今晚，由杭州市文化广电旅游局、杭州市上城区人民政府主办的百骏迎新·2026“宋”福杭州年启动仪式在上城区湖滨步行街西子廊桥举办。

杭州市委常委、宣传部部长黄海峰，杭州市人大常委会副主任罗卫红，摩洛哥王国驻华大使阿卜杜勒卡德尔·安萨里，新华社浙江分社副社长张乐，杭州市人民政府副秘书长章捷，杭州市文化广电旅游局党组副书记、副局长赵弘中，杭州市上城区区委常委、宣传部部长范卫东，熔铜艺术家、中国工艺美术大师朱炳仁等领导嘉宾出席活动，并启动2026“宋”福杭州年活动。

杭州市文化广电旅游局党组成员、副局长钱潮力，杭州市文化广电旅游局副局长叶虹，杭州市上城区人民政府副区长姚洪华，杭州市上城区文广旅体局党组书记、局长沈健等领导嘉宾，主承协办、支持单位代表，各区、县（市）文广旅体局，媒体记者等参加了活动。

市文化广电旅游局党组副书记、副局长赵弘中在致辞中表示，立足新起点，今年的“宋”福杭州年活动，是一次系统性、集成性的创新实践。匠心构建了“三大事件、五大产品、六大场景、百项活动”的全景式文旅活动体系，通过“文旅+国潮、+影视、+体育”，打造赏灯、看戏、游园、观赛等新消费场景，共同绘就杭州新春活动“百骏图”，构筑杭州新春的迷人魅力。

摩洛哥王国驻华大使阿卜杜勒卡德尔·安萨里，杭州市文化广电旅游局副局长叶虹，熔铜艺术家、中国工艺美术大师朱炳仁，杭州市上城区人民政府副区长姚洪华共同为“马上钱潮”马年铜雕装置揭幕。该装置由朱炳仁大师创作，以潮玩艺术风格，寄寓新年财运亨通的美好期许，并将澎湃钱潮、诗意西湖与典雅宋韵巧妙熔铸于生机盎然的形神之中。

活动现场，2026“宋”福杭州年主题视频《福耀杭州迎马年》正式发布。此外还发布了“百骏迎新 · 2026‘宋’福杭州年”活动的主要内容。三大事件：“福耀杭州”迎新年、跟着《太平年》游杭州、浙BA荣耀时刻；五大产品：结合富阳区富春竹马巡游、临平区塘栖古镇非遗踩街巡游、千岛湖竹马闹新春和湖上过大年、萧山区楼塔古镇寻年味和登高祈福、建德市寿昌古镇沾福寿和健步向春行；六大场景：马上看好戏、码上游杭州、马上赏好灯、马上游好街、马上阅书香、马上逛好市等；百项活动：联动杭州各区、县（市），以“一区一品”，推出赏非遗、逛庙会、品年食等主题活动，让市民游客体验从西湖山水到富春江畔的多样年味。

其中，现场还推出了由市文化广电旅游局、相关区县文广旅体局联合游侠客旅行社打造的“宋”福杭州年五大产品，涵盖非遗巡游、年俗体验、年味市集、新春祈福等多种形式，为市民游客呈现一场融合非遗、民俗、山水与年味的新春盛宴。

另外，现场还发布了由市文化广电旅游局联合浙江华策影视集团推出的“跟着《太平年》游杭州”活动。电视剧《太平年》制片人王燕、《太平年》中饰演钱弘俊的省话剧团一级演员郭冲、吴越文化博物馆副馆长董菁菁展开对话，向市民游客发出“跟着影视剧游杭州”的邀请。

上城区文广旅体局发布了“最杭州·最年味”上城区新春文旅促消费活动，以“136”（即一个主题、三项内容、六大场景）体系为框架，推出“活动送福”“赛事送福”“政策送福”三大板块六大主题玩法的文旅促消费百余场活动，旨在为市民游客呈现一场集宋韵风雅、国潮趣味与时尚活力于一体的新春盛宴。

“镜游杭州”数字文旅项目也以视频形式正式发布，“杭小忆”与支付宝、Rokid智能眼镜相结合，为市民游客提供“从风景到场景”的沉浸式游览新体验。戴上眼镜，呼唤旅游搭子“杭小忆”，可提供智能讲解、实时导航、多语种翻译、沉浸式体验等，还可随手抓拍一键生成Vlog。首批推出良渚博物院、南宋德寿宫遗址博物馆、桥西历史街区等8个服务点，具体可通过支付宝和微信小程序“发现杭州”查询。

在“马年说‘马’”环节，杭州城市研究专家、资深媒体人王群力从城市研究者、观察者的角度，用“国际范，全境地，全身心”三组关键词来概括近年杭州文旅印象。他谈到，国际范，追求国际化，始终是杭州城市持续坚持的目标；全境地，追求世界一流境界的打造，全域布局，全面赋能；全身心，致力全方位融合，追求内涵式发展。对2025杭州文旅观察概括起来就是：天马行空，蹄疾步稳，内外兼修，多方赋能。

现场，杭州艺术学校师生表演了南宋乐舞，营造浓厚的迎新氛围。杭州城市舞团《风雅竞潮生》音乐情景剧巧妙融合宋代蹴鞠与现代街舞、篮球等元素，尽显杭州的古今活力。浙江婺剧艺术研究院（兰溪分院）带来经典婺剧《三打白骨精》片段，以精湛的技艺赢得满堂喝彩。华策影视高级技工学校师生团队倾力呈现“一城一梦 太平如愿”《太平年》主题快闪演出，以“空中+地上”的双舞台形态，通过战争场景演绎、剧情重现及多种舞蹈表演等丰富形式，生动再现了从乱世到盛世的历史变迁，带领观众感受太平盛世的华彩乐章，充分展现了师生团队的专业素养与对传统文化的传承担当。

杭州艺术学校、杭州城市舞团、浙江婺剧艺术研究院（兰溪分院）、华策影视高级技工学校依次演出

当天，新春“宋”福市集同步开放。市集分为“宋韵非遗”“福马集珍”“新春送福”三大版块，设置50余个展示空间，营造“可见、可玩、可互动、可消费”的新春氛围。尤其是“vivo 拍拍你的杭州・宋福杭州年”公益帮拍驿站将持续至1月25日，为市民游客拍下专属的“年度记忆”。

这个新春

2026“宋”福杭州年活动

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2026“宋”福杭州年已盛大启幕，一幅融合了宋韵风雅、马年精神与杭州风情的新春长卷正从容展开。杭州正式发出丙午马年的“宋”福邀约，欢迎四海宾朋在“百骏迎新”的壮观景象中感受奋进的脉搏，在“宋韵风雅”的沉浸体验里品味这场新春文旅盛宴的独特魅力，亲自书写属于这个龙马之年的“宋”福记忆。

组织架构

主办单位：杭州市文化广电旅游局、杭州市上城区人民政府

承办单位：杭州市文化和旅游推广中心、杭州市上城区文化和广电旅游体育局、杭州市上城区文商旅集团、中国新闻发展有限责任公司浙江分公司

协办单位：各区、县（市）文化和广电旅游体育局

支持单位：中国农业银行杭州分行、朱炳仁·铜、浙江华策影视集团、vivo浙江、杭州市西湖游船有限公司、新浪微博、杭州西溪国家湿地公园、清河坊历史街区、杭州宋城景区、杭州晓风图书有限公司、现代联合集团、浙江广厦篮球俱乐部有限公司、游侠客