武夷山作为福建五大世界遗产地之一，坐拥双世遗品牌、国家公园体制试点、千年茶文化和朱子理学底蕴。

2026年4月，福建省旅发大会上发布的《福建作为世界知名旅游目的地的目标、愿景与行动》，为武夷山提供了战略坐标。这份由联合国旅游组织与中国首次联合编写的省级旅游发展纲领，明确提出要培育世界遗产地文旅集聚区，将武夷山列为五大重点聚焦区域之一。

在这一政策背景下，应福建武夷旅游集团邀请，著名品牌策划人、联合国旅游组织专家贾云峰先生一行赴武夷山开展专项调研。考察团队深入武夷山与建阳两大片区，实地走访森林康养小镇核心区、五谷片区、程家州古村等多个节点，全面摸排不同业态的运营现状与改造需求。

"大武夷"文旅IP的建设，抓手在哪里？答案在考察中逐步清晰。

一、康养小镇升级："大武夷"IP的核心引擎

在"大武夷"文旅IP的整体布局中，森林康养小镇被定位为引领高质量发展的龙头项目。这一判断有其坚实的政策与资源双重支撑。

从政策面看，康养旅游是国家层面持续推动的文旅融合新方向。《"健康中国2030"规划纲要》将健康产业上升为国家战略，福建省也多次将森林康养纳入文旅产业重点培育目录。

从资源面看，武夷山发展康养产业的条件得天独厚。国家级自然保护区的森林覆盖率、负氧离子浓度等核心指标位居全国前列；武夷岩茶、正山小种等茶产业IP具有全球辨识度；林竹资源形成了完整产业链条。

贾云峰先生指出，当前业界许多康养项目仍停留在"卖资源、卖土地"的初级阶段。真正的康养小镇升级，武夷山需要完成三个关键转变：一是从空间开发转向内容运营，将竹制疗愈器械、竹文化体验产品植入康养场景；二是打通"茶旅+康养"链路，依托核心茶IP开发茶修、茶疗等高端产品；三是从单一业态转向全周期服务体系，推动营收重心从土地转让向运营服务转移。

二、乡村提升：在全球化坐标中找准位置

如果说康养小镇是"大武夷"IP的龙头，那么乡村提升就是它的腹地和纵深。考察中，贾云峰先生一行对多个村落进行实地走访。

从国际视角看，联合国旅游组织发起的"最佳旅游乡村"评选已让乡村旅游成为全球旅游业的重要议题。截至2025年底，我国共有19个乡村获此殊荣，福建的官洋村在2024年入选。这一评选倡导保护乡村景观与自然文化多样性，与武夷山乡村改造的方向高度契合。

从国内趋势看，乡村振兴战略进入纵深推进阶段，"文旅赋能乡村振兴"已成为有效路径。贾云峰先生指出，武夷山的乡村改造要避免"千村一面"，必须坚持"一村一品、文旅赋能"的差异化路线。不同村落根据资源禀赋定位：有的适合依托古建筑打造非遗活化空间，有的适合依托生态溪谷打造微度假民宿集群，有的适合深挖在地文化IP开发研学产品。

贾云峰先生看来，乡村改造不能做成孤立的基建项目，而应与集团的全产业链形成闭环。村镇的农特产品可以纳入统一的文创产销体系，民宿集群可以对接专业的酒店管理板块。只有形成"改造—运营—增收"的完整链路，乡村提升才具备可持续性。

三、以更高的起点，开启系统性赋能之旅

此次考察的意义，在于为"大武夷"文旅IP的建设确立方法论框架：以国际标准审视本土资源，以产业逻辑重构空间价值，以运营思维替代开发思维。

在与福建武夷旅游集团的交流中，贾云峰先生一行围绕森林康养小镇升级和乡村改造两大抓手，给出了从顶层设计到落地执行的建议。这些建议的核心指向是一致的——让"大武夷"成为一个具有清晰产业逻辑、明确空间载体和可持续运营能力的超级文旅IP。

作为南平市属国有文旅平台，福建武夷旅游集团近年来以"文旅+"为核心模式，已构建多元营收体系，并打造了"武夷有礼"文创IP，累计开发300余款文创产品。这些积累为从"资源大市"迈向"文旅强市"奠定了坚实基础。面向未来，从小镇提升到乡村改造，"大武夷"文旅IP的故事，正在从纸上走向大地。