2026年5月31日至6月5日，以“阳光海南，心之所向”为主题的2026海外旅行商海南行活动在海南圆满举办。

这场为期六天的国际文旅盛会，汇聚了来自全球各地的400余位国际旅游组织代表、境外旅行商、国内文旅企业负责人及媒体人士，通过政策推介、资源展示、洽谈对接与实地踩线，全方位呈现了海南自贸港封关运作后入境旅游的蓬勃活力。

从“海南之夜”的沉浸式推介、“全域对接”洽谈活动的务实磋商，到雨林深处、医疗特区、高端酒店群的深度考察，来自各地的旅行商们，一起实现了一场全球旅游业界与海南的双向奔赴。海南也用实力向世界证明，这里不仅有阳光沙滩，还有政策红利、产业纵深与文化温度。

“十张名片”点亮“海南之夜”——一场有温度的国际开场

6月1日晚，海口西海岸大酒店化身海南会客厅。“海南之夜”——旅游专场欢迎活动在此举行，拉开了2026海外旅行商海南行活动的序幕。

活动现场，海南省旅游和文化广电体育厅厅长陈铁军以“十张名片”为主线，向在场300余位国际嘉宾系统推介海南——

热带海岛风光和温暖气候、世界一流生态环境、86国免签政策、深厚历史文化、独具特色的海洋旅游、国际医疗健康服务、全球知名购物天堂、航天旅游、两环旅游公路以及安全高性价比的度假体验......陈铁军表示：“海南正以全维度优势打造入境旅游新蓝海，期待与全球旅行商携手，以海南为支点共同深耕中国大市场。”

本次推介还创新采用了海南国际旅游推荐官的模式。来自白俄罗斯的海南大学留学生丽娜与来自斯洛伐克的自媒体博主雅恩·克里克斯两位推荐官联袂登台，以国际化视角生动推介海南六大主题旅游线路。海南“一程多站、全域精彩”的产品图谱直观呈现在旅行商面前。

“这是我第一次系统了解海南的全域旅游资源。”来自意大利的旅行商Gian Paolo Vairo在活动后接受采访时感叹，“海南不仅有美丽的海岸线，还有丰富的文化和健康旅游产品，这正是欧洲游客想要的。”

4000场洽谈、226项合作意向——“全域对接”从“名片”到“订单”

“海南之夜”是海南旅游的品牌预热，6月2日上午举行的“全域对接”——中外旅行商一对一洽谈活动，打造了整场活动最务实、最高效的“成交时刻”。

洽谈活动现场，18个市县的展位一字排开，旅行社组团、酒店及综合体组团分区布局。数十张洽谈桌铺展开来，桌上堆满宣传册、折页、地图，以肉眼可见的速度从厚变薄。

大厅里英语、俄语、泰语、粤语与海南口音的普通话交织，不时传出“加个微信”或“Please take my business card”的声音。

“我的名片已经派完了。”活动开始不到半小时，海南优团国际旅行社的工作人员马小雅的名片盒便已见底。而她的微信好友列表里，已经新增了三十多位海外联系人。“以往我们得跑到海外去展销，现在平台搭在家门口，效率高太多了。”

海南省研学旅游协会相关负责人则向记者展示了她当天收到的整整60张名片，涵盖澳大利亚、加拿大、蒙古、乌兹别克斯坦、东南亚等多个国家和地区。“每一张名片，都是一个合作机会。”她感慨道。

据统计，当天共有400余家境内外旅行商、文旅企业、航空公司、酒店及景区参与洽谈，现场累计完成洽谈4000余场，发放宣传资料5000余份，收集有效客户信息287条，达成合作意向226项。

来自泰国的旅行商Vuttichai已是第四次来海南。他坦言，相比十年前，海南的变化可以用“新酒店、新建筑、新目的地”来概括。他手里抱着一沓资料，翻出水上乐园的宣传单说：“这个适合亲子游”，又抽出一张环岛旅游公路地图：“这个可以做骑行路线。”

来自德国的旅行商Antje一边收名片一边说：“欧洲人喜欢安全的旅行，也喜欢自然景观和与当地人交流。我认为海南可以提供这一切。”

226项合作意向，标志着海南旅游推广从“单向输出”迈向了“双向奔赴”的新阶段——全球旅行商不再只是“听海南讲”，而是主动走进来、坐下来、谈起来。

从“看海”到“康养+雨林+文化——旅行商点赞海南旅游的多元价值

本次活动中，海南迎来了多个高光时刻，旅行商们也在踩线活动中寻找商机，深入探索“怎么合作”“合作什么”这一更深层的命题。

6月2日下午，嘉宾们走进博鳌乐城国际医疗旅游先行区。在乐城专场洽谈活动上，中医按摩体验区前排起长队，嘉宾们争相体验东方医术的神奇。

来自捷克斯洛伐克的Zuzuna几乎走遍了每一个展台，她坦言：“欧洲有很多人关注健康和长寿，我相信他们会对这里的技术非常感兴趣。”在她看来，乐城代表的不是“看病”，而是一种高端的健康生活方式。

6月3日，考察团深入海南中部雨林。在呀诺达雨林文化旅游区，德国旅行商Julia站在高空玻璃栈桥上兴奋地说：“我专程为自然风光而来，海南的雨林满目苍翠、空气清新，让我格外享受。”她已经开始盘算，如何将海南雨林产品引入德国市场，兼顾小团定制与自由行散客的需求。

而在槟榔谷黎苗文化旅游区，泰国旅行商Nattapach驻足于黎锦织绣展示区，仔细询问每一个纹样的寓意。“文化上的亲近感，是两地旅游互动的天然情感纽带。”他说。

6月4日，旅行商们走进三亚高端酒店群。加拿大旅行商许丹军每进一家酒店，第一件事不是看装潢，而是递名片、问价格、谈合作。他说：“加拿大游客的传统度假首选是美国和墨西哥，我必须找到一个‘非来不可’的理由。”在他看来，这个理由正是“文化+”——海南最独特、任何地方都无法替代的东西。

来自澳大利亚的Sheri Yu则瞄准了高尔夫旅游赛道。她在澳大利亚做高尔夫旅游已有20年，此行已经对接了多家酒店负责人，计划将高尔夫与康养、文化体验打包，做成更高端的产品。

回望这六天，2026海外旅行商海南行活动实现了从“展示”到“对接”再到“转化”的层层递进。它标志着海南旅游国际化进入了一个新阶段：

既有政策红利也有市场动能。86国免签、航权开放、离岛免税等政策的持续释放，叠加全球46个旅游推广办事处的网络支撑，海南已具备承接国际客流的硬实力。

既有多元产品也有丰富业态。海南旅游的“一程多站、全域精彩”，在六大主题线路、18个市县资源、医疗康养、雨林探秘、文化体验等丰富业态所支撑的现实。

既有国际“邀约”也有携手“共拓”。意大利、德国、泰国、澳大利亚的旅行商主动和海南旅游企业加微信、换名片、谈合作，在一次次对接中，海南成为全球旅游业界主动拥抱的合作伙伴。

阳光海南，心之所向。当全球旅行商带着厚厚的一摞名片、满满的影像资料、一颗颗被海南打动的生意心踏上归途，海南旅游连接世界的路，将越走越宽。