巧家县“十四五”

文化和旅游产业发展纪实

“金沙江畔・水韵巧家。”这片因白鹤滩大国重器而生辉、因金沙江高峡平湖而惊艳、因暖冬避寒康养气候而闻名的滇川门户之地，在“十四五”期间，实现了一场从寂寂无名到网红出圈、从观光过境到康养旅居的精彩蝶变。

党的十八大以来，习近平总书记关于文化和旅游工作的重要论述，为新时代文旅高质量发展擘画蓝图、指引航向，鲜明提出以文塑旅、以旅彰文，推动文旅深度融合，让文旅产业真正成为支柱产业、民生产业、幸福产业。五年来，巧家深学笃行习近平总书记考察云南重要讲话精神，全面落实省委“3815”战略、市委“产、城、人”三篇文章，牢牢把握白鹤滩水电站建成蓄水重大历史机遇，以康养旅居为突破口，以项目建设为抓手，以赛事活动聚势引流，走出一条大国重器赋能、生态价值转化、文化底蕴铸魂的特色文旅发展之路，推动文旅产业从无到有、起步成势，成为昭通文旅高质量发展的重要增长极、滇川渝地区极具吸引力的暖冬旅居首选地。2023年以来，全县旅游接待人次突破500万并连年稳步增长，较“十三五”末实现翻倍跃升，文旅经济动能强劲、活力迸发。

文化铸魂润民心 文脉传承焕新彩

坚持以文化人、以文润城，紧扣“文化惠民、文化乐民、文化富民、文化育民”核心理念，深度挖掘金沙江流域文化内涵，持续优化公共文化服务供给，推动优秀传统文化在新时代活起来、传下去。

公共文化提质惠民。持续健全县、乡、村三级公共文化服务阵地网络，升级完善县级图书馆、文化馆及镇、村基层文化设施，巧家县博物馆完成备案，北门书香驿站、智慧城市书房相继投用，县城“15分钟文化生活圈”基本形成。依托滨江生态廊道，融入中华优秀传统文化、金沙江流域文化、巧家历史文化与历史名人元素，打造特色文化景观、主题雕塑与休闲游园，实现生态风貌与地域文化有机融合。常态化开展全民阅读、文化下乡、公益文艺培训等普惠活动，切实打通公共文化服务“最后一公里”。不断丰富群众精神文化生活。

非遗传承焕发生机。持续完善非遗保护传承体系、搭建多元展示平台，推动非遗从静态保护向活态传承、场景体验、文旅融合转型，持续擦亮本土文化标识。巧家花灯戏入选第五批省级非物质文化遗产代表性项目名录，巧家小碗红糖获评省级非遗伴手礼，成功申报2个省级非遗工坊，新增省级非遗项目1个、传承人1名，市级非遗传承项目6个、传承人11名。依托赛事活动打造兼具展示体验、产品展销、文化交流功能的非遗文创集市10余场；省级非遗马树红毡创新服饰融入统美学与现代设计创新服饰，亮相上海展会并获多家主流媒体关注报道；举办“小碗红糖飘香巧家”短视频大赛吸引无数网友用镜头记录甜蜜与美好；精选马树红毡、巧家小碗红糖等非遗项目亮相南博会、文博会、旅交会，推动非遗在保护中传承、在创新中发展，让巧家非遗文化走出大山、走向更广舞台，彰显堂琅文化的独特魅力。

历史遗存活化利用。统筹推进文物修缮、迁建与活化利用，精心修缮江西会馆，迁建保护培元桥、南门山神庙、南门五谷庙等文物建筑，启动江西会馆展陈布展工作。对徐家老堡遗址实施数字化考古与三维建模，完整留存新石器时代至商周时期的文明印记。扎实开展第四次全国文物普查，完成129处文物点数据采集上传并举办普查成果展，守护历史文脉，让历史文化可触摸、可体验、可传承。推动文物走出库房、融入生活，通过文化下乡、公益讲座等形式，让文物故事走进社区院落、田间地头，依托江西会馆、白鹤驿道、李国柱故居等载体，促进文物保护与旅游发展深度融合，走出一条文物保护、民生改善与旅游提质互促共进的新路径。

群众文化繁荣发展。县文化馆免费开设音乐、美术、书法、摄影、器乐、非遗等多元公益艺术课程80余期，完善公共文化服务“时空”网络，让群众在家门口就能享受便捷优质的文化服务，助力全民艺术普及、推动文化资源均衡分配。县图书馆持续推进数字化转型，依托微信服务号搭建50余TB数字资源平台，配备AI阅读助手，支持“视听阅读、资料查询、智能问答”，实现阅读资源快速获取、内容辅助深度解析；总馆设立电子阅览室、城市书房设立电子阅读区，创新“线下体验+线上延伸”服务模式。“跟着诗词旅巧家栏目”作品《玉带峥嵘》，荣获“阅・见西部”云南赛区优秀奖。县艺术团充分发挥“文艺＋”万能CP属性，将文艺演出与理论宣讲、志愿服务、乡村旅游有机结合，创作贴近群众、贴近生活的文艺作品；以“政府搭台、群众唱戏”模式打造的“百姓大舞台”，常态化开展送戏下乡、民俗展演、篝火打跳、湖畔音乐会等群众性文化活动1000余场，持续丰富群众精神文化生活，涵养文明乡风、良好家风、淳朴民风，不断提升城乡文化品位，增强群众文化获得感、认同感与幸福感。

沉心静气打基础 康养旅居开新局

依托白鹤滩水电站、金沙江库区风光、立体气候三张王牌，紧扣全季旅游发展，聚焦“吃住行游购娱”全链条精准发力，以绣花功夫优服务、补短板，推动文旅产业从“起步探索”向“提质升级”迈进。

基础配套提质升级。建成18公里滨江生态廊道，串联体育公园、文化景观、水上娱乐、网红打卡等休闲节点，绘就一城湖光山色的水韵画卷。深挖本土饮食，创新推出草本鸡煲、药膳羊肉、臭豆腐鱼等特色美食。丰富住宿产品，全县460余家经营主体拥有2万余张床位，160余家江景民宿景致怡人。县城至大寨、蒙姑、马树等景区公交线路全线贯通，改扩建13条城区大街小巷；城区建成公园23个、绿地率达41.46%；打造天生夜市、水韵金沙2条网红夜市街区。建成全国最大免费房车营地，每年吸引7000余辆房车18000余人到巧避寒康养。

产品业态从无到有。成功创建马树湿地、滨江生态、白鹤滩水电旅游、蒙姑文笔4个3A级景区，实现景区“零”的突破。落地运营蒙姑滑翔伞基地、七里漂浮码头、凯希曼文旅乐园，填补沉浸体验业态空白。打造金沙江避寒康养、白鹤滩水电研学、昭巧线避暑休闲3条主题旅游线路，备受游客青睐。同步建成滨江银发旅居社区，打造鱼坝、中村、海口、马树、文笔5个乡村旅游点，推进蒙姑文创艺术中心建设。自然生态与人文底蕴交融共生，逐步构建冬避寒、夏避暑、四季休闲的全季旅游格局。

赛事经济聚人引流。金沙江畔23℃生活节精彩纷呈，山歌展演、潮流音乐、群众文艺活动相映成趣，动静交融间尽显山水风光与烟火风情。累计举办全国滑翔伞特技赛、环昭通自行车赛（巧家段）、“白鹤滩杯”铁人三项赛、横渡金沙江等精品赛事56场次，吸引游客超100万人次，带动消费10亿元。赛事期间餐饮消费火爆、城区住宿“一房难求”，首届“白鹤滩杯”铁人三项赛获人民日报、新华社等主流媒体聚焦报道。

宣传推介拓市场 声韵远播树形象

聚焦大国重器、金沙江库区风光、暖冬气候、房车旅居、非遗体验、精品赛事等特色亮点，线上线下联动、全媒体矩阵发力，联动网络达人与区域协作，推送攻略与实景体验内容，持续擦亮“金沙江畔·水韵巧家”文旅品牌。

线上线下聚力出彩。线上依托微信、抖音、小红书等全媒体平台，推送游玩攻略、实景短视频、达人采风等内容，全方位展现巧家暖冬旅居、库区风光、房车露营、山水景观与特色美食，实现全网品牌曝光破亿。2023年至今，央省媒体刊发文旅稿件3000余条，房车营地相关内容获央视报道，相关作品浏览量超9000万。线下编制宣传册、解说词、导览图等物料，投放至景区、车站、商超、民宿、游客中心等重点场所，完善宣传覆盖，优化游玩指引。同时主动赴上海、重庆、成都等重点城市开展专场推介，持续提升区域知名度与影响力。

多元联动破圈引流。构建官方引领、民间助力的立体化宣传格局，聘请20名网络大V担任文旅推荐官，发布推介视频5000余条、开展直播230余场，全网浏览量突破4亿人次，持续引爆打卡热潮。组建专业讲解队伍，举办解说员培训，培育熟悉本土历史、生态与文旅资源的专业人才；依托白鹤滩水电站、大药山、黑颈鹤、炉房斑铜等载体，开发冰箱贴、办公用品等特色文创产品，丰富文旅宣传载体。借力旅交会、南博会、展销会、文旅招商推介会等平台，精准对接市场主体与优质资源，推动马树红毡、小碗红糖等特色物产走出县域、唱响全国。

冬泊金江夏栖云，心有归处巧为家。“十四五”圆满收官，巧家文旅以白鹤为魂、以山水为韵、以旅居为核，交出了一份亮眼奋进的时代答卷。站在“十五五”崭新起点，巧家将继续乘势而上、勇毅前行，牢牢把握渝昆高铁通车、沿江高速贯通、金沙江避寒避暑旅居带建设等重大战略机遇，持续做强水电研学名片、做优康养旅居品牌、做深文旅融合文章、做精公共服务供给，不断提升城市吸引力、品牌影响力和核心竞争力，全力打造文旅名县，奋力建设滇川渝地区游客康养旅居首选地，让“金沙江畔・水韵巧家”这张金字招牌绽放更加绚丽的光彩！

来源：巧家县文化和旅游局

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