据大河报消息，2月26日，在郑州市召开的全市推动新一年良好开局动员部署会上，蜜雪冰城雪王城市主题乐园被明确列为重点支持项目，拟落地蜜雪冰城旗舰总部片区。

蜜雪冰城总部基地位于河南郑东新区动力南路与圃田西路交叉口东南角，成为不少年轻人和游客的“打卡地”。巨型雪王雕塑、IP形象装置、品牌文化展示空间……不少网友调侃：“这里已经有点‘乐园前传’的味道了。”值得一提的是，未来郑州胖东来也将在区域落地。去年3月19日，胖东来创始人于东来在社交媒体发文表示：“胖东来郑州项目基本确定在高铁东站东广场东地下商业广场，目前加快设计中！”

今年2月初，蜜雪冰城发布了乐园演艺统筹岗、内容编剧岗、周边产品统筹岗等岗位招聘信息，月薪1.1万元起，最高2.4万元，部分岗位不仅需要五年以上相关文旅项目经验，更标注迪士尼、环球影城等大型乐园IP管理经验优先。消息一出，一时引发业界对于蜜雪冰城将跨界打造主题乐园项目的猜测。

蜜雪冰城主营果饮、茶饮、冰淇淋和咖啡等产品，去年3月在港交所挂牌上市，证券简称“蜜雪集团”。蜜雪冰城近年来又相继拓展早餐、啤酒等业务，去年10月，蜜雪冰城宣布合计斥资2.97亿元，收购福鹿家53%的股权，以进军现打鲜啤领域。

跨界至乐园领域，蜜雪冰城也有一定基础。作为蜜雪冰城旗下IP的拟人化形象，“雪王”以及那句“你爱我我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”的广告语已经在消费者心中留下深刻印象。蜜雪冰城此前制作的其IP形象动画片《雪王驾到》开播后也引发关注，B站前三集播放量突破两百万。

在IP开发运作方面，蜜雪冰城也曾成立“雪王爱动漫文化（北京）有限公司”，该公司主要负责“雪王”IP的内容运营、知识产权保护、IP商业化等业务。

坐落于郑州东站旁的蜜雪冰城总部旗舰店。图源于河南日报

今年1月6日，河南省文化和旅游厅就《关于加快构建现代文旅产业体系 推动文旅强省建设的实施方案（征求意见稿）》公开征求意见，其中有两次提到蜜雪冰城。

一是支持文创设计企业、国际知名品牌机构与美豫名品授权企业加强合作，支持泡泡玛特、蜜雪冰城等知名潮玩品牌首发、首秀、首展、首映活动及高能级文创首店落地河南；二是推动商文旅融合发展，坚持文化引流、商业变现、旅游延展，大力发展夜间经济、首发经济等，培育发展大型文商体旅综合体，积极申办（创办）国际和国家级商业活动，依托胖东来、蜜雪冰城等商业品牌打造20个商文旅融合消费新场景。

蜜雪集团发布的2025年中期业绩报告显示，公司上半年实现收入148.7亿元，同比增长39.3%；毛利47.1亿元，同比增长38.3%；净利润27.2亿元，同比增长44.1%。业内专家分析，蜜雪冰城如果跨界主题乐园，其产业链有望得到延伸和拓展，但是跨界并非易事，仍需重构商业逻辑。

来源：大河报、界面新闻

（编辑：晓慧）