2月9日下午，由云南省文化和旅游厅与交通银行云南省分行联合主办的“游云南 交好运”2026启动仪式暨“冬暖花开游云南”活动在昆明举行。此次活动聚焦深化政银企合作，旨在推出更多贴近群众、赋能产业的金融产品，以高质量金融服务为云南文旅品牌提供强力支撑。

“诗画云南，天生丽质”，云南是世界向往的“旅居胜地”和世界花园，“春城无处不飞花”是对云南的真实写照。云南还是多彩文化的交汇之地，拥有3处世界自然遗产、3处世界文化遗产、12处国家级风景名胜区、5个国家级旅游度假区、7个国家级旅游休闲街区、56个全国乡村旅游重点村镇，以及众多迷人的宝藏小城和烟火乡村。从磅礴的“三江并流”到神秘的热带雨林，从厚重的古城韵味到壮丽的千年梯田，自然与人文交相辉映，诠释着“诗的远方，梦的故乡”的深刻内涵。云南省文化和旅游厅希望借2026“游云南 交好运”启动的契机，吸引更多文旅企业和游客走进云南。当前，全省已统筹策划3000余场迎新春文旅活动，以“丰富供给、激活市场、主客共享”为导向，全力释放春节消费旺季潜能，让各方在分享“有一种叫云南的生活”时，也能分享“有一种叫云南的机遇”。

活动中，新东方教育科技集团董事长、创始人俞敏洪分享了“知识+文旅”新模式。他希望云南文旅在推动从“打卡式”观光游向沉浸式深度游转变，大力培育文旅融合新业态，创新文旅消费场景，扩大文旅消费需求。“走不出云南的旅行博主”——蓝天学长，以他在云南流连忘返，把自己变成了半个云南人的经历，以“冬暖花开游云南”为题，代表文旅系统作了“旅居在云南、呼吸在云南、生长在云南”的主题推介。

当天，交通银行“文旅大戏”云南主题宣传片《心之所向·云之南》正式发布。该宣传片是交通银行在国家“促消费、惠民生”政策指引下，率先在全国开展的“文旅大戏”宣传推广活动成果。宣传片以精美画面和生动叙事，展现了云南的地域文化和旅游魅力，以及金融服务旅游发展的蓬勃生机。

交通银行表示，作为国有大型商业银行，将充分发挥自身优势，精准对接云南旅游产业需求，推动“金融+文旅”深度融合。近年来，交通银行不断深化科技赋能，向2亿交行客户种草“彩云之南”“红河旅居”“醉美滇西”等特色旅游路线，联动政府、景区、商户构建支付便利、场景服务生态圈，助力引流获客。同时，高效上线“七彩云南文旅主题信用卡”，配套优质权益，丰富惠民举措，提振文旅消费。从厦门“游云南 交好运”系列活动，到定制化信贷支持，再到“文旅大戏”项目落地，交通银行以专业服务、创新产品和全域资源，深度融入云南文旅生态，生动诠释了“金融活水浇灌文旅之花”的实践路径。活动上，交通银行云南省分行党委书记、行长陈春晖与中旅（云南）旅游发展有限公司等四家文旅企业签署战略合作协议。

据介绍，近年来，云南将文旅产业作为重要支柱产业、幸福产业和民生产业精心谋划发展，锚定文化和旅游强省建设目标，大力实施“文化兴滇”和“旅游兴滇”行动，实现了文化软实力与经济硬实力的双向赋能。2025年，全省文旅成绩亮眼，共接待游客7.82亿人次，实现旅游总花费1.27万亿元，同比分别增长11.8%、11.5%；旅居人数超550万，入境游客超864万人次，同比分别增长41.4%和30.0%。

开屏新闻记者 孙江荭 文 云南省文化和旅游厅 供图

一审 朱婉琪

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