新华日报·经济周刊第344期

从三个场景洞见赛事对消费的撬动力——

当体育加速“嵌入”城市，流量如何化为“留量”？

火红五月，比天气更热的是江苏各地大大小小的赛事。网球场挥汗如雨，商圈路口喝彩震天，绿茵场热门时段一票难求……体育赛事正加速“嵌入”城市肌理。连日来，记者走进省内多个体育新空间，探寻同一个命题：赛事经济的撬动力究竟几何？流量如何化为“留量”？

一座岛的“拥堵”变奏：赛事让一江之隔不“寂寞”

5月12日，记者来到江心洲北片的E3 PARK体育公园。烈日下，户外网球场上击球声不断，两名男青年在教练指导下奔跑挥拍，地面蒸腾的热浪丝毫没有削减他们的兴致。

“天再热，球场上的人没少过。周末户外儿童游乐场地全是一家老小来打卡的，还有不少从句容、滁州、马鞍山赶来的自驾游客人；傍晚不仅球场周边全是车，出岛的路也排成了长龙。”苏体产业集团江心洲E3 PARK体育公园项目负责人王卓然说。

江心洲E^3 PARK体育公园。 （受访者供图)

与主城夹江相望，一座江岛正被体育赛事“带火”。数年前，这里是阡陌纵横的城郊之地，而今，E3 PARK体育公园周末日均客流约3000—5000人次，附近的酒店周末无空房，环岛东路两侧私家车常常排起长龙。

拥堵的背后，是赛事扎堆带来的人气喷涌。3月1日，首届江苏省全民健身大联赛在此启幕，匹克球、腰旗橄榄球等潮流项目吸引大批市民参与。短短两周后，2026南京半程马拉松鸣枪开跑，14万余人报名创下历史新高，其中4498名选手在这里刷新个人最好成绩。5月9日，奥运冠军邓亚萍现身体育公园与晨练市民挥拍切磋，画面迅速刷屏。刚刚过去的周末，200人规模的足球赛激战正酣。6月，500人规模的全国性极限运动会又将启幕……

大小赛事接力登场，通过一座体育公园，把一座岛推向了“一小时都市圈”的消费热土。

从南京到全省，赛事对消费的撬动，正被数据印证。近期针对“苏超”的专题调研显示，44.9%的受访者计划增加赛事相关消费，58.3%的异地观赛者将同步安排当地旅游，51%的观赛者计划停留1天以上。一场场球赛，已不仅是一场赛事的短期热度，而是关乎消费信心和文旅格局的深层变量。

热度的考验，还在于流量能否沉淀为持续的价值。

目光回到江心洲：5月17日中午，家在银城长岛观澜的吴微正和客户打网球，80后的他是体育公园“常客”。“网球是这里仅次于足球最受欢迎的项目，‘苏超’效应让足球场黄金时段常被预订一空。网球虽然没有足球那种对抗性刺激，但是既优雅又能全身锻炼。今年每周不来约人打一场，我都觉得不舒服。”他说。

自去年7月开放以来，公园为周边居民和自驾游客提供了“来了就能动起来”的低门槛入口，王卓然发现：春天以来，即使晚上10点后室内场馆关灯，室外免费开放的篮球场上，仍有年轻人在持续运动。

江心洲E^3 PARK体育公园。 （受访者供图)

人气转化为消费增量，又倒逼城市公共服务的升级。今年2月，江心洲中部夹江通道工程招标计划发布，备受关注的“洲岛过江通道”距开工更进一步。一座岛因赛事经济而看似“拥堵”，也因赛事经济而加速“疏通”。

十字路口的“田径赛”：商圈与赛事的双向奔赴

如果说江心洲让体育融入生态绿岛，那么一场开在商圈十字路口的田径赛，则让人直观感受到，体育真正步入人间烟火。

5月9日晚，南京雨花万象天地。平日里车流穿行的路面被铺成红蓝相间的田径跑道，交通信号灯变身赛事视觉标识，赛道主色调与商圈夜间灯光秀相融。2026中国田径街头巡回赛揭幕战在此打响。没有看台、没有围栏，市民坐在咖啡馆旁、驻足橱窗前，就能见证专业运动员的飞跃瞬间。

空间重构只是第一步。赛事发起方之一阿迪达斯表示，自2015年携手中国田径协会策划发起街头巡回赛以来，品牌致力于打破传统田径场的物理边界，将城市精华地标变为聚光灯下的舞台。现场同步设置反应力测试、趣味短跑挑战、垂直弹跳体验等互动环节，并特设马拉松“破二”第一人塞巴斯蒂安·萨维主题展区。在这里，运动品牌不再是简单的赞助商，而是场景的共建者；消费者也不再是旁观者，而是体验的参与者。

南京雨花台区闹市街头举办的田径赛吸引大批居民休闲打卡。（受访者供图）

由街头赛引爆的“体育嘉年华”效应，正在改写商圈经济的账本。2026南京春季体育嘉年华为期两天，26家体育社团同台献艺，体育市集、运动护照打卡、路人王微赛事等板块散落在赛场周边，主打“可看、可玩、可逛、可消费”。家住建邺区黄山路附近的市民刘凤搂着娃说：“雨花万象开业后从没来过。这次和朋友约了来看比赛，正好周末，吃、游、购、娱，在这里全解决了。”

一条铺在十字路口的跑道，重构的不只是田径赛的举办方式，也是商业空间与人的关系。放大到全市乃至全省视野，这种“赛事+商圈”模式正在释放更大的乘数效应。数据显示，今年“五一”假期，全省共推出28项“跟着‘苏超’游江苏”主题活动，501个“苏超”第二现场观赛点吸引超74.3万人次前来打卡消费，“全城同屏、万人观赛”成为常态。

不到半年晋级“网红”：在千年文脉上激荡青春

生态为底、体育为媒，在古城苏州，赛事经济的撬动力同样展现出令人惊喜的活力。今年“五一”，位于苏州市相城区元和街道、面向公众开放尚不足半年的元和塘Y3体育公园成为仅次于景区的热门打卡点。

依托元和塘生态廊道，公园以“活力、潮玩、能量”三大功能街区为核心理念，集聚了数十种运动业态，还建有全省规模最大的专业泵道……5月16日9点，泵道上飞驰的滑板少年、足球场上四处奔跑的身影、一组组练习匹克球的家庭，构成一幅“生态+体育+潮流+社交”的新场景。

硬件堆砌不难，难在让体育空间融入城市的文脉与日常。“我们园区启用当日就同步举办首届‘元和塘杯’泵道邀请赛，吸引长三角地区近百名选手同台竞技。”项目负责人陈珑介绍，作为公益惠民的重要载体，元和塘Y3体育公园每周免费或低收费开放不少于35小时，让居民“触手可及”。同时联动元和塘水上观光游、御窑金砖博物馆等文旅IP，推动体育与千年文脉深度交融。从博物馆逛出来，不到十分钟车程就是运动场，历史与青春在这里奇妙碰撞。

体育公园的活力迸发，是苏州乃至江苏以赛事串联文旅消费的一个缩影。5月16日，第十三届长三角运动休闲体验季暨江苏省“跟着赛事去旅行”提振消费系列活动首站在苏州高新区启幕，吸引来自长三角区域的运动休闲爱好者打卡特色场所，串联潮流运动、生态山水与精品文旅的同时，也让体育赛事进一步嵌入区域消费版图。

放眼江苏，赛事经济的链条正从点状场景，延伸为覆盖全域的经济网络。这种融合的背后，是一条清晰的公共体育服务路径探索。

虽运行不满半年，元和塘Y3体育公园已是苏州运动品类最全、项目集成度最高的综合性体育公园，成为“政府引导、企业运作、全民受益”公共体育发展路径的生动样本。“近期游泳馆空间也将呼应周边居民需求正式开放。”陈珑透露。

朝气蓬勃的景象令人振奋，一个问题随之浮现：赛事经济的这把“火”，怎样才能烧得长久？如何避免“赛完走人”的流量虚火？

“当前我国消费正进入以服务消费为主导的全新阶段，消费者更加注重消费空间所能带来的体验和情绪价值。”在省社会科学院经济研究所所长、研究员吕永刚看来，把体育场景、运动元素嵌入商业空间和公共空间，实质是通过空间运营，释放体育空间的“引流”效应和健康休闲价值。

然而仅有引流不够，街头赛事经济要实现长效运营，必须找到可持续的盈利模式。“关键在于这波新兴体育场景能否扎根于日常。目前许多街头体育休闲场所的打造，具有公共产品或准公共产品的属性，不能仅以能否盈利来评价，这些新场景空间，不是仅用来吸引外来游客的‘一次性体验’，而是需要社区市民的常态化参与，这样才能得到充分利用，释放更大价值。”吕永刚认为，运动引流、以赛引流只是入口，能否避免“赛完走人”“赛完竭流”，还取决于能否形成持续的价值供给以及商业闭环。

原文刊发于《新华日报·经济周刊》2026年5月18日深阅读版

作者：新华日报记者 倪敏

艺术治疗首入本科目录——

疗愈产业如何把握新机遇？

近日，教育部正式发布《普通高等学校本科专业目录（2026年）》，新增38种本科专业，首次将“艺术治疗”列入本科专业目录。近年来，艺术疗愈的热度持续攀升，服务场景覆盖医疗康复、特殊教育、社区养老等多个领域。那么，这一“治愈系”新专业又将为心理健康产业与文旅消费市场带来哪些新可能？

在南京江宁区百家湖21世纪现代城的喜光疗愈空间内，主理人、绘画疗愈师喜光的对面，倚在沙发上的女孩呼吸渐趋平缓。喜光介绍，女孩临近中考，因校园谣言、朋友矛盾，加上母亲长期高要求、言语指责甚至肢体冲突，她内心崩溃、畏惧上学。喜光让她自由绘一幅画，不设主题、不要求画技，随心涂抹即可。女孩起初用大片深色画出黑夜黑树，画面压抑暗沉；随后主动添上一轮红色的月亮。喜光顺势引导：“黑夜终会过去，天亮一切都会好起来。”经过几次疗愈，逐渐帮她看见内在生命力与希望。女孩不再深夜痛哭，能平稳表达情绪、主动返校，逐步恢复学习状态。

“此次新增的专业艺术治疗与市场上流行的艺术疗愈概念虽不同，但二者内核相通。”毕业于南京艺术学院音乐学院的职业音乐治疗师叶婷婷解释。艺术治疗指的是通过表达性艺术进行心理疗愈，包括绘画、音乐、舞蹈、雕塑等多种艺术形式，偏向专业临床，具有严谨评估与诊疗体系；艺术疗愈更偏向大众日常身心舒缓，门槛更低、场景更宽泛，侧重减压放松、情绪疏导。艺术疗愈是艺术治疗的生活化延伸，艺术治疗是艺术疗愈的专业化进阶。当前市场中，艺术疗愈普及度远高于艺术治疗。

在叶婷婷看来，艺术疗愈需求端的旺盛已是不争事实。随着大众心理健康意识逐步觉醒，艺术疗愈受众群体也发生明显变化。过往参与者多为四五十岁中年群体，如今20多岁年轻人群体逐年增多，年轻人开始主动探索自我、寻求情绪自愈。从人群特征来看，女性仍是参与主力。

在新增专业落地前，南京艺术学院已长期开展艺术治疗相关专业建设与人才培养，同时面向社会推出舞蹈疗愈师资班培训项目，一年多来，已在全国20多个城市设立合作代理点位，累计培养专业舞蹈疗愈人才上千人。

南京艺术学院副教授、学校“舞蹈疗愈”微专业负责人邹军表示，这些专业人才的培养，不仅能有效补齐专业疗愈人才的缺口，推动心理服务从传统的问诊模式，向更具温度、更具沉浸感的艺术化干预升级；更能催生出疗愈文旅、艺术康养、情绪度假新业态，助力文旅产业从走马观花的观光模式，转向深度体验式的康养文旅新模式，实现教育、心理健康、文旅产业三方跨界融合、协同发展。

原文刊发于《新华日报·经济周刊》2026年5月18日深阅读版

作者：新华日报记者 杨民仆

从“会种地”到“慧种地”，从“新农人”到“芯农人”

一所百年农校的产教融合“秘笈”？

近日，全国乡村振兴产教融合发展大会暨智慧农业高技能人才培养基地建设推进会在苏州举行。值得关注的是，这场全国性大会，专门安排了半天时间，组织全体与会代表走进苏州农业职业技术学院，实地探访这所百年农校在智慧农业人才培养和产教融合方面的创新实践。

一所扎根江南沃土的农校，究竟藏着哪些创新“秘笈”？记者跟随探访，看到了三个生动的答案。

“秘笈”一：集群“破圈”，从“会种地”迈向“慧种地”

“我们教给学生的不仅是传统农活，更是数据分析和智能装备运维。”在苏农相城校区的智慧农业实训基地，园艺科技学院副院长王鹏凯正通过物联网平台远程操控大棚内的水肥一体机，屏幕上温湿度曲线实时跳动。

2015年，苏农在全国率先成立“智慧农业学院”；2018年开设“无人机应用技术”专业，在智慧种苗生产、设施农业智能装备等领域开展了富有成效的探索与实践。

苏农党委书记苏士利介绍，近年来，学校持续擦亮智慧农业职教领跑者、园艺职业教育开拓者、苏州园林技艺传承者、国际职业农民培育输出探路者、江南农耕文化弘扬者“五张名片”，陆续牵头成立“中国智慧农业教学联盟”“智慧农业产业学院”“农林低空经济产业学院”等一批产教融合育人载体，相关专业建设、课程体系以及实训条件不断完善，服务产业转型升级能力持续增强。

“以前学园艺的不碰传感器，学计算机的不下地。”王鹏凯打了个比方，“现在我们培养的是‘懂’代码的农把式、‘慧’种地的程序员。”学校与吴江现代农业园区、京东等深度合作，把真实的产业岗位能力图谱“翻译”成课程，从绿色生产到智能农机，从农村电商到数字管理，“一专多能”的复合型高素质技术技能人才批量走出校园。

迄今苏农已连续培养8届智慧农业领域毕业生，输送人才8000余人，涌现出登上央视的“超级新农人”周进超等一批“领头雁”。2024年，学校入选首批“全国智慧农业高技能人才培养示范基地”，为职教改革树起了一面旗帜。

“秘笈”二：场景“破壁”，打造“芯农人”培养高地

“各位专家请看大屏，这是50公里以外东山校区的枇杷园，我们可以实时查看每一棵树的生长状态。”在相城校区“一张图”可视化平台前，演示老师轻点鼠标，屏幕上立刻跳出无人机传回的高清影像。课堂与田园之间，只隔了一块屏幕。“现在学生上课不用往地里跑，但比跑进地里还过瘾。”园艺科技学院教授陈素娟说。

占地1万平方米的智能玻璃温室，集成人工光植物工厂、营养液循环系统和环境智能调控技术，涵盖花卉和蔬菜的工厂化种苗及产品生产，以及智慧农业设施和装备的集成应用开发。“学生们在这里完成种子育苗、环境设置、数据采集全流程，每一个操作都被系统记录，沉淀为今后开发智慧农业大模型的‘数字养料’。”陈素娟介绍。

学校还与农芯（南京）智慧农业研究院共同开发了“产教科一体化管理系统”，融设施智控、科研助手、教学实训、基地管理四大模块为一体，老师可以远程给大棚“一键控温”，学生能在线完成农事任务派发，科研数据直接从田间汇入后台，不仅把312个真实农场转化为教学场景，还能把科研项目实时转化为实训项目，做到“教随产出、产教同行”，把整个生产流程“搬”进校园，把课堂“种”在产业链上。

“苏农是苏锡常都市圈唯一的农业类高职院校，苏州是首个智慧农业试点城市，我们要立足校本特色、发挥区位优势，打造‘芯农人’培养高地。”苏州农业职业技术学院院长赵晶介绍，学校深化新工科新农科融合升级的专业调整，新增低空飞行器装备技术等3个新工科专业，超前规划6个职业本科专业，完善“专科—本科”衔接体系，实现专业布局与产业迭代同频共振。

“秘笈”三：科技“破难”，让“美丽经济”绽放中国“芯”

走进苏农国家级球根花卉种质资源库，一株株朱顶红热烈生长。这里保存着近400份朱顶红种质资源，其中不少是园艺科技学院教授娄晓鸣团队花20多年时间从国内外收集来的。曾经，国内朱顶红种球高度依赖进口，一棵种球动辄上百元，且“水土不服”。“这是我们自主选育的新品种，抗寒、抗病毒，叶色浓绿，零下7℃也能露天越冬，关键是价格降到普通老百姓都买得起。”娄晓鸣语气里满是自豪。目前，学校已选育出12个花卉新品种在全国推广。

与球根花卉资源圃一路之隔的，是水生鸢尾资源圃。“我们收集保存鸢尾种质资源500多份，取得种质创新、组培快繁、高效栽培、污染处理等成果20多项……”相城校区教授朱旭东带领大家穿行于各色鸢尾之间，如数家珍。1998年，苏农在国内率先培育出常绿水生鸢尾，一举打破其冬季枯萎的“瓶颈”。如今，这些“净水卫士”已扎根太湖、阳澄湖等流域，成为水体生态修复的“主力军”。

一颗颗“金种子”贴着大地破解种业芯片难题，一枝枝“生态花”沉入碧波守护江南水乡，从“会种地”到“慧种地”，从“新农人”到“芯农人”，苏农的探索，是中国农业职业教育以产教融合赋能乡村振兴的生动缩影。“我们始终牢记‘强国必先强农’的使命，在‘十五五’开局之年，继续聚焦智慧农业高技能人才培养，为乡村振兴注入源源不断的青春动能。”苏士利表示。

原文刊发于《新华日报·经济周刊》2026年5月18日深阅读版

作者：新华日报记者 吴琼

编辑 | 李嘉豪

出品 | 新华日报全媒体经济新闻部

声明 | 新华日报全媒体经济新闻部制作，转载请注明出处