来源：人民日报海外版

江苏省昆山市锦溪古镇古莲桥近期正式实行免费开放政策，凭借独特的古镇韵味吸引了大批游客前来参观游览。

王建中摄（人民图片）

浙江省湖州市安吉县晓云村的千亩油菜花正值盛花期，金黄花海随风摇曳，游客们坐在花田旁的咖啡屋内，一边品尝香醇咖啡，一边欣赏春日田园风光，尽情享受惬意的春日时光。

2026年清明假期临近，记者从多家旅行社及在线旅游平台获悉，目前国内多个地区已落地中小学春假政策，且春假多安排在4月初，便于游客拼接清明假期出行。各大平台的数据显示，火车票、机票、酒店、民宿、景区门票等相关产品的搜索及预订热度，均大幅超过去年同期水平。国内旅游需求得到进一步释放，同时外国游客前往中国旅游的热情也持续攀升，春季旅游市场即将迎来新一轮出游高峰。

预订热度持续攀升，亲子客群成主力

“清明假期加上春假，一共有6天时间，我们打算带孩子去北京，参观历史古迹、打卡博物馆，再去环球影城游玩，好好感受北京的春日气息。”苏州游客吴莉娜早已敲定了假期出游计划。

春秋旅游副总经理周卫红表示，春假与清明假期叠加，进一步激活了春季亲子出游市场，家庭客群已成为假期出游的核心力量。

同程旅行的数据显示，清明假期期间，亲子出游人群占比接近25%，较往年有明显提升。其中，亲子研学、博物馆游览、海滨度假等主题的跟团游备受青睐，超过60%的家庭选择了四至五天的行程。

上海、北京、广州、三亚、西安、南京、杭州、重庆、珠海、成都等城市，成为众多亲子游客群的首选目的地。途牛旅游网的数据显示，上海迪士尼度假区、珠海长隆度假区、广州长隆度假区、北京环球度假区等主题乐园，以及各地的动植物园、文博场馆、科普基地等，预订热度均实现显著增长。

在去哪儿大数据研究院研究员杨涵看来，春假与清明连休的模式，有效拉动了国内旅游需求。那些主动推行春假政策的城市，不仅向外地输送了大量客源，还凭借各类特色支持政策吸引了更多游客前来，进一步繁荣了本地文旅市场。

截至目前，江苏、浙江、四川等省份已明确试点实施春假政策，且多地的春假时间与清明假期紧密衔接。同程旅行的数据显示，3月中旬以来，南京、苏州、成都等城市游客的旅行产品预订热度涨幅明显，其中南京游客的预订热度同比增长148%，苏州和成都分别达到126%和113%。

为抢抓春假与清明假期的文旅消费机遇，部分城市推出了一系列丰富的主题文旅活动及产品。南京近期上线“少年金陵游”春假产品平台，涵盖研学基地、特色旅游线路、度假酒店等100余项产品，包括组织100组家庭现场观摩“苏超”南京队训练；红山森林动物园为16周岁及以下中小学生发放4.5万张免费门票；“共读金陵城，童绘家乡美”亲子研学活动则组织千余名学生走进南京师范大学、东南大学，开展建筑主题研学等特色活动。

北京第二外国语学院旅游管理系主任宋昌耀表示，清明与春假的叠加，有效延长了公众的出游时长，这一假期红利将带动交通、住宿、餐饮、演艺等旅游相关产业的消费全面增长，同时也将为全国及地方假日制度改革提供宝贵参考。

同程研究院首席研究员程超功认为，双假连休有望催生“教育+文旅”融合新场景，推动文旅供给端实现提质升级。未来，随着春秋假在更大范围内推广落地，文旅消费活力将得到更好释放。

个性化玩法层出不穷，体验感成核心需求

春风送暖，万物复苏，桃花、樱花、梅花、牡丹、杜鹃、杏花、油菜花、郁金香等各类花卉相继绽放，在全国范围内掀起了赏花热潮。赏花踏青作为清明假期出游的主要选择，今年更是涌现出诸多新颖玩法。

为满足游客多元化的赏花需求，入春以来，途牛旅游网在南京、广州、武汉、昆明、成都、重庆、苏州、嘉兴等多地的赏花景区，结合周边优质住宿资源，推出了“赏花+酒店”“赏花+民宿”“赏花+露营”等自驾游产品；同时，整合景区周边的温泉、美食、游乐等资源，打造了针对亲子游客的打包旅游产品，受到市场广泛欢迎。

为避开白天的拥挤人潮，“夜间赏花”有望成为今年清明假期的新潮流。同程旅行平台上，南京鸡鸣寺樱花大道、上海顾村公园樱花、杭州太子湾公园郁金香、苏州上方山国家森林公园樱花等相关搜索关注度持续攀升。为方便夜间赏花往返，不少游客选择在景区周边入住，直接带动了周边酒店预订热度的显著提升。

三四月间，各地茶山绿意盎然，前往茶园呼吸茶香、开展深度疗愈体验，成为今年清明假期的另一大新潮玩法。同程旅行平台数据显示，近期“茶园类景区”的搜索预订热度同比增长56%，杭州龙坞茶村、安吉白茶观景平台、漳平永福台品樱花茶园等成为热门选择，其周边民宿的预订热度也随之出现不同程度的增长。

春天不仅有绚丽的色彩，更有独特的时令风味，“跟着时令美食去旅行”成为今年清明旅游市场的一大亮点。近一周以来，江苏宜兴、江西宜春、山西忻州、福建福州、辽宁沈阳、新疆伊犁等多地的旅游搜索热度大幅上涨，这些目的地出产的腌笃鲜、春饼、豆腐丸子等时令美食，成为吸引游客专程前往的重要原因。

“轻户外、微度假”也成为不少游客的假期选择，马蜂窝平台数据显示，“短途徒步”“亲子爬山”“户外露营”等关键词的搜索热度环比上涨超过160%，山岳类景区的搜索量平均涨幅达126%。深圳梧桐山、北京玉渡山、成都青城山、杭州千岛湖等都市周边景区，凭借完善的休闲设施，吸引了大量家庭客群和都市年轻人的关注。

马蜂窝旅游研究院负责人魏健表示，无论是周边踏青还是文化研学，春日出游的核心需求已从传统的“看风景”转向“享体验”，主题化、个性化的文旅新玩法将持续引领市场热潮。

出入境游双向增长，体验式消费成主流

双假叠加的利好，也进一步激发了中国游客的出境游热情。魏健介绍，清明假期期间，免签目的地成为中国游客出境游的首选，吉隆坡、曼谷、巴厘岛、清迈、新加坡、亚庇、普吉岛、首尔、济州岛等城市的旅游热度居高不下。不少上班族选择拼长假，玩转马来西亚“吉隆坡+槟城”双城游，相关旅游攻略的热度环比增长230%；泰国曼谷和清迈推出的“寺庙祈福+春日市集”组合玩法，吸引了大批年轻游客，预订量同比增长176%。

飞猪旅行运营经理王立扬表示，目前出境游继续保持稳健增长态势，“体验感”已成为人们规划清明出境旅行的核心考量因素。截至目前，以出海游览、直升机观光、徒步登山、特色手工体验等为代表的境外当地玩乐服务，预订成交额同比增长约120%。

入境游市场热度同样持续攀升。携程最新数据显示，清明假期入境游订单量增长明显，整体同比增幅接近90%。其中，免签国的整体订单量同比增幅超过45%，是非免签国整体同比增幅的近3倍。

携程研究院分析师王菁英认为，国内各市场主体应持续把握免签政策带来的机遇，积极抓住入境游营销窗口，不断深化入境游基础设施建设，提升服务能力，进一步发挥入境游在拉动经济、促进社会交流中的“放大器”作用。（记者 赵珊）

《人民日报海外版》（2026年04月03日第12版）