当消费者习惯了滑动手机观看直播、对比参数、下单订车时，一场需要他们线下奔赴的车展为何仍能吸引如此高的关注？

12月12日—15日，由半岛都市报社主办的2025第十七届山东国际车展给出了答案。作为青岛车坛年底最大的盛事，本次车展共汇聚了100余个主流品牌的800余款车型参展，展览面积达4万平方米。展会四天吸引观众超18万人次，预估成交金额超16亿元。

在万物皆可“云”的时代，这场已走过17个年头的线下车展不仅没有式微，反而因其无可替代的现场感，与虚拟云端实现了奇妙共振，成为链接消费者、产业与城市的刚性需求。

提振消费的“催化剂”

绚丽的灯光、激扬的音乐、涌动的人群……车展的火热场景为寒潮之下的岛城平添了阵阵暖意。

展会现场记者看到，青岛国际会展中心的1、2、4号展馆均迎来“爆馆”，不仅奔驰、宝马、红旗等一众老牌车企展区内人群爆满，以理想、华为为首的新能源展台也是当之无愧的流量聚集地。乐道L90、理想i6这些新势力们最新的“代表作”齐亮相，为了近距离试驾体验，现场一度排起长队。

“在APP上对比三个月，不如来车展看一小时。”刚刚下单一款理想i6的市民刘女士道出了许多购车者的心声，车展提供的是一站式、高效率、可触可感的消费场景，100余个主流品牌、800余款主流车型汇集在同一时空内，这种高效率的“物理对比”，极大压缩了消费者的决策周期。

而更让消费者心动的则是真金白银的让利，各大主流品牌齐聚车展，本身就能带来最大幅度的车价优惠，除此之外，消费者还能在车展现场享受到新能源车购置税全免＋新车首保消费补贴＋以旧换新补贴三重优惠。

理想汽车展台负责人向记者算了这样一笔账，如果消费者在车展现场入手一台理想L72025款Max智能焕新版，市场指导价32.98万元，在购置税方面能省1.46万元，在首保消费补贴方面大概能省7000元，而在以旧换新补贴方面，如果能摇号中签的话，最高能省到2万元。“加起来至高能省4.16万元，消费者来一趟车展是赚大了。”该负责人表示。

数据“量”化了车展的火爆程度，展会四天吸引观众超18万人次，预估成交金额超16亿元。

带动消费之余，记者发现，车展越来越成为各大品牌推出新车型、展示新技术的重要窗口。车展现场，全系搭载标配高通骁龙8295P芯片、城市NOA功能通过率达94%的理想i6；融合了前沿智能科技与强大生态优势的小米yu7；搭载被誉为纯视觉智驾新标杆的AI鹰眼智驾方案的小鹏P7；配备全场景智能座舱的乐道L90……无论是传统车企，还是新势力品牌，都在尽情展示自家的新车型、新技术。

“这对于我们来说确实是一次‘亮剑’的好机会，其他各家厂商也都带来了最重磅的新车,正好大家好好切磋一下。”一位乐道汽车展台负责人表示。

产业实力的“透视镜”

车展的火热，不仅是消费市场的晴雨表，更是本土产业实力的映射。展会现场，奇瑞瑞虎L8、星途瑶光、锐胜M8、奥迪A3……“青岛造”已成为不可忽视的中坚力量。

在奇瑞展台，诞生于青岛即墨工厂的星途瑶光、风云T9等车型被围得水泄不通。“这是奇瑞技术水平最高的智慧工厂生产的高端车型，就在咱们青岛。”来自市北区的顾客乔先生感慨道：“设计、工艺和智能配置完全不输那些新势力头部品牌，关键是家乡产的，感觉特别亲切，也信任它的品质。”

这一切自豪感的背后，是青岛汽车产业的厚积薄发、“新质”崛起之路。

与家电产业同样实力强劲，汽车产业也是青岛千亿级规模的支柱产业，今年前7个月，青岛累计生产整车52.13万辆，同比增长36.3%。其中，新能源汽车产量20.16万辆，同比增长361.9%。

眼下，新能源汽车产业成为青岛加快发展新质生产力的重要着力点，而得益于健全且成熟的制造业体系，青岛不仅可以迅速组建、搭配起新能源车产业链，且在各个竞速角力的关键领域皆有所涉：

在新能源上半场重点角逐的“三电”方面，国轩高科、力神新能源、乾运高科、青岛汉缆、青特集团等一批专用车、锂离子/氢燃料电池、隔膜等关键环节骨干企业高速成长；海通车桥、东洋热交换器、泰德轴承等配套企业强力支撑；特来电、海汇德充电桩基础设施企业也已占据国内相当一部分市场份额。

聚焦汽车智能化发展趋势加快布局，青岛同样有很多可圈可点之处：

一汽解放（青岛）商用车开发院自投用以来持续加大智能网联技术布局力度。今年，一汽解放青岛依托该开发院，策划开发JH6 L2++等智能辅助驾驶车型，采用激光雷达+高精地图+域控方案，实现车道保持、自动变道、导航辅助驾驶等5项核心功能，产品竞争力国内领先；

年初，青岛召开智能网联新能源汽车产业创新发展大会，围绕“车路云一体化”等方向邀请专家广泛探讨、凝聚共识，并签约一批项目……

而在本次车展上，这些产业链成果通过一台台整车，具象地呈现在消费者面前，完成了对青岛汽车产业实力最生动的宣传。

线上线下的“连接器”

一个连续举办十七届的线下IP，如何持续保持活力？答案还在于其深刻的自我革新能力。今天的山东国际车展，早已不是简单的车辆展览馆，而是一个深度融合了线上流量与线下体验的“超级接口”。

“欢迎大家来到我的直播间，主播现在所在的位置是2号馆……”车展期间，半岛都市报派出5名资深汽车记者，与数十位本土及垂直类网红全天候不间断直播，将现场的炽热氛围、新车细节和独家优惠实时传递给数百万线上观众。

“能帮忙看看理想展位吗?”“车展期间的厂家补贴力度大不大?”……12月12日上午,半岛都市报抖音直播间刚刚开播,数百名网友就迅速“挤”进直播间,跟随主播一起“云探馆”，网友们借助视频画面,在观看车展现场实况的同时,纷纷向主持人咨询新车参数、价格、售后等问题。

数据显示,本次车展通过抖音平台全程在线直播,仅半岛都市报一个直播间，从12月11日下午到12月16日中午,共推出近20场直播，累计吸引数百万人次在线观展。

必须注意的是，在此期间,挂在直播间小黄车上的车展门票、公众号等线上渠道弹出的优惠券引发众多网友抢购。线上购买门票、秒杀优惠券，再到线下核销提车，已经成为市民熟悉且喜爱的标准流程，当越来越多的消费者通过线上引导，完成到店转化，流量也实现了“跨屏裂变”。

“线上和线下从来不是非此即彼的关系，观众通过镜头建立初步兴趣和信任，再到车展完成深度体验，这样的转化率是显著高很多的。”一位理想汽车的负责人表示。

可以预见的是，车展不仅会继续火下去，更将在与数字时代的深度共融中，演绎出更多关于增长的新故事。

（文/大众新闻·风口财经记者 吕华 图/大众新闻·风口财经记者 何毅）

编辑：刘建