“文旅分众”撬动海口假日经济新增长
“文旅分众”撬动海口假日经济新增长
□吴翠霞
刚刚过去的“五一”假期，海口端出集N种玩法于一体的“文体大餐”，为市民游客呈现了一场层次丰富、体验独特的文旅盛宴。从音乐到体育，再到科技与艺术……海口通过“文旅分众”，精准回应了不同群体的体验和消费需求，成功撬动了假日经济的新一轮增长。
过去，节假日旅游常常陷入“扎堆”的尴尬，大家男女老少齐出动，虽然热闹不减，但众口难调，较为单一的景区景点不一定能满足不同年龄群体的深层次需求。如今，群众的假日出行需求已向品质化、个性化、沉浸式升级，文旅行业紧扣市场趋势，敏锐捕捉并回应游客所需，让每一类游客都有“非来不可”的理由，才能持续提升吸引力，撬动假日经济新增长。
对于海口来说，今年“五一”假期的特别之处，在于春假“牵手”小长假，这是激活细分市场的有利契机。受春假带动，家庭客群的出游热度居高不下，海口提供了多个寓教于游的文旅产品，例如海南热带野生动植物园、海南长影奇幻乐园的乐园游，海口火山口公园、海南科技馆的科普游，椰树集团的工业游以及万亩荔枝海的采摘游等，都成了亲子家庭的热门选择。
此外，除了满足亲子家庭的“遛娃”刚需，海口还为其他客群提供了多元化的文旅产品。海南省博物馆的荔枝文化展、观澜湖电影公社的青年音乐节、海口湾演艺中心的德国黑森林2026年中国巡演专场音乐会、西海岸的帆船帆板亲水运动、海口万象城的南法主题街区……分众化的活动精准吸引了文博迷、乐迷、体育迷、打卡迷等群体，让不同年龄段和不同兴趣爱好的市民游客，都能找到属于自己的假期“打开方式”。
文旅流量和消费增量实现同步增长，离不开市场从粗放营销向精耕细作的转变。从每一类游客的视角出发，变原本的“大水漫灌”为“精准滴灌”，精心设计线路、打磨产品，方能提供细分的产品供给与情绪价值，让市场百花齐放，群众各得其乐。
每个假期，都是城市文旅创新提质的新机遇。当前，海口正聚力打造全龄宜居幸福之城，在文旅层面同样实现“全龄宜游”，就能更好地回应群众新期待，让每个人都能在海口找到“诗与远方”。
来源：海口市融媒体中心
编辑：陈璐
二审：陶志博
三审：林婧
监制：张志红