永·济

2026/2/16

新春将至，永济市文旅市场迎来一场别开生面的“开门红”。由原神潭大峡谷景区提质改造而成的“牛魔王逍遥谷”，凭借一场热闹非凡的“牛魔王娶亲”沉浸式大秀，迅速在线上线下引发热潮，不仅点燃了游客的热情，更成为当地探索文商旅深度融合路径的成功范本。

点亮神话IP，沉浸体验引客来

2月10日开园当天，景区内人头攒动，核销门票超过7800张，入园游客达9300余人。而这股热潮早在线上涌动：景区在预热阶段的线上直播中连续多日占据抖音榜首，门票预售额高达1560万元。

步入景区，浓郁的神话氛围扑面而来。巨幅的“牛魔王娶亲”壁画在道路两侧舒展，牛角造型的灯柱沿街蜿蜒。更令人耳目一新的是，身着妖界服饰的NPC（角色扮演人员）穿梭于人群中，或拱手送喜，或邀客互动，将游客瞬间拉入神话世界。

随着一声锣响，实景演艺《牛魔王娶亲》拉开帷幕。身披红袍的牛魔王与凤冠霞帔的铁扇公主，在迎亲队伍簇拥下缓缓前行，引得游客纷纷驻足拍照，更有不少人主动加入队伍，体验一把“送亲”的乐趣。从观看者到参与者，这种强互动模式模糊了舞台与观众的边界，极大增强了旅游的沉浸感与趣味性。小游客吴若溪和侯雨汐手拉手兴奋地说：“我们今天玩得特别开心，坐了旋转木马，还和牛魔王、铁扇公主合了影！”游客胡迎霞则攥着与NPC互动赢来的“银票”感慨：“这种沉浸式体验太有意思了！”

根植本土文脉，让神话故事“落地生根”

火爆的人气背后，并非简单的IP贴牌，而是对本土文化资源的深度挖掘与创造性转化。景区将“牛魔王”神话IP与永济千年文脉巧妙结合：蒲津渡开元铁牛的“镇水”传说，与牛魔王坐骑的“定水”之能在故事中遥相呼应；清代的牛王庙遗址、舜帝耕田的古老传说也被巧妙融入剧情，使得神话场景深深扎根于永济的历史土壤之中，让游客在玩乐之余，也能感受到这座城市独特的文化底蕴。

此外，景区创新的“一张门票畅玩三天”策略，以及每日遍布全园的数十场演出，也为游客深度体验提供了充足的时间和空间。

烟火气中藏商机，文旅餐饮共增值

神话世界的热闹，也点燃了现实中的烟火气。景区联合永济市餐饮协会，大力推广本土“四品一汤、一面一饺”等特色美食。永济扯面、牛肉饺子等本土风味与各地特色小吃齐聚，香气四溢。景区还引导商户推出“娶亲主题”菜品，“娶亲喜宴”套餐贴合主题，引得游客纷纷驻足。来自西安的游客王先生一边品尝地道的永济扯面，一边赞不绝口：“没想到在景区能吃到这么正宗的味道，配上本地的麻肉汤，暖心又暖胃。”美食成为了串联文旅体验与商业消费的最佳纽带。

服务保障暖人心，彰显城市温度

面对客流高峰，永济市提前谋划，推出一系列暖心服务。全时段免费停车、免费接驳车的开通，有效解决了游客的出行难题。景区内，高效的票务系统、充足的秩序维护人员和安保力量，为游客安全保驾护航。大门东侧的医疗点，救护车与医护人员随时待命。35座提档升级的公厕、全面营业的99家酒店和13家民宿、5800个床位……细致入微的保障，处处彰显着这座城市的服务温度。

游客的欢声笑语，是检验文商旅融合成效的最好答卷。牛魔王逍遥谷的成功开园，不仅为新春将至的永济文旅市场赢得了“开门红”，更标志着这座城市在文商旅深度融合之路上迈出了坚实一步。未来，坐拥鹳雀楼、普救寺等文化地标的永济，正以此为契机，持续深挖本土文化资源，推动文旅与康养、商贸等业态的深度融合，奋力攀上“文商旅融合”的新高峰，向着打造“新兴旅游城市”的目标阔步前行。