在一方浅蓝色的温泉池旁，是一片白雪皑皑的天地，薄雾如纱笼罩。沐浴其中，仿若置身于梦幻秘境，周身被暖融融的水汽包裹，细碎的暖意顺着毛孔钻进四肢百骸，把一路而来的风雪寒凉都揉散了。

这如梦似幻的秘境，是彭水苗族土家族自治县盐温泉假日酒店用声、光、电技术营造出的特色泡池。

在这里，人们不仅能在冰天雪地中享受温泉的暖意，也能在电闪雷鸣、狂风暴雨中感受如在大海中浮沉的惊心动魄。

今年年初全新开业的彭水盐温泉假日酒店，坐拥198间雅致客房、22个错落分布的室内外养生泡池，一次可容纳450人沉浸式体验盐泉康养之妙。这一方温泉秘境，既是彭水迭代文旅业态、激活消费增量的匠心之作，也是县域主动融入巴蜀文化旅游走廊，为民族山区高质量发展蓄力赋能的生动实践。

依托全域文旅深度融合布局，彭水文旅发展步履稳健、硕果渐丰，今年前5个月，接待游客和游客消费分别同比上涨8.87%和14.04%，世界苗乡正一步步走出属于自己的文旅振兴之路。

集成文旅品牌矩阵 打造游客流量新地标

文旅流量的长久积淀，根植于独有的民族文化底色。

每年农历四月初八，彭水山野草木葱茏，花杆挺立山间，银饰碰撞发出清脆叮当，芦笙曲调婉转绕林，万千身着刺绣盛装的苗乡儿女踏歌而来，一年一度乌江苗族踩花山节如约启幕。以歌寄情，以舞抒怀，民俗烟火漫遍乡野，独属于彭水的民族浪漫，就此铺展开来。坐拥得天独厚的苗族土家族原生文旅资源，彭水深挖乡土文脉，雕琢特色文旅IP，织就多元共生的文旅品牌矩阵，从民俗、赛事、交通多维发力，让藏于渝东南群山间的苗乡，成为远近游客奔赴向往的流量新地标。

一城山水，一脉苗魂，彭水用心雕琢底蕴醇厚的专属苗乡IP。县域升级六大苗族文化场馆展陈场景，活化民俗展示空间，量身打造苗乡养心、山水寻幽等10条特色精品旅游线路，大型“城”浸式夜游演艺《山海九黎》落笔成韵，以山水为幕，叙写蚩尤古老传说，其中蚩尤九黎城成功入选《非遗与旅游融合发展蓝皮书2025》优秀案例。作为重庆唯一以苗族为主、全国苗族聚居人口最多的自治县，彭水32万苗族儿女栖居群山之间，占县域总人口45%，千年苗韵，浸润一城烟火。鞍子、木瓯水、石磨岩，一座座原生态苗寨依山而卧，罗家坨苗寨历经五百余年风雨，依旧保留着重庆规模最大、形制最完整的家族式苗寨风貌。国家级非遗鞍子苗歌代代传唱，村寨盘歌堂里，非遗传承人俯身授艺，孩童潜心习歌击鼓，苗歌、苗鼓、苗绣在言传身教中代代赓续，学民族技艺，已然成为苗乡少年刻入成长的必修课。当地一边修缮吊脚楼、古寨民居，留住乡土原生肌理，一边深挖非遗内核，孵化踩花山节庆IP，让古老苗韵，声声不息、岁岁流传。

铸牢民族文化内核的同时，彭水深挖文体联动价值，打造辨识度十足的特色节赛IP。彭水百姓自古亲水乐水，群众自古节庆成风，十五年前，乡土民俗与水上体育双向相融，乌江苗族踩花山节与水上运动大赛共生发展，叠加八届渝东南生态民族旅游文化节轮番举办，渝BA、渝超体育赛事落地承办，一文一武，一静一动，构筑起彭水独有的文体名片。如今“一节一赛”获评全国优秀民族节庆案例，助力县域跻身2025重庆市高质量户外运动目的地行列。步入2026年，彭水跳出单纯办赛办节思维，以“文旅+”赋能传统节庆，整合山水、非遗、夜游、商贸全域资源，赋予民俗赛事全新内涵，让节庆活动成为展示城市风貌、融通文旅业态、传递苗乡风情的重要窗口。

文化塑魂、节赛引流，便捷交通则为客源流动打通最后屏障，彭水聚力拓宽通达八方的流量高铁IP。乘着渝厦高铁、渝湘复线高速通车东风，彭水联动高铁沿线区县组建高铁旅游联盟，深耕成都、长沙核心客源地，稳步开拓西北、华东省外文旅市场，放眼布局东南亚境外文旅赛道，打通内外双向引流通道。今年以来，县域高铁旅客运输量达20.8万人次，飞驰列车载来八方游人，让深山苗乡，接轨四海繁华。

推动文旅业态升级 激发消费增量新动能

品牌聚人气，业态留人心。依托多元文旅IP聚拢全域客流后，彭水深耕场景创新，全力迭代文旅消费业态。暮色垂落蚩尤九黎城，连片吊脚楼灯火次第点亮，全息光影漫过黛色山峦，威亚凌空起舞，苗鼓声声激荡晚风，游客褪去旁观者身份，化身文脉寻迹者，穿梭古城街巷，与实景NPC相逢互动，沉浸式走入蚩尤创世的古老故事里，爆款夜游演艺《山海九黎》，点亮彭水整片夜色。依托这份夜间文旅生机，彭水多点布局、多维深耕，打通“文旅+文化、文旅+城市、文旅+产业、文旅+商贸”融合路径，盘活全域山水、乡土、商贸资源，以业态迭代，唤醒山区文旅消费新活力。

立足文旅融合本源，彭水首先以文旅相融文脉，守护苗寨原生态烟火。彭水的苗族文化，从来不是展馆里静止的展品，而是流淌在村寨日常、扎根乡土民生的生活诗意。县域各乡镇每逢民俗吉日，百姓自发聚于花杆之下，盛装起舞、山歌对唱，全民传承民俗，氛围质朴浓厚。一方面依托蚩尤九黎城大型景区，以现代化演艺活化非遗，让苗歌、芦笙、苗鼓走出村寨；另一方面守护原生苗寨肌理，保留民间自发民俗活动，依托盘歌堂搭建常态化非遗传承阵地，让民族技艺扎根乡土。与此同时，苗绣手工技艺走出大山、走向世界，9幅匠心作品入选出访非洲伴手礼品，乡土手工艺变身文旅文创，既守住民族根脉，也拓宽乡民增收路径。

乡土文脉赋能内核，城景共生赋能体验，彭水以文旅相融城景，解锁山水夜游新诗意。彭水以光影为笔，以乌江为卷，迭代升级两江四岸夜景灯饰，打磨“彭水之约·梦境乌江”夜游品牌，乘乌江游船而行，看光影勾勒江岸奇峰，苗乡人文，治愈人心绪。升级后的《山海九黎》坚守“城即剧场，景即舞台”理念，不堆砌人工舞台，依托九黎宫、吊脚楼、原生山体天然布景，全域布设演艺点位，打造全沉浸式互动体验，深挖蚩尤本土文脉，原创专属民族演艺IP，推行日间登高观光、夜间沉浸式游玩双轨模式，拉长游客停留时长，推动县域旅游从过境打卡，转向留宿深耕。凭借绝美城景夜游风貌，彭水先后亮相2025央视春晚、《和美乡村新春会》，获评2025川渝不夜地标，山水小城，夜色生辉。除此之外，县域全新打造“穿越地心”“行走云端”五条城市徒步线路，串联山水与城市风光，丰富全时段游玩体验，让游客慢赏苗乡一城风华。

体验提质带动消费升级，彭水进一步以文旅相融产业，筑牢全域消费底盘。立足全域文旅发展格局，彭水提质升级“1431”精品景区体系，培育32个风情各异的乡村旅游点位，打造78家特色星级农家乐，盘活山野乡村资源，赋能乡旅富民。文旅产业投资势头强劲，今年文旅领域固定资产投资达14.5亿元，增速127.4%，创下历史新高。立足城区消费场景，县域培育鼓楼老街、两江广场夜间消费集聚区，搭建“苗乡大舞台”开放式直播电商平台，新增5家中高端酒店，补齐梯度住宿配套，完善文旅消费全链条。2025年，彭水旅游线上订购人次增速稳居重庆首位，文旅商贸双向赋能，消费活力持续迸发。

优化文旅服务供给 拓展市场变量新空间

业态升级留住游客，精细服务传播口碑。深耕文旅全链条提质，彭水聚焦配套短板、服务提质、数字赋能，全方位优化文旅服务供给，拓宽市场发展空间。指尖轻点手机，打开“寻味九苗”小程序，苗乡风味、民宿雅居、景区门票、文旅优惠一键尽收眼底，外地游客一机玩转彭水全域美景美食，本土商户线上揽客、精准经营，数字化服务温情落地，便民又利商。今年3月全新上线的本土文旅数字平台“寻味九苗”，是彭水以数字赋能优化文旅服务的暖心缩影，县域同步提质交通路网、优化营商生态、精细文旅服务，补齐全域配套短板，向内盘活资源，向外拓宽市场，为文旅长效发展扩容蓄力。

出行便捷是文旅服务的首要基础，彭水全力织密全域路网，实现快旅慢游自在出行。群山环抱之下，彭水全力打通山水阻隔，稳步推进“城景通”“景景通”便民路网工程，渝厦高铁、渝湘复线高速贯通全境，摩围山快速通道加快建设，彭石高速项目落地在即，全县公路通车里程达8509.7公里，外联城市商圈，内通景区村寨，路网四通八达，游人往来便捷，实现入山有路、游玩无忧。

路网打通客流通道，优质营商环境则激活市场内生动力，彭水用心优化营商沃土，壮大文旅市场经营主体。政务服务暖心赋能，打造专属文旅服务品牌“彭友办”，推行文旅企业帮办代办服务，简化入驻流程，降低经营门槛。对外敞开文旅大门，高质量承办2026重庆国际旅行商大会，联动海内外文旅资源，搭建合作互通桥梁。今年县域新引培4家规上文旅企业，吸纳20家民营企业入驻各大景区，政企同心，激活文旅市场内生活力，丰富文旅产品供给。

软硬配套双向完善之余，彭水加码数字赋能，打磨温情精细文旅服务。以“互联网+文旅商”为抓手，彭水全方位升级文旅配套，线下布设文旅专属咨询服务站，全域覆盖国际主流信用卡支付渠道，建成4个文旅纠纷一站式服务驿站，贴心守护游客出行体验，线下游客满意度稳居重庆前列。线上“寻味九苗”平台聚合县域100余家优质商户，覆盖餐饮、住宿、特产、休闲全业态，打通游客、商户双向数字链路，实现一部手机游遍苗乡。未来平台将持续迭代升级，搭建全域文旅智慧指南、吃喝玩乐聚合平台、县域民生便民管家三大服务体系，赋能县域商业数字化转型，让智慧文旅服务，浸润一城烟火。

从品牌塑造、业态革新，再到服务提质，彭水文旅发展步步深耕、层层递进。立足当下文旅发展成果谋长远，着眼全域提质启新程。锚定“十五五”发展规划，彭水将紧扣“1143”旅游产业发展体系，聚力创建摩围山国家级旅游度假区，培育10个国家3A级以上景区，远期目标实现年接待游客突破4000万人次、旅游总收入突破300亿元。落脚2026发展节点，彭水全速推进九黎城BC区、新城至摩围山旅游专线等重点项目建设，提档升级乌江画廊、周家寨、阿依林海核心景区，深度盘活“文旅+百业”融合业态，深耕民族文旅特色赛道，让苗乡彭水，持续依托文旅融合之力，激荡山区民族地区高质量发展全新动能。

刘茂娇 赖婧 图片由彭水县文化和旅游发展委员会提供