12日至10月12日开展的「秋色漫山海」IP活动，以多元内容与创新营销，为北方秋日文旅市场注入强劲活力，如今活动圆满收官，不仅留下了无数秋日游玩记忆，更沉淀出可复用的文旅营销新范式。

明星达人双轮驱动，引爆秋日种草热潮

活动期间，明星与达人的深度参与，成为牵引用户兴趣、带动商家曝光的核心力量。何洁、李霄云再度搭档，推出轻量级系列明星内容IP《最是友晴天・秋游季》，走进山东琅琊古城与清照泉城・明水古城，分享放松滋养的秋日游玩日常，高效激发用户“追踪式”关注。视频发酵期内，北区「古城」相关搜索UV周环比提升18.9%，成功为北方古城游与汉服体验品类强势种草。

明星刘维则以家乡秋游为切入点，发布包含盘锦红海滩国家风景廊道、黑风关古镇旅游区等商家的游玩攻略Vlog，内容挂接#国庆哪里红去哪里 热点话题，最高登上种草榜TOP5，这一动作不仅有效吸引商家加大国庆节中大场资源投入，更帮助相关目的地在搜索量与交易量上实现突破性增长，创下秋日营销亮眼成绩。

达人矩阵同样表现出色。北京、江苏、山东、东北等核心城市的100+“寻秋官”同步发力，发布超亿曝光的秋季种草内容，覆盖20+头部商家，推动济南、北京、南京等地国庆赏秋热点持续发酵；头客达人精准撮合5+创作者，结合商家特色产出探店视频，总播放量超200万，其中牛首山景区在视频发布后7日支付GMV环比暴涨249%，充分印证了达人内容对商家交易的强效带动作用。

IP跨界联动，拓展流量与受众边界

为进一步放大「秋色漫山海」的活动声量，项目巧妙借势国庆档热门电影《浪浪人生》的IP影响力与主演资源，精准锚定亲子家庭、年轻情侣等核心受众，与北方秋游的目标客群高度契合，为流量转化打下基础。

在传播落地中，活动采用“线上+线下”双线联动策略：线上围绕IP主题进行内容二次创作与扩散，强化“秋日游玩”与“浪浪人生”的情感关联；线下则聚焦北京、南京、青岛、秦皇岛等核心旅游城市，投放楼宇梯媒资源，打破传统旅游营销依赖线上流量的局限，触达更多非主动搜索旅游信息的潜在人群。

此次联动不仅让活动整体曝光突破700万，更以“享北方秋色，过浪浪人生”的slogan建立情感共鸣，让“北方秋日游玩”的认知更深入用户心智，为后续商家引流与交易转化做好了铺垫。

线下场景创新运营，激活商家增长新动能

线下场景作为连接用户与商家的关键触点，「秋色漫山海」围绕头客商家特色场景打造差异化运营。针对不同商家的场景风格，定制秋日主题互动物料与高颜值巨型打卡装置，用视觉吸引力激发游客主动拍摄分享的意愿；同时配套定制周边礼品，引导用户发布内容时带上商家定位与活动话题，形成UGC内容的裂变传播效应。这种运营模式不仅帮商家积累了大量真实优质的口碑内容，更直接带动线下客流活跃度显著提升，为商家交易转化提供了有力支撑。

从商家实际反馈来看，本次活动的营销价值得到充分验证。中国马镇旅游度假区以万人篝火节为核心，推出30种火秀特技演出与爱国主题互动游戏，打造草原双节团圆体验，活动期间相关内容总播放量超470万次，支付数据同比增长230%；盘锦红海滩国家风景廊道结合明星种草热度与线下扫码活动，不仅放大了“世界红色海岸线”的秋日特色，更实现交易环比提升340%，国庆当天核销数据与核销订单数均实现340%的环比增长。

哈尔滨极地公园则另辟蹊径，创新推出淘学企鹅国庆巡游，相关话题#淘学企鹅国庆提前上班 成功登顶抖音同城榜TOP1，播放量达1.7亿次，独特的萌宠IP营销带动支付年同比提升108%、核销年同比提升100%；大连恒力大酒店也收获亮眼增长，支付年同比与核销年同比分别提升170%、570%，这些商家共同成为活动赋能文旅消费的典型代表。

当北方的秋意渐浓，「秋色漫山海」也画上了圆满句号。这个从9月延续至10月的活动，不仅让额尔古纳湿地的斑斓、古城街巷的秋韵、极地公园的萌趣，成为无数人秋日记忆里的鲜活片段，更以“明星引流+达人种草+IP破圈+线下联动”的多维营销模式，精准串联起季节需求与商家资源。

项目特别鸣谢

首席合作：东风风神

行业指定合作：方里、基理 的大力支持

编辑：徐霖