春和景明，万物竞发。清明假期叠加全省中小学春季出游时段，6天连休让镇江文旅市场迅速升温，从山水景区到城市街巷，从沉浸式演艺到特色体验项目，一幅“人从众”的春日图景在古城徐徐铺展。

在金山景区，柳丝轻拂、花影摇曳，游客沿湖而行，不时举起手机定格春色；北固山上，江风拂面，登楼远眺，长江如练铺展，吸引众多外地游客慕名而来；焦山景区内，垂柳吐绿、繁花点点，游客或漫步其间，或席地而坐，尽享春日悠然；南山景区林木葱茏，茶香隐隐，成为市民放松身心的热门去处。山水之间，人流如织，笑语不断，构成镇江“春日黄金周”最生动的图景。

数据亮眼：双假叠加 激发市场活力

一组组数据，折射出假日文旅市场的强劲脉动。清明假期3天（4月4日至6日），镇江文旅集团旗下景区累计接待游客34.03万人次，同比增长12.65%；此前春假3天出游高峰期接待游客9.64万人次。6天时间里，集团旗下19家经营单位累计接待游客达43.67万人次，成功将传统“小长假”升级为“黄金周”。

值得关注的是，游客结构持续优化。假期期间，外地游客占比不断提升，其中来自上海、浙江、安徽、山东等地的游客成为主力，省外游客占比达44.71%，镇江文旅品牌的辐射力不断扩大。同时，景区接待免费人群占比达40%，在兼顾社会效益的同时，实现了客流与营收的“双提升”。

上海游客在小红书上分享：“北固山！你让我很惊喜！登上北固楼的一瞬间终于知道了诗中写的‘何处望神州？满眼风光北固楼’的意境，非常非常美的江面！”山东游客留言：“镇江很好逛，即使在小长假期间，也没有那种‘人挤人’的窒息感。吃了河豚买了醋，锅盖面肴肉都有尝到，还打卡了香醋可乐。”

客流的增长也带动消费持续释放。假期6天，金山、焦山、北固山、南山等核心景区累计接待游客42.81万人次，实现营收同比增长18.71%，车船游览、文创商品等多点开花，市场活力持续释放。4月5日成为假期峰值，当天景区接待游客突破10万人次，游客消费超200万元。

人气攀升：景区酒店 双线“升温”

随着游客持续涌入，文旅消费活力加速释放。景区之外，酒店板块同样迎来入住高峰。文旅九华国际酒店、一泉宾馆、金山壹号酒店、金山湖畔酒店等多家酒店假期期间客房紧俏，部分酒店一度满房或接近满房，6天累计营收突破百万元。

“这几天基本是满房状态，很多都是提前预订的外地游客。”一家酒店负责人介绍，随着交通便捷度提升，短途游、自驾游成为主流，镇江成为不少游客“说走就走”的热门目的地。

景区内，丰富多样的活动同样成为吸引游客的重要因素。金山景区推出沉浸式演艺，古装巡游与春日景致交相辉映；焦山景区开展“春风十里·与你踏青”活动，舞蹈表演、诗词互动与文创体验相结合，让游客在参与中感受春意；北固山景区以情景演绎和非遗表演增强文化氛围；南山景区则通过采茶体验、户外活动等，吸引不少亲子家庭参与。多元产品供给让游客“有看头、有玩头、有体验”，不断延长停留时间。

产品赋能：多元供给 激活文旅新场景

人气的背后，是产品与服务的持续升级。围绕“春日经济”，镇江文旅集团提前谋划，通过文化科技赋能与市场融合创新，不断丰富文旅产品供给。

一方面，景区与酒店同步推进“微提升”工程。一批新项目和新场景相继亮相：金山景区“金山幻境”VR体验空间、南山黄鹤山森林咖啡馆、北固山游客中心提升工程等项目陆续投用，不少成为游客争相打卡的“新热点”。酒店板块同步推进设施焕新，优化服务体验，进一步提升接待能力。

另一方面，围绕游客多元需求，持续推出特色产品。各景区围绕“一景一主题、一店一特色、一步一演艺”，打造沉浸式演艺、互动体验等项目，涵盖春季赏花、文化体验、亲子互动等多种类型。同时推出“四山联票”“门票+游船”“门票+酒店”等组合产品，并联合外地景区推出跨区域联票，进一步提升游客出行性价比。

从“看景”到“入景”，从“打卡”到“体验”。随着气温持续回暖，镇江文旅市场有望延续热度。镇江文旅集团相关负责人表示，将以此次“黄金周”为新起点，持续优化产品供给、提升服务品质、拓展客源市场，不断擦亮镇江文旅名片。（来源：镇江文旅集团 纪安璐）