深圳商报.读创客户端首席记者 刘琼

当迪士尼经典IP“走进”头部商超，将是怎样的体验？

6月17日，沃尔玛中国与迪士尼中国共同宣布，双方将基于顾客洞察、消费场景以及行业趋势，在商品联合开发、零售体验创新等领域展开长期深入合作。

双方首个合作项目以《玩具总动员5》上映为契机，推出近百款“玩具总动员”主题的沃集鲜迪士尼联名商品及沃尔玛独家商品，并在沃尔玛深圳香蜜湖店打造了迪士尼主题体验专区，从各种充满创意和快乐的大型互动装置、无处不在的迪士尼IP氛围设置，到简单为鲜的高品质商品，给顾客带来惊喜不断的创新购物体验。

沃尔玛商店业态总裁祝骏表示：“此次与迪士尼达成的突破性跨界合作 基于‘顾客第一’的战略原点。通过深度融合前沿的顾客洞察、创新的商品设计与无穷的想象力，双方将零售与迪士尼经典IP故事深度结合，不仅为顾客打造了超预期的一站式购物体验，更让每一次购物成为情感共鸣与生活惊喜的触点。”

华特迪士尼公司大中华区及韩国消费品部副总裁及总经理林丽真（Alex Lin）表示：“很高兴与沃尔玛开启合作，并首次在中国市场共同推出玩具总动员主题系列产品及迪士尼主题体验专区；这也是我们在零售渠道合作拓展方面的一次突破。双方在商品品质、创意设计和零售体验创新方面的共同追求，将为粉丝和家庭消费者带来新的惊喜与欢乐。”

推出近百款联名及独家品

作为本次合作的重要载体之一，沃尔玛自有品牌“沃集鲜”与迪士尼推出几十款以“简单快乐、简单为鲜”为主题的玩具总动员系列联名商品，涵盖零食、饮料、烘焙、奶制品等品类。

祝骏介绍，所有商品严格遵循沃集鲜“简单为鲜”的品牌理念，坚持配料简单、原料鲜、产地鲜、体验鲜的原则，也同时满足迪士尼对授权食品特有的营养要求。全国沃尔玛门店及沃尔玛APP同步铺设了联名商品集中陈列区域。

在非食领域，双方合作推出了几十款独家商品，涵盖毛绒潮玩、服饰配饰、家居用品、家纺床品等。沃尔玛从顾客洞察出发，捕捉到年轻客群和亲子家庭对IP周边的需求已转向“情绪陪伴”与“真实场景”，将深受喜爱的迪士尼故事与人物延伸为“生活中的陪伴”。

记者在现场看到，超1米长的拍拍好梦抱枕系列（巴斯光年、草莓熊、三眼仔）；问号抱枕等吸引了众多消费者。从互动抱枕到变色水杯，以及打破传统角色配对的萌友连线对讲机，一系列独家商品将“好玩”覆盖到更多人群，让玩具成为年轻人自我治愈、社交分享的载体。

迪士尼IP主题体验专区首亮相

为了让顾客全方位感受迪士尼IP的魅力，沃尔玛深圳香蜜湖店从里到外大变身，复刻《玩具总动员》系列故事中深入人心的经典桥段与最新续作中的新角色，通过创意造型、主题陈列区、巨型打卡墙等方式，让门店成为可逛、可玩、可立刻拥有电影故事周边的兴趣零售空间。

沃尔玛香蜜湖店创意门头融合了巨幅《玩具总动员》IP形象。8米高的联名品打卡墙、巨型巴斯光年雕塑“吸睛力”满满。店内，巴斯光年玩具屋和翠丝零食屋两大主题陈列区遥相呼应，融入了大量IP主题元素，为顾客营造了身临其境、与IP一起购物的体验感。此外，店内还设有草莓熊饮品吧、三眼仔饮品站，将“简单快乐、简单为鲜”的体验融入每个角落。

IP跨界加码“情绪消费”赛道

近年来，线下实体商超纷纷联动文娱IP开展跨界合作，通过货品联名、门店改造、主题营销拉动到店客流、提升商品溢价空间，IP跨界已成为实体零售盘活线下场景、适配情绪消费的主流玩法之一。

业内分析认为，本次沃尔玛与迪士尼达成长期战略合作，属于头部商超与国际文娱IP的深度绑定，这不仅是沃尔玛在商品共创到场景体验的突破尝试，更是零售行业在体验创新上一次重要探索。后续，联名货品动销表现、客流转化效果，以及长期经营数据值得期待。

（受访者供图）