来源：21世纪商业评论

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内部赛马，财散人聚。

戴了一年的“帽子”，上海游戏大厂总算脱了。

11月12日，其股票简称由“ST华通”变更为“世纪华通”，股价收涨5%，市值达到1375亿元。

头顶“ST”，世纪华通的业绩和股价却一路狂奔，宛若上演一部“重生之我在A股被ST，逆袭归来炸场”的短剧。

董事长王佶带队，世纪华通的赚钱速度惊人，1-9月，日赚约1600万元；相较去年同期，市值涨了1000亿，干成“游戏茅”。

“爆款游戏不是规划出来的，而是测出来、改出来的。”世纪华通方面向《21CBR》记者解释，其摒弃传统“预设品类和投入”的顶层规划方式，赋予工作室很大的自由度。

王佶又出手大方，刚给27名骨干送股6个亿，是机制创新释放了活力。

1

抓到爆款

王佶掌舵的世纪华通，处于顺风周期。

6-9月，这家游戏厂商，收入突破100亿元，同比增长60%，得益于两个爆款。

“《无尽冬日》和《Kingshot》，月流水在全球居于头部水平，贡献较大收入。”世纪华通副总裁黄怡8月在接受21记者采访时表示。

《无尽冬日》，海外版本名为《Whiteout Survival》，为一款冰雪末日题材策略类手游，以黑马之势跑出。

该产品连续多月位居中国手游出海收入榜榜首，截至9月底，全球收入约合250亿人民币；《Kingshot》2月接棒上线，延续猛烈攻势，全球累计收入已超4亿美元。

王佶团队找到爆款公式，以擅长的策略类游戏（SLG）为基础，叠加各类玩法。

“我们采用‘X+SLG’融合模式，即以轻度副玩法搭配重度主玩法。”世纪华通方面回复《21CBR》记者，这里的“X”是可变的，对于产品的最终选择，单纯以数据说话。

其举例，每个游戏主题，囊括大量前期测试，经多层筛选得出最优解，冰雪题材就是通过持续跑数据的方式得出的。

《无尽冬日》采用的是“卡通休闲外壳+SLG”的玩法。

《21CBR》记者打开微信小程序就能玩，无需下载几个G的应用，其套了个“休闲壳”，画风可爱，玩法简单，只需建房子、扩建厨房、管幸存者，不费脑子就能上手。

玩到后面，记者发现，内核还是SLG，作为领主，要招募英雄、升级战力。

“过去，SLG重度内核的产品，用户面窄，但设计深、用户付费力强，要解决的核心问题，是吸引更多用户参与。”

广州回响创始人高涛明告诉《21CBR》记者，为实现这一目的，行业衍生出“轻入口”的设计逻辑，早前，三七互娱的《Puzzles & Survival》，沿用此打法，流水超百亿元。

“这和云南菜走红逻辑相似：改良重口味锅底，主推酸汤火锅等大家喜欢的口味，再搭配高价菌子，提高客单价。”高涛明表示。

2

重赏团队

世纪华通的起势，王佶已谋局超过10年。

他于2014-2019年，陆续收购点点互动、天游软件、七酷网络及盛跃网络四家公司100%股权。这些工作室，均成为业绩支柱。

如《无尽冬日》《Kingshot》制作方点点互动，为2018年收购而来，其2024年收入约150亿元，同比增长155%，占集团收入近七成。

世纪华通采用“高自由度+内部赛马”的机制，管理这些工作室。

刚进入大家庭时，点点互动主要做休闲游戏、发行代理业务，后转型自研，经历三年阵痛期，亏损大。

“对中小型游戏公司来说，持续亏损难以生存；若为独立上市公司，这样的业绩也难获投资者认可。”

黄怡透露，基于王佶的信任，点点互动团队获得集团资金支持，拥有宽松发展环境，可专注长线研发。

“业务团队稳定性高。”

王佶称，员工获得的奖金可观，极具市场竞争力；团队创造了职业生涯新纪录，荣誉感已经达成，且不必承担创业风险。

王佶刚给核心人才发完股权大礼包。

9月14日，27名核心骨干，解锁3220.7万股世纪华通股票。以12日收盘价计算，这批股票价值约6亿元，平均每人2200万元。

根据员工持股计划，这3000多万股票，核心骨干是以“0”对价购入的，相当于没有成本。王老板还预留4300多万股，准备再白送出去。

王佶个人合计持有世纪华通14.61%股份，按12日收盘价计算，价值200亿元。

当然，频繁的收购行为，也导致世纪华通形成大额商誉，截至2024年12月底，达到120亿元。

对于广受诟病的商誉问题，投资者曾询问管理层有没有解决办法？

“业绩是商誉的基石，未来，公司将专注于发展主营业务和提升经营管理效率。”高层回复。

3

押宝副业

王佶这位游戏大佬，既批量制造爆款，还在AI押了大筹码。

细细拆分，其AI布局可分为两块来看。

首先是IDC业务。5年前，王佶团队就提前卡位，参与并投资腾讯长三角人工智能先进计算中心项目（上海数据中心）。

该项目总投资450亿元，世纪华通参与前期规划、中期建设，还会负责建成后的运营。

之后，其又投建深圳数据中心，布局珠三角，算力网络南北呼应。

世纪华通财报提到，上海数据中心项目，累计交付上万个机柜并逐步投入运营，定位为长三角的“AI先进计算枢纽”；深圳项目则为华为云提供定制化服务，一期工程已投运，二期土建封顶。

互联网游戏行业，向来是数据中心的需求大户，向上游布局AI算力，顺理成章。

赋能游戏生意，是其AI生态版图的另一块。

3月，王佶启用新子品牌“数龙AI”，取名自“数字龙头”。其还发起“数龙杯”全球AI游戏及应用创新大赛，以挖掘一批潜力产品和团队，储备AI资源。

一号位王佶，高度重视AI。

10月下旬，世纪华通成立AI委员会，王佶担任主席，总裁谢斐任副主席，还专门设立AI战略研究小组。

此前，“数龙杯”的入围产品，他亲自体验核心玩法，7月的高管例会上，他提出“全员用AI”的要求，要求将AI工具应用成效，纳入核心工作KPI考核。

世纪华通董事长王佶

世纪华通提到，《无尽冬日》大量剧情内容，采用“AI生成+人工优化”模式。

“未来AI的价值将更多体现在与游戏玩法的深度融合上，例如开发动态NPC交互、千人千面的副本设计等。”