2025年12月1日，湖南广播影视集团与张家界市政府、张家界市经济发展投资集团在长沙举行战略合作签约仪式，标志着湖南广电强势入局张旅集团重整。

湖南广播影视集团（湖南广播电视台）党委副书记、总经理、副台长蔡怀军，张家界市委副书记、市人民政府常务副市长钟君，张家界市领导曾若冰、吴文海、闫瑞增，湖南广播影视集团（湖南广播电视台）领导朱皓峰、杨贇、秦好，电广传媒党委书记、董事长、湖南经视党委书记王艳忠，张家界市经投集团、张旅集团党委书记、董事长张坚持等出席仪式，共同见证这一“广电湘军”与“山水标杆”深度融合的重要时刻。

媒旅融合：助推世界旅游目的地建设

此次战略合作，是全面落实省委省政府关于大庸古城重整盘活工作要求的标志行动，是推进张家界文旅产业转型升级、加快建设世界知名旅游目的地的重大举措。

签约仪式上，钟君表示，张家界拥有世界绝版的山水风景，每年吸引超过四千万海内外游客，文旅消费场景丰富，市场转化潜力巨大。湖南广电集团拥有强大的平台矩阵与创新能力，在“文化和旅游融合”领域具备独特的媒创实力与产投能力。本次战略携手，必将开创“传媒+文旅”融合发展崭新局面。

蔡怀军在致辞中指出，文化和旅游深度融合是产业高质量发展的必由之路，希望以媒体力量激活文旅资源，助力张家界文旅产业再攀高峰，为湖南建设世界旅游目的地贡献更多力量。目前，湖南广电旗下芒果超媒、电广传媒两大上市公司已投资约8亿元参与张旅集团重整，实现媒体与城市的双向奔赴。

近年来，湖南广电将“推动文化和旅游深度融合”上升为集团核心战略之一，充分发挥主流媒体的平台优势、传播优势和旗下两家上市公司成熟的产业体系优势，以文塑旅、以旅彰文，为历届省旅发大会提供全流程立体化宣传推广服务；《爸爸去哪儿》《亲爱的客栈》《去有风的地方》等项目以较强创新和宣推能力为多地文旅产业注入灵魂；以电广传媒为主体实施的“三湘星光行动”，在省内8个地市布局10个文旅项目，“变废为宝、点石成金”模式得到市场和政府双重认可，都印证了芒果强大的媒旅融合实力。

旧貌换新颜：“青春大庸城”预计明年7月开园

以此次签约为起点，湖南广电将尽快完成合资公司组建，并抽调最强力量，全面启动张家界大庸古城提质改造工程，确保项目在2026年7月1日开园。

蔡怀军表示，“青春大庸城”将打造系列产品矩阵，包括：旧瓶装新酒的中国首个“生态幻境”，芒果IP加持的“好6街”场景，以“数字+实体文物+大师真迹+城市记忆”构建的山海艺术中心，张家界少数民族特色产业创新工厂“开物志”，还包括“芒果综艺IP+非遗美学”的“亲爱的客栈”“芒果青旅”住宿品牌等，包括所有芒果综艺和音乐资源的注入，力争将大庸古城打造成一个年轻潮流新地标和文旅融合新物种，成为中国年轻人新的向往之地。

战略升级：双向共赢助推省域发展

张旅集团此次重整是湖南省级层面锚定“世界旅游目的地”战略、优化文旅资源配置的关键布局。作为党媒国企，湖南广电主动参与重整，既是响应全省文旅融合发展号召，以芒果IP优势激活张家界核心文旅资产，助力湖南文化强省、旅游强省建设，同时也通过旗下两家上市公司将内容创作、数字科技转化为文旅新业态，构建“IP+场景+消费”闭环，拓宽自身盈利边界，实现省域战略落地与企业发展的双向共赢。

业内分析认为，此次合作既是湖南广电深化文旅战略的重要落子，也是张家界激活存量资产的关键举措。随着张石铁路、鹤峰至桑植高速等交通项目推进，叠加湖南广电的媒旅优势、数字赋能，张家界有望加速实现从观光旅游向全域度假的跨越。

潇湘晨报记者陈海钧 通讯员张建青