绿维导语：夜游经济内卷加剧，传统灯光+简单演艺陷入同质化困境，而行舟夜游从行进中观赏，到行浸式体验，再到行浸中参与互动加消费，已成为中国夜游模式中突破最大、体验模式最多、联动方式最广、消费带动最强的核心类别。

一河两岸是中国城市的标配工程，从传统亮化工程升级为乘舟夜游项目，是城市夜间价值的巨大飞跃 —— 自行浸式乘舟夜游兴起以来，单纯的乘船观光已基本被市场淘汰。

如今的乘舟夜游，必须要有主题、有文化、有故事、有演艺、有参与、有互动，有消费业态，既实现游客体验的全方位升级，更能带动一河两岸及湖泊周边商业夜间聚集，让城市亮化的成本在游船经济中高效回收。

绿维文旅深耕文旅EPO二十载，在文旅夜游领域特特别是行舟夜游领域积累了丰富经验，可提供“资源调研-航线规划-场景设计-船型定制-运营赋能”全程服务，为项目定制差异化解决方案。咨询热线：15811113303

乘舟夜游作为中国夜游模式的标杆类别，其核心价值早已超越 “观景” 本身，升级为 “以行浸式体验为核心、以船岸联动为支撑、以商业变现为目标” 的综合载体。从《桃花源记》的沿溪行浸，到如今一河两岸的乘舟夜游，创新始终围绕 “体验升级 + 消费带动” 展开。对于项目而言，只要坚守 “文化为魂、沉浸为核、联动为脉、消费为果” 的逻辑，既能打造差异化的夜游 IP，更能让城市夜间资源实现价值最大化，真正实现 “亮化成本回收、商业活力激活、文旅品牌升级” 的三重目标。

本文聚焦乘舟夜游的升级路径与落地实操，从核心准则、创新维度、落地模式、标杆案例等方面，打造系统化落地手册，为项目差异化破局提供参考。

01

核心准则｜四大底层原则，锚定行浸式核心

行浸式乘舟夜游不是“船+夜景”的简单叠加，守住这4条原则，才能兼顾体验感与盈利性，契合 “全要素融合、全场景联动” 的核心逻辑：

1.水岸共生原则：船是核心体验载体，岸是延伸消费场景，船岸场景呼应、业态联动，杜绝“船岸脱节”（如宣恩仙山贡水“船-岸-城”全链联动，带动周边商业聚集）；

2.沉浸为王原则：游客从“旁观者”变为“参与者”，航行全程有主题、有故事、有互动，拒绝“走马观花”（如宣恩“龙游贡水”IP+多维演艺的沉浸式设计）；

3.文化为魂原则：绑定水域本土文化（历史典故、民俗非遗、地域风情），让文化贯穿航线、场景、体验，避免“千船一面”（如宣恩深度植入土家苗族非遗文化）；

4.业态闭环原则：构建“船内体验引流+岸边消费变现”的闭环，用夜游带动住宿、餐饮、文创消费，实现商业可持续（如宣恩游船票联动民宿、非遗体验的消费闭环）。

02

升级逻辑｜行浸式乘舟夜游的迭代路径

中国行浸式夜游的源头可追溯至梅帅元老师的《桃花源记》，沿溪行、看表演的模式不断创新，逐步加入体验与上岸消费环节。如今的乘舟夜游，在这一基础上实现了进一步升级：

传统江上夜游（如上海、重庆）仍以城市观景为主导；

新的城市湖泊及一河两岸夜游，因城市景观吸引力相对不足，已全面升级光影景观、文化故事、演艺效果、互动参与四大维度，推动中国行浸式夜游高潮叠起，优质项目层出不穷。

03

破局关键｜四大创新维度，落地行浸式体验

1. 航线创新：从“往返同景”到“主题动线”

核心突破：把航线做成“故事线”，让每一段航程都有参与感、新鲜感。

• 主题化定制：按文化/客群定航线主题（如“非遗航线”“亲子航线”“情侣航线”），动线贴合主题叙事
• 差异化分线：设置长短线、快慢线、深浅线，适配不同客群（短线打卡、长线沉浸、慢线休闲）
• 闭环式动线：串联核心景观+消费节点，衔接一河两岸商业配套，船岸无缝衔接，避免“往返同景”

2. 场景创新：光影+实景+科技，360°沉浸

核心突破：以水为幕、以岸为景、以船为台，打造立体沉浸感，放大城市亮化价值。

• 光影造境——水面光影、岸线灯光、桥体投影联动，打造“一步一景”（如湖面光影秀、桥洞沉浸式光影）
• 实景融景——将非遗演艺、民俗场景搬进水岸，与自然景观共生（如岸边非遗展演、水面民俗巡游）
• 科技赋能——全息投影、雾森水效、无人机编队加持，打破实景边界（如水上全息演艺、天地呼应光影秀）

3. 体验创新：从“被动观景”到“深度参与”

核心突破：让游客“动起来、玩起来、消费起来”，落地 “参与 + 互动 + 消费” 三重需求

• 非遗沉浸式植入——非遗上船、非遗上岸，从“看非遗”到“玩非遗”（如船载非遗手作、水面非遗演艺）
• 科技交互体验——VR/AR眼镜、互动感应装置，实现“虚实交织”（如AR穿越历史、船载互动光影）
• 沉浸互动演绎——NPC引导、剧情贯穿、游客参与，打造“船载剧场”（如主题剧情游船、沉浸式角色扮演）

4. 联动创新：船岸互通，打造消费闭环

核心突破：以船引流、以岸变现，以船引流、以岸变现，带动一河两岸商业夜间聚集，实现价值最大化

• 业态延伸——船内做轻体验（茶歇、小演艺），岸边做重消费（餐饮、文创、住宿）
• 客流互通——船票联动岸边业态（游船票+文创折扣、游船票+餐饮套餐），提升客单价
• 节点联动——码头打造消费驿站，串联岸边商圈、景区，形成“夜游经济带”

04

落地模式｜五大类型，按资源套用

1. 观景沉浸型：适配湖域/山水

核心逻辑：依托山水自然景观，以“观景+光影”为核心，主打“视觉震撼+休闲体验”

适配场景：自然湖泊、山水景区内水系，以大众观光客为主，如西湖，桂林两江四湖

关键打法：① 精选核心观景点位，动线串联标志性景观；② 光影+实景结合，突出自然与人文融合；③ 船内轻体验（茶歇、讲解），岸边配套休闲消费

核心亮点：低门槛、易落地、观赏性强，快速形成打卡点，带动周边轻消费

2. 文化叙事型：适配江河/运河

核心逻辑：以水域历史文化为魂，以“故事+非遗”为核心，主打“文化沉浸+慢体验”

适配场景：历史文化名河、运河，以文化客群、深度游客为主，如秦淮河、苏州古运河

关键打法：① 提炼水域核心文化IP（诗词、民俗、非遗），贯穿航线；② 船载文化演绎（评弹、戏曲、故事讲解）+岸边非遗场景；③ 慢船慢行，让游客沉浸式感受文化底蕴，带动文化消费

核心亮点：差异化强、文化附加值高，易形成口碑传播

3. 科技潮玩型：适配城市核心水系

核心逻辑：以数字科技为核心，以“潮玩+互动”为亮点，主打“年轻化+体验感”，如杭州大运河AR夜游、阜阳双清湾夜游

适配场景：城市内湖、环城水系，以Z世代、亲子客群为主

关键打法：① 叠加VR/AR、全息投影、无人机等科技；② 打造互动体验（AR穿越、光影互动、数字剧情）；③ 结合国潮、年轻化元素，适配社交传播

核心亮点：话题性强、传播度高，快速引爆流量，激活城市年轻消费群体

4. 水岸消费型：适配环城/城市内河

核心逻辑：以“船载引流+岸边消费”为核心，主打“体验+消费”闭环，实现商业可持续，如临沂水韵琅琊夜游、南京秦淮河夜游

适配场景：城市环城水系、毗邻商圈的水系，以本地居民+游客双客群为主

关键打法：① 航线串联岸边核心商圈、消费节点，深度联动一河两岸商业；② 船票与岸边业态深度联动（套餐、折扣）；③ 打造“夜食、夜购、夜娱、夜宿”全业态

核心亮点：盈利模式清晰、客流粘性强，高效带动区域夜间经济，回收亮化成本

5. 景城共生型：适配县域/中小城市

核心逻辑：以“景城无边界、主客共享”为核心，串联城市景观、非遗文化、商业消费，打造“全域沉浸式夜游经济带”，实现文旅惠民与商业盈利双赢，如宣恩仙山贡水

适配场景：县域环城水系、中小型城市内河水系（无极致山水/历史资源，但有本土民俗非遗），以本地居民+周边游客双客群为主

关键打法：① 景城一体规划，将“一河两岸”作为开放式夜游载体；② 提炼本土非遗/民俗核心IP（如土家文化、鱼灯IP），打造超级打卡符号；③ 航线串联老城街区、非遗工坊、文创市集、特色民宿，实现“船-岸-城”无缝衔接；④ 主客共享运营，兼顾市民日常休闲与游客体验，通过常态化活动+季节性主题提升复购

核心亮点：小投入大产出、可持续性强，是县域文旅破圈的最优路径之一，最大化释放城市夜间价值

05

案例拆解｜九大项目，学可复用打法

1. 湖域观景型：桂林两江四湖夜游（山水+非遗）

航线设计：90分钟闭环航线，覆盖四大湖区，串联日月双塔等核心景点、特色桥梁，无重复观景；

场景打造：日月双塔光影地标+桥底主题彩绘+木龙湖宋代城墙3D光影秀+桂湖渔火秀，水天一色；

体验亮点：非遗渔鹰捕鱼表演（漓江水畔千年技艺）+船载桂式茶歇（非遗戏曲船），文化与休闲结合；

水岸联动：码头衔接周边美食街，游船票联动餐饮折扣，带动岸边消费提升。

2. 湖域科技型：阜阳双清湾夜游（数字沉浸）

航线设计：2.3公里双航线（浪漫情侣线+亲子互动线），差异化适配客群；

场景打造：可开合全景游船设计，构建“水上-桥体-岸边”三位一体数字夜游场景，雾森水效+水墨光影+水幕投影及AR/全息投影，实现360°沉浸；

体验亮点：可开合全景游船+原创民谣演艺+1500架无人机光影秀（与游船同步形成“天地呼应”光影效果），科技与情感深度融合；

水岸联动：航线串联大剧院、水街商圈等，形成“夜游+餐饮+游乐”经济带，显著提升岸边商户客流。

3. 江河文化型：南京秦淮河夜游（诗词+实景演艺）

航线设计：东、西五华里双航线（夫子庙游船码头出发），途径沿线核心景点，适配不同游览时长；

场景打造：画舫游船为主，两岸明清建筑灯光+诗词投影，还原“十里秦淮”盛世景象；

体验亮点：船载汉服讲解+岸边实景演艺（才子佳人、民俗巡游），沉浸式感受秦淮文化；西五华里还有沉浸式光影演艺；

水岸联动：衔接夫子庙商圈，游船票联动文创店、特色小吃。

4. 江河消费型：成都夜游锦江（主题船体验+业态闭环）

航线设计：城南段航线约6公里，全程体验90分钟，主打“成都慢生活”，入选全国沉浸式文旅新业态示范案例。

场景打造：水岸光影秀还原“十二月市”商贸繁华，汉服演艺+非遗互动（如NPC演绎李白、杜甫故事）；

体验亮点：差异化主题船体验，如乌篷船、MR数字游船（科技互动）、火锅船（餐饮社交）、锦江茶舫（文化休闲）、鹭栖船宴等，船内体验多元化；

水岸联动：码头设国潮市集，联动周边商圈，打造“夜食、夜展、夜宿”全业态。

5. 运河慢享型：苏州古运河夜游（慢生活+在地文化）

航线设计：主打“不赶场、不打车”的松弛感，游船途径20座石桥，体验时长1.5小时，适合全龄段；

场景打造：粉墙黛瓦岸线灯光+小桥流水实景，还原江南水乡夜色；

体验亮点：船载苏式评弹+茶点+文化解说，听吴侬软语（国家级非物质文化遗产）、赏水乡夜色，主打文化慢体验

水岸联动：码头衔接山塘街非遗市集，带动手作、小吃消费。

6. 运河科技型：杭州大运河AR夜游（AR穿越历史）

航线设计：武林门码头—拱宸桥—武林门码头（环线），，设重要历史景点设AR体验

场景打造：打造“拱宸月时号”AR专用游船（搭载Rokid AR设备），实景岸线+AR虚拟场景（潮王桥 潮王石像“复活”场景）、香积寺 “香积夜灯”互动、拱宸桥“丁丙修桥”历史场景），无额外灯光改造，低成本升级传统亮化；

体验亮点：佩戴船载AR眼镜，沉浸式观看镇水兽“复活”、潮王治水等历史场景；

水岸联动：衔接拱宸桥文创街区，AR打卡任务引导消费。

7. 特色水系型：城步巫江夜游（苗乡非遗+数字幻游）

航线设计：城步巫江夜游航线全长2.6公里，以苗乡故事为脉络，沿途串联4大篇章的沉浸式数字光影表演，剧情贯穿全程；全国首个水上苗乡数字幻游项目

定制游船：表演船（迎亲船、稻穗船、绣盘船、红莲船，以及发光的打鱼船和月亮船，配备声光电等视讯系统）、游客船（苗族主题装饰）、光影船（将透明介质全部影像包裹，船内影像与船外场景虚实叠加）

场景打造：崖壁裸眼3D（狮子山崖壁再现超级月亮）+数控仿生蝴蝶+3D投影（光影苗绣），山水与苗乡文化融合；

体验亮点：非遗苗绣光影（如苗家少女飞针作画绣出图腾）+AR/NR互动+NPC引导（“主人家”引领互动），游客沉浸式感受苗乡传说和非遗；

水岸联动：码头/沿线设苗乡非遗工坊，可体验苗绣、银饰DIY，带动文创。

8、环城消费型：临沂水韵琅琊夜游（全业态联动）

航线设计：沂河环城航线，串联“灯火兰山”“魏晋风华”等三大片区，城水相融；

场景打造：定制差异化游船（祊河/涑河观光游船、快艇、演艺游船）+岸线光影秀（“点亮沂河”）+水上演艺，融入书法、兵学等本土文化；

体验亮点：游船演艺（《夜画琅琊》行浸式游船演艺）+快艇+水上演艺（沉浸式游船、无人机表演），强调主客共享；

水岸联动：串联周边商圈、文化园区，打造“夜游+夜购+夜娱”消费生态，带动餐饮、酒店。

9. 景城共生型典范：宣恩仙山贡水（县域破圈参考）

航线设计：3条主题航线（龙游贡水线、贡秀演艺线、非遗体验线），40-60分钟差异化航程，串联兴隆老街、墨达楼、非遗展馆、贡水八景等核心消费与文化节点；

船型定制：适配不同航线/主题（252米竹筏长龙主打打卡传播，鱼灯乌篷船适配文化体验，静音环保游船满足休闲客群），兼顾观赏性与舒适度。

场景打造：以土家、苗族文化为基底，打造“水-岸-桥-城”四维场景——水面做竹筏长龙光影、5D水幕电影；岸边做吊脚楼灯光亮化、非遗演艺舞台；桥体做主题投影、灯笼装饰；城区融入土家民俗元素，实现“城在景中、景在城中”。

体验亮点：超级IP引流（252 米竹筏长龙全网爆红）、非遗全链植入（船载演艺 + 岸边互动 + DIY 体验）、多维演艺加持（“宣恩贡秀” 实景演出）

水岸联动：航线衔接兴隆老街美食街、非遗文创市集、主题民宿，推出 “游船票 + 非遗体验 + 民宿住宿” 套餐，客单价提升 40%；夜间开放市民休闲步道、亲子游乐区，兼顾游客体验与市民日常需求，提升消费稳定性强。

06

实操要点｜七步落地，少走弯路

1.航线设计：先定核心主题，再选观景/文化/消费节点，串联有集合两岸商业配套，避免往返同景；船型适配主题。

2.场景打造：以“水为幕”做核心光影，以“岸为景”做实景点缀，以“船为台”做小体量演绎，不盲目追求大投入，最大化利用城市亮化基础。

3.文化植入：深挖本土水域文化，提炼1-2个核心IP，贯穿航线、场景、体验，不堆砌文化符号，做到“形神兼备”。

4.体验设计：船内做轻互动（非遗DIY、茶歇、讲解），船外做“强沉浸”（光影、演艺），岸边做“深体验”（消费、深度打卡），层层递进。

5.水岸联动：提前规划码头消费节点，实现“船到码头即消费”；推出“船票+业态”联动套餐，提升客单价。

6.运营保障：分时段发船（错峰引流），配备专业讲解员/NPC；建立“体验数据反馈”机制，动态优化航线、场景、体验。

07

避坑指南｜五大高频雷区，提前规避

1.同质化照搬，盲目复制“灯光秀+游船”，无本土文化 → 解法：紧扣水域本土文化，打造专属主题，拒绝跟风。

2.重船轻岸，只砸钱做船内体验，忽略岸边消费与一河两岸联动→ 解法：船岸同步规划，以船引流、以岸变现，构建闭环。

3.体验单一，全程仅观景，无互动、无文化→ 解法：植入至少1-2项核心互动（非遗/科技/演艺），落地“参与+消费”双需求。

4.动线不合理，往返同景、节点零散，未衔接商业配套→ 解法：优先设计闭环动线，串联3-5个核心消费节点，做到“步步有亮点、处处能消费”。

5.运营断层，旺季爆满、淡季冷清→ 解法：打造常态化体验+季节性活动（如节日主题夜游），兼顾本地客与游客。

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未来趋势｜3大升级方向，把握先机

1.轻量化创新：小投入、大体验，用AR、互动光影等低成本科技，实现“轻资产落地”；

2.定制化体验：推出主题定制游船（婚礼船、团建船、研学船），满足小众高端需求；

3.智慧化运营：用智能调度、大数据分析客群偏好，动态优化航线、体验、业态，提升运营效率和消费转化率。

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