真的要来了！

广州拟打造

十五运会吉祥物永久IP公园

“喜洋洋”“乐融融”这两只可可爱爱的“顶流”

要留在广州！

11月30日下午，在2025年“读懂中国”国际会议（广州）的专题论坛上，十五运会和残特奥会广州赛区执委会副主任、副秘书长，广州市政府副秘书长朱小燚透露，十五运会相关产品销售表现亮眼，以有形的形式走进了很多民众家中，吉祥物相关产品销售已突破8亿元人民币，有望达到10亿元。

第十五届全国运动会（以下简称“十五运会”）虽然已经落下帷幕。但赛事凭借其广泛的市场影响力与产业辐射力，正通过品牌价值提升、体育消费升级与产业链深度融合，将短期“流量”转化为产业“增量”，持续催化粤港澳大湾区在城市建设、招商引资与人才聚集等多方面发生“质变”，为体育及相关产业拓展出新机遇。

十五运会带来的消费热潮首先体现在特许商品的火爆销售上。以中华白海豚为原型的十五运会吉祥物“喜洋洋”“乐融融”成为粤港澳大湾区当下的顶流IP。赛事对文旅消费的拉动十分显著。“上午在香港逛景点，下午到广州看赛事，晚上赴顺德品美食”，十五运会期间，这样的“跨城观赛+文旅体验”成为不少游客的选择，体育赛事的流量持续转化为文旅消费的增量。

“体育+商圈”的模式同样表现亮眼。在佛山，创意产业园举办的沉浸式观赛+民俗文化展示活动，吸引了超过10万人次参与。在广州，作为赛事主要场馆的广东省奥林匹克体育中心、广州体育馆及天河体育中心等商圈，吸引了大量游客，成为全市热门区域。

朱小燚介绍，十五运会相关点击量达到了411亿人次，创造了近年中国境内大型综合体育赛会的最高纪录。“这个流量特别高，特别令人意外。”他特别指出，“广州、广东、粤港澳大湾区不缺流量，但一个国家级的运动会能达到这个流量，特别令人惊喜。”

在销售亮点方面，吉祥物销售火爆、“一件难求”，不仅在十五运会期间热销，还“出圈”成为网红。三国、西游、生肖等盲盒的销售模式，为吉祥物叠加了传统文化符号的魅力，使产品研究和开发达到了新高度。此外，众多吉祥物扮演者也为吉祥物赋予了更多活力，点燃了大家对吉祥物的热情。

朱小燚特别提到，接下来将把各种场景收集起来二次利用，在广州打造一个永久IP公园，让“喜洋洋”“乐融融”成为粤港澳大湾区的永久IP，让每个来到广州，来到大湾区的朋友都能感受到十五运会的赛后魅力，摸一摸特别可爱的“喜洋洋”“乐融融”。

图/广州图书馆

“十五运会不只是体育赛事，更是全民共享的文化盛宴。”朱小燚总结道，“我们希望把体育运动融入每个人的生活，让‘全民体育’成为一种新的生活方式。”

“喜洋洋”“乐融融”有多可爱

😍

近期

两小只陆续出现在广州各大地标

跟市民游客打招呼~

前方高萌！

↓↓↓

出现在广州图书馆～

图/广州图书馆

在长隆游玩~

图/广州长隆

登上广州塔看日落

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图/广州塔

有多少朋友拍过这两只小可爱

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来源：全运广州、广州日报、中国广州发布、广州图书馆、广州长隆、广州塔、广东民生DV现场

媒意见编辑：杨春雨

媒意见美编：严汉钦