杨曦 罗知之 蔡树菁 江楠

农贸市场里，大红灯笼高高挂，炒货的焦香、腊味的咸香、鲜果的甜香交织缠绕，卖家的吆喝声此起彼伏；

家电商场中，“2026以旧换新‘国补’补不停”等标语在屏幕上轮番滚动，一家老小精挑细选，置办家电年货；

黄金店铺内，年轻人果断“拿下”心仪已久的小吊坠，犒劳忙碌了一整年的自己……

2026年，红红火火的年货市场，传统韵味与现代活力交融，品质生活与惠民政策同频，勾勒出春节消费新图景。

烟火气升腾 街头巷尾“年味”浓

春节前夕，云南省昆明市大观篆新农贸市场早已热气腾腾，烟火气先于年味漫遍街巷。

“篆新不是昆明最便宜的市场，但一圈逛下来，啥都能配齐。”今年50岁的王应春一进市场，目光就落在各式“尖货”上，精挑细选，要把最地道的年味一一装进袋里，带回新家。

王应春和丈夫都是昭通市彝良县人，在昆明打工二十多年，将两个孩子抚养长大。2025年，她和丈夫买了一套新房，和早年迁居昆明的亲戚们当上邻居。今年春节，一大家子人齐聚新居，在温暖的春城共度团圆年。

她径直走向入门处的炒货摊，一口气报出清单：“开口松、夏威夷果、炒瓜子、红薯干、腰果、核桃仁，各称2斤。”可光是松子就有近10种选择，摊主笑着递上一把原味特大开口松子：“您先尝，挑合心意的。”

“怪不得是‘网红’市场，连外地游客都专程来，真是应有尽有。”王应春感叹。地处市中心的篆新农贸市场，早已是社交媒体上的“人气地标”。历经多次升级改造，这里既藏着瓜果蔬菜的民生日常，也汇聚各地小吃、云南风物，甚至开出了菜市场咖啡店。600余个摊位、日均近5万人次的客流，节假日更是突破10万人次，近20小时的营业时间，撑起“有一种叫云南的生活”里的烟火气。

没走几步，滇味酱菜摊的酸香便留住了王应春的脚步。大理乳饼方方正正、奶润微黄，50余种酱菜码在缸中色泽鲜亮。“来块牛乳饼，煎着吃或夹火腿蒸，小孙子最馋这口。再装两瓶油鸡枞，封严实点，给孩子过完年带走。”王应春一边挑拣，一边念叨着家人的喜好。

“泡鸡脚!柠檬的、木姜子的，辣的、不辣的，不好吃不要钱!”摊主一声吆喝，王应春手里又多了两盒泡鸡脚。摊主杜先生十年前从曲靖来昆创业，靠着一手好味道在篆新站稳脚跟。“平时一天卖200多公斤，这几天快过年了，每天卖近600公斤。辛苦是真的，但幸福是真幸福。”如今物流便捷，“全国可邮寄到家”已是市场摊位标配，他的回头客早已遍布大江南北。

日色渐晚，王应春双手提满年货，心里已盘算好归家后的事：炸酥肉的肉先腌上，饵块要用大桶泡着，牛干巴还得再阴干几日……路过市场门口的春联摊，她细细挑了春联和几张红彤彤的“福”字，年味又添一分。

身边往来的市民，大多和她一样，手提年货、步履匆匆，眉眼间却满是笑意。满满当当的袋子里，装的是地道风味，更是亲人之间最朴实的牵挂。

品质新实惠多 “焕新”消费正当时

春节临近，不少消费者忙着置办家电年货，南京市栖霞区燕歌园小区居民陶先生便是其中之一，他特意为家人购置了一台新电视。

“我家55寸的老彩电用了十多年了，画面常常卡顿，清晰度也不够。”陶先生说，快过年了，孙子孙女要回来过寒假，少不了要看电视。“这电视我们老两口还能凑合看看，但孙子孙女回来可不能委屈了孩子，必须换个又大又好的新电视。”

陶先生给记者算了一笔账：“新一轮‘国补’补贴15%，再加上店家和厂家的新春促销，原本8000元出头的75寸电视，算下来能省2000多元，再加上旧电视拆旧补贴100元，最终到手价只有5600元，确实挺划算。”

“以大容量替换小容量、以换代修、以智能换传统，是当下家电消费的新趋势。”某电器商家南京大明路店副店长张丽透露，今年1月以来，门店电视、冰柜、冰箱等大家电的销量同比增长均超过100%，增幅十分明显。

除了大家电之外，3C产品销量近期也迎来显著增长。新一轮“国补”在延续往年支持力度的基础上，进一步实现支持范围“扩围提质”。消费品以旧换新政策在延续对汽车、6类家电补贴的基础上，将数码产品拓展为“数码和智能产品”，智能手表、智能眼镜、适老化家居等产品也首次纳入补贴范围。

在该电器店3C品牌区内，导购员正忙着为几位消费者办理补贴申领手续，一旁的谢先生则耐心等着导购员帮他调试新设备。“儿子趁着‘国补’力度大，把我用了好几年的老手机换成了新款，晚上他还要专门教我怎么操作呢!”谢先生笑着说道。

随着春节消费旺季的到来，各地纷纷加大促消费、惠民生政策力度，通过发放消费补贴、举办特色消费活动、持续推进消费品以旧换新等多种方式，持续激发市场消费潜力，惠及广大消费者。

苏商银行特约研究员付一夫认为，各地推出以旧换新补贴、消费大礼包等举措，首要作用是直接降低了消费门槛，撬动了居民消费意愿，精准释放刚需与改善性消费需求，将有效拉动消费增长。

“爱己”“悦己” 情绪消费潜力释放

进入腊月，年味渐浓，北京某商场的黄金店铺内暖意融融，前来选购金饰的消费者络绎不绝，其中不乏年轻人身影。

在北京工作的“90后”小李，早早便来到店铺，准备为自己添置一款马年金饰。“我在网上看好了一个挂着铜钱的小马吊坠，今天特意来店里看看实物，试戴一下。其实我平时很少买首饰，过年了，就想好好犒劳一下忙碌了一整年的自己。”

店铺工作人员找出这款吊坠，一边帮小李试戴，一边向记者介绍：“今年以来，主打‘悦己’‘吉祥’寓意的小件金饰销量持续走高，其中简约大气的款式最受年轻顾客青睐。”

谈及近期贵金属价格的剧烈波动，小李也笑着打趣道：“金价涨了跌了都无所谓，过年嘛，图的就是喜庆、开心，快乐本来就没有售价!”

对这届年轻人而言，年货的定义正悄然刷新——它可能是一次说走就走的旅行、一场期待已久的演唱会、一张健身房的年卡，也可能是一杯新出的限定奶茶、一个“全网疯抢”的联名周边。

浙江大学管理学院市场营销学系长聘副教授孙怡夏解读，当传统的“年味”在物质丰裕时代逐渐变得模糊，年轻人正在用全新的消费语言，主动创造属于自己的春节仪式感。每一份“悦己年货”的背后，都是一次自我身份的构建与表达。这份清单的变迁，映射出的是一代人对生活重心、情感需求与消费意义的深刻重构。

“‘悦己’消费的本质是从‘功能满足’向‘情绪共鸣’的跃迁。”工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林表示，随着居民收入提升、消费观念迭代，情绪价值成为消费决策的核心考量因素，这一趋势将推动消费市场高质量发展。(视频拍摄：刘颖婕、江楠、庄志斌)