7月18日，内蒙古自治区第36届旅游那达慕在锡林郭勒盛大开幕。现场10万余人共聚草原，歌声嘹亮、舞步欢腾，赛马、射箭、搏克等传统赛事精彩纷呈。但大家注意到没有——今年它不叫“草原那达慕”了，变成了“旅游那达慕”。其实这不光是名字的事儿，是整件事的定位变了。

▌为什么要改？

背后是有大背景的。今年7月，国务院批复同意《旅游强国建设“十五五”规划》，明确提出到2030年旅游业高质量发展取得明显成效，支柱产业地位更加稳固。自治区也紧跟着出台了《关于推进文化旅游业高质量发展的意见》，将文旅产业定位为支撑全区经济社会发展的支柱产业、民生产业、幸福产业。自治区“十五五”规划纲要更进一步提出，要推动农牧文旅体商一体发展，构建“文旅+百业”“百业+文旅”的融合格局。用大白话讲：文旅不再是“锦上添花”，而是要成为推动高质量发展的重要引擎。

那达慕名称之变，就是这个大战略落在地上的第一步。

达慕在草原上流传了近八百年。蒙古语意为“娱乐”“游戏”，2006年入选第一批国家级非物质文化遗产。八百年的传统，为什么要在今天改名字？

游客变了。新一代年轻人早不满足于拍张游客照就走人，他们要的是能发朋友圈的九宫格、能带走的独特记忆。

国家战略变了。文旅被赋予了拉动内需、促进就业、活跃市场的时代使命。

发展逻辑变了。那达慕已经从“资源展示”转向“产品运营”，从“节庆活动”转向“品牌IP”，从“观光游”转向“体验游”。不升级，那达慕永远只是个地方性节日。

▌改成什么样了？

现在的那达慕越来越年轻化、多元化。本届大会以“传统+潮流”为主线，主会场设置20余项体验业态——非遗工坊、民俗互动游戏、房车露营、换装旅拍，音乐那达慕、机车那达慕、美食那达慕等新业态集中亮相。航空那达慕带来空中飞行表演，地面看演出、空中看飞行，视听体验拉满。会场侧专设音乐节区域，日间看骏马奔腾，夜间听乐动草原，“白加黑”联动模式为草原夜经济注入全新活力。会场专门开辟了驾乘马道和游客骑行体验区，游客不再只是站着看，而是能骑上骏马感受风驰电掣，亦或是择一处营地“安营扎寨”，枕星河入眠。新增的游客三项赛、少年那达慕、足球那达慕和亲子那达慕，让游客从“看客”变身“选手”。全家老少都能在这里找到玩法。

那达慕已然从“看”变成了“玩”，从“凑个热闹”变成了“想多待几天”。

从“草原那达慕”到“旅游那达慕”，变化不止于名字。过去那达慕的定位是传统节庆、自我表达，现在变成了文旅IP、市场驱动；过去游客是站在旁边的看客，现在变成了能参与其中的选手；过去核心内容就是“男儿三艺”三项赛事，现在在此基础上增加了20余项体验业态；过去就是3天会期，现在除了3天主会场，还有“天天那达慕”常态化运营；过去消费场景就是观赛，现在变成了观赛加露营、音乐节、非遗体验、美食品鉴的复合场景；过去辐射范围主要在草原，现在已走出内蒙古，落地武汉等异地分会场。

变的是形式，不变的是魂。那达慕的核心——“男儿三艺”搏克、赛马、射箭依然是当之无愧的主角，上百名搏克手同场竞技，赛马耐力赛长达20公里。传统不是包袱，而是底气。

▌这条路走对了吗？

数据给出了答案。2025年，内蒙古全年接待国内游客突破3亿人次，旅游总花费超过4500亿元，创下历史新高。去年那达慕，5天时间锡林郭勒接待游客150万人次，收入10.8亿元。说明这样的转变，市场是认的、游客是买账的。沿着这个方向走下去，第36届旅游那达慕值得更多期待。

事实上，锡林浩特市已经连续第五次承办自治区旅游那达慕。5年来，这座城市以那达慕这一国家级非物质文化遗产IP为锚点，打通赛事引流、产业赋能、城市出圈全链条。今年“五一”，那达慕走出内蒙古，落地武汉木兰草原举办异地“分会场”，3天吸引7.63万余名游客。“拉起手唱起歌，我爱上今夜的锡林郭勒”的旋律传遍大江南北。

我们也变出了流量和链条。

那达慕期间，锡林浩特市区酒店一房难求，特色民宿早早预订一空。宝力根苏木牧民巴音那前几年那达慕上摆摊3天收入2万多元，今年早早预定核心区域摊位。流量变成了留量，看客变成了顾客。

锡林浩特市跳出“办那达慕就只办赛事”的传统思维，构建“那达慕+”融合发展模式。7月16日，第四届“锡林品牌汇”开幕，汇聚50余家本土企业。一批高端主题酒店、特色露营地、非遗体验工坊建成投运，文旅全产业链不断完善，节庆流量变成了产业增量。

那达慕只有3天，但锡林浩特市提前两个月就举办了长调潮尔道大赛、手工艺大赛、非遗民歌大赛等主题活动。主活动结束后，“天天那达慕”接续开展，文艺演出、马术表演、篝火晚会等常态化活动持续提升草原旅游热度。那达慕不再是“一次性活动”，而是可持续、可延伸、可深度赋能的长期城市发展引擎。

从商业、餐饮、住宿到零售，从乳制品、牛羊肉到刺绣、文创——一个那达慕，串起了一整条产业链。它不仅是文化盛会，更是各民族交往交流交融的平台，是城市出圈的跳板，是富民强区的支点。

▌写在最后

那达慕的“名称之变”，变出的是新消费、新体验、新可能。它不只是一场夏日狂欢，更是内蒙古文旅走向更大舞台的一张新名片。

从“草原那达慕”到“旅游那达慕”，两字之差，改变的不仅是一个名字。

改变的是定位——从节庆到产业，从展示到服务。

改变的是逻辑——从“我有什么给你看”到“你需要什么我来做”。

改变的是格局——从草原走向全国，从一季走向全年。

第36届旅游那达慕已经拉开大幕。这场盛会既是内蒙古文旅从“量变”迈向“质变”的一个生动截面，也是一次面向全国乃至世界的“开门考试”。

而这张答卷能得多少分，考官不是我们，是每一位走进草原的游客。

来源：奔腾融媒