11月21日，2025三亚啤酒节暨美好生活展在三亚市吉阳区大东海广场启幕。这场持续至11月29日的“冬季狂欢盛宴”以“美好共生・醉美山海”为主题，融合啤酒美食、音乐演艺、文旅消费等多元业态，叠加亚沙会特色元素与多语种服务，为市民游客打造沉浸式文旅体验，助力三亚国际旅游消费中心核心区建设，为海南自贸港冬季文旅市场注入强劲活力。

当晚8时，开幕式现场气氛热烈。知名乐队演唱、DJ电音派对、海岛风情表演轮番上演，互动环节穿插其间，海风与酒香交织，动感旋律点燃全场热情。10余家啤酒供应商带来近百款鲜啤、精酿产品，50余个南北特色小吃摊位一字排开，从内蒙古大肉串、生猛海鲜到麻辣小龙虾、陕西肉夹馍，丰富品类让市民游客在畅饮中尽享舌尖盛宴。

“三亚的冬天温暖舒适，吹着海风喝啤酒、品美食，太惬意了！” 来自哈尔滨的游客张先生举着啤酒杯笑道。

亚沙会元素的融入成为活动一大亮点。当前三亚正全力筹备2026年第六届亚洲沙滩运动会，竞赛场馆（群）已组建完毕，12月将启动测试赛冲刺筹备。此次啤酒节上，以海南坡鹿为原型的亚沙会吉祥物“亚亚”灵动亮相，与市民游客击掌互动、合影留念，赢得广泛喜爱。一旁的亚沙会特许商品展区内，涵盖贵金属制品、纪念邮品、毛绒玩具、文具等10大类70余款产品琳琅满目，所有产品深度融入海南地域特色与沙滩运动主题。“‘亚亚’设计可爱又有纪念意义，买个玩偶既做收藏，也为即将到来的亚沙会加油。”三亚市民李女士手持刚选购的吉祥物说。

亚沙会执委会市场开发部特许经营处处长赵强介绍，特许商品是传递亚沙会精神、挖掘海南文化的重要载体，希望借助啤酒节的人气，让更多人了解亚沙会。目前亚沙会特许经营工作正加速推进，执委会仍在公开征集具备丰富运营经验、成熟销售渠道的特许零售商，进一步完善零售网络布局。

为便利国际游客参与，活动现场特别提供俄文服务支持，酒水菜单、互动规则、指引标识等均同步翻译成俄文。来自俄罗斯的游客安娜通过俄文菜单顺利点选了海鲜烧烤和精酿啤酒，她用流利的中文说道：“俄文翻译让点餐和互动都很方便，三亚的热情让我深深沉醉。”

此外，本次活动联动国药中服免税三亚店、三亚海旅免税城等商圈推出消费代金券，携手滴滴出行发放惊喜券包，全方位提升游客消费体验与出行便利性。主办方负责人表示，活动兼具国际范、体验感与文化味，旨在让市民游客感受三亚冬日浪漫，持续传递欢乐与活力。

（中国日报社海南记者站 编辑：陈博文 通讯员：蔡文娟）