春节、春假及“五一”假期期间，“夜游三江”成为宜宾核心文旅打卡地，深受广大游客青睐。特别是2026年春节联欢晚会分会场落地四川宜宾，更是让这座城市文旅热度持续攀升。

2026年至今，宜宾三江游船累计运行351航次，接待游客6.64万人次，两项数据同比均增长12.2%。码头客流绵延、船票一票难求的火爆场面，直观彰显了夜间经济赋能宜宾航旅融合发展的强劲潜力。

释放消费新动能：从 “视听盛宴”升级为“沉浸式体验”

登船离岸，船移景换。合江门广场人流如织、欢声涌动；长江之珠流光溢彩、江澜倒映；夹镜楼前光影璀璨、点亮夜空；长江公园潮声伴乐、萦绕江滩。三江六岸风华旖旎，万般景致尽收眼底。这份独具韵味的“夜韵宜宾”，正是当地以水为媒、以文为核、以旅为擎，打造航旅融合发展宜宾样板的生动实践。

宜宾将春晚标志性金色帆船、川南请春酒、三江光影秀等特色元素，深度融入“夜游三江”沿线合江门、长江公园、501白酒文化圣地等核心景点，串联打造12条“春晚录制地”打卡路线，助力游客实现从“观看春晚”到“实景体验”的沉浸式转变。依托常态化演艺活动持续赋能，在重大节假日复刻春晚经典名场面，持续为“夜游三江”注入新鲜活力，不断激活航旅消费新动能。

丰富消费新场景：让 “线上流量”转化为“线下经济”

借势春晚热度，“跟着春晚游宜宾”系列打卡项目迅速出圈，成为文旅爆款。“川南民俗请春酒”实景演绎带火501白酒文化圣地，让游客沉浸式体悟川南民俗魅力；“春晚同款金色帆船”“三江口光影秀”更是来宜游客的必打卡地标。线上流量持续走高，高效转化为线下实体经济消费活力，全面带动周边住宿、交通、餐饮等多业态提质增效。一声韵味悠长的“请春酒”，完成了从文化符号到消费场景的顺畅转化，实现文化IP深度赋能实体经济。

“景城相融、近悦远来、主客共享”十二字理念，是宜宾建设国际旅游城市的顶层规划。作为航旅融合发展的核心载体，“夜游三江”从初步试水到成熟运营，不仅点亮城市夜间经济、丰富文旅消费场景，更探索出一条航旅深度融合的高质量发展新路径。回望发展历程，经验明晰、成效显著。

科学谋划

匠心打造宜宾 “水上会客厅”

依托“长江上游水上旅游枢纽城市”“南向开放枢纽门户”双重定位，宜宾精准规划旅游航线，以三江江水为纽带，为游客解锁品读城市、亲近宜宾的独特水上视角，倾力打造彰显城市气质的“水上会客厅”。其中，三江夜游航线从合江门启航，航行时长约50分钟，串联合江门、白塔山、长江公园至长江大桥等核心景观，江岸灯光与粼粼江景交相辉映，游客可伴着晚风，饱览“山、水、桥、城”相融共生的绝美风光，沉浸式领略宜宾夜色魅力。文化探寻航线延伸至“万里长江第一镇”李庄，全程航行约60分钟，沿途依次呈现哪吒文化印记、工业遗址遗存、现代港口风貌。一艘游船串联古今风光，让游客在航行中完成现代都市与千年古镇的时空对话，深度探寻宜宾文化根脉。

文化赋能

精准贴合群众消费新期待

“夜游三江”的成功出圈，源于对城市资源禀赋的精准把控，更依托本土文化内核的深度挖掘与创新表达，以文化赋能航旅升级，精准适配群众高品质文旅消费新需求。深耕水资源优势，宜宾立足三江汇流的天然地理条件，优化特色航线、升级游船设施、美化沿江岸线、完善配套服务，搭建起系统化、高品质的水上文旅产品体系。讲好本土宜宾故事，深挖川酒、川竹、抗战等特色文脉，将哪吒神话、长江工业遗存、李庄抗战记忆等静态文化资源，通过导游实景讲解、沉浸式光影演绎、特色互动体验等多元化形式活化呈现，让游客逐江而行、品读文脉，深切感受宜宾深厚的文化底蕴与独特的城市气质。

展望未来

擘画 “水上黄金旅游带”崭新篇章

立足全新发展起点，宜宾将乘势而上、持续深耕，深化航旅产业深度融合。以完善文旅产品体系、优化服务体验、强化产业联动、筑牢安全防线为抓手，深挖三江生态文旅资源、厚植本土文化底蕴，坚持以水为媒、以旅为桥，持续擦亮夜游文旅名片，奋力谱写长江上游水上旅游高质量发展新篇章。

来源：四川交通杂志（宜宾市航务事务中心曲平慧）

编校人：刘 云

审核人：黄 宇