西班牙作为全球旅游业的重要目的地，正面临一个新的挑战：热浪。一项研究显示，在旅行中遭遇极端高温的游客，次年再次前往西班牙的可能性更低。这也促使旅游业调整策略，以免削弱自身吸引力。

国际旅游仍是西班牙经济的重要引擎之一。病情后，西班牙的游客数量和旅游消费都创下新高。然而，旅游业正开始面对一个每年都在加重的挑战：气候变化如何影响游客决策。凯克萨银行研究院的一项分析基于国际游客的行为发现，那些在度假期间经历热浪的人，未来重返西班牙的概率更低；即便再次前往，也更倾向于选择气温较为温和的目的地。

西班牙之所以长期位居世界主要旅游目的地前列，得益于其多样化的旅游供给、较高质量的基础设施，以及较长的旅游季。不过，这种吸引力中仍有相当一部分依赖适宜的气候条件，而随着气温上升和极端高温事件愈发频繁， 这一基础正在发生变化。

这项研究分析了外国银行卡在凯克萨银行终端上的支付数据，并结合欧洲哥白尼气候服务提供的气候信息，以评估游客在停留期间遭遇极端高温的经历，会在多大程度上影响他们次年是否重返西班牙，以及未来假期的目的地选择。

根据研究结果，当游客停留期间的气温接近该时段往年的常态水平时，重返西班牙的概率基本保持稳定。但随着气温偏离常态的幅度增大，尤其是比历史平均水平高出4摄氏度以上时，再次到访的可能性就开始下降。

在高温最为剧烈的情形下，这种影响更加明显。与在接近常态气候条件下度假的游客相比，那些在异常高温中度假的游客，重返西班牙的概率大约低15%。这一数据尤其值得关注，因为它出现在国际旅游持续强劲增长的背景下，说明即便整体旅游需求依然旺盛，极端高温仍会影响游客的出行决策。

这项研究还有一个重要发现：它不仅考察游客是否会重返西班牙，也分析了他们在决定再次前往时，偏好会如何变化。研究显示，那些在假期中经历高温的游客，次年更倾向于选择气候条件预计更温和的目的地。

具体来看，游客选择历史平均气温比上一次停留时至少低5摄氏度地区的概率会上升。这种调整并不一定意味着离开西班牙，而更像是对假期安排的重新配置，以尽量减少暴露在高温中的时间。一个特别炎热的夏天所带来的体验，最终会影响许多游客之后的选择。

这种调整主要有两种方式。第一种是在出行时间基本不变的情况下更换目的地。第二种则是保留原有的度假类型，但把行程改到一年中较不炎热的时段。不过，分析显示，这类调整通常幅度有限。

游客对目的地的忠诚度仍然很高。在集中了近三分之二国际游客的地中海地区，超过85%的回访游客仍会选择同一地理区域。只有很小一部分人会把地中海海岸改为大西洋沿岸等其他目的地。这表明，热浪并不会引发游客偏好的剧烈转向。

因此，适应更多是以更细微的方式发生。游客可能仍然选择地中海海岸，但会改去不同的市镇、海拔更高的地方，或历史气温相对更温和的区域。加那利群岛等群岛地区也出现了类似情况：许多游客会更换岛屿，或选择海岸线上更凉爽的朝向，但并不会放弃自己熟悉的目的地。

数据还显示，那些曾在极端高温期间前往西班牙内陆地区的游客，之后更倾向于选择海拔更高、气温通常更低的城镇。这种策略使他们能够保留原有的旅行类型，只通过调整环境来改善体感舒适度。

面对这一变化，研究指出，西班牙旅游业未来几年需要进一步提升适应能力，才能保持竞争力。增加遮阴区域、提高住宿设施的能源效率、调整活动时间安排，以及扩大室内休闲项目供给等措施，都有助于减轻高温对游客体验的影响，并帮助西班牙继续保持国际游客首选目的地之一的地位。 这也意味着，面对愈发频繁的高温，旅游业的适应能力将成为维持吸引力的重要条件。

作者：恩佐·伊里亚特