2026年盛夏，全国多地“炎”值爆表，而地处云贵高原的云南，却以四季如春的清凉气候、绚烂多彩的民族风情和得天独厚的生态家底，在全球“热浪地图”中开辟出一方清爽天地。从追着“ChinaCool”而来的海外游客，到举家“迁徙”的长线旅居客，再到奔赴山野课堂的亲子研学团，云南正以沉浸式的国际化体验、慢节奏的深度玩法，成为今夏文旅市场当之无愧的“流量担当”。

“ChinaCool”圈粉海内外

连日来，昆明长水国际机场国际到达大厅内人潮涌动，来自全球各地的游客背着行囊、手持打卡攻略，满怀期待地开启云岭之旅。受欧洲及东南亚多地罕见高温天气影响，叠加我国免签政策红利持续释放，云南凭借独树一帜的高原清凉优势，一跃成为海外游客夏季出行的热门目的地。

昆明机场将茶咖元素嵌入值机、候机、客舱服务等全流程。昆明长水国际机场 供图

昆明机场将茶咖元素嵌入值机、候机、客舱服务等全流程。.jpg昆明机场将茶咖元素嵌入值机、候机、客舱服务等全流程。

云南出入境边防检查总站数据显示，截至6月26日，昆明长水机场口岸年内出入境人员已突破200万人次，同比增长16.66%。其中，出入境外籍人员达68.1万人次，免签入境24.5万人次，同比增幅达17.96%。

海外“高温经济”直接带火了“ChinaCool”避暑概念。携程平台数据显示，今年暑期云南入境酒店订单同比上涨41%，境外游客尤为偏爱4至7天的中长线行程，停留7天以上的长线游客占比达23%。昆明、大理、丽江、迪庆、西双版纳位列境外游客首选目的地榜单。客源结构更趋多元：除马来西亚、新加坡、泰国等东南亚传统客源市场稳步增长外，来自俄罗斯、英国、法国、意大利等遭遇罕见高温的欧洲国家游客订单量大幅攀升。其中，大理入境门票订单同比暴涨300%，丽江涨幅亦达130%。

大理喜洲古镇 “大理文旅”供图

在大理苍山脚下，许多特色民宿小院里时常飘出多国语言的欢声笑语。以大理安予隐居尘外Villa为例，开业首个季度入境订单占比即达15%，陆续接待了意大利、英国、俄罗斯等多国游客。院落依托苍山原生景致，配套甲马非遗手作体验、多语言接待服务及外币便捷结算渠道，不少外国游客住下后便跟着店主逛古街、体验白族民俗，随手拍摄的云南夏日日常在海外社交平台自发“圈粉”，为本地文旅持续引流。如今，省内经营主体正着力完善外语服务、加码海外线上推广，将高原清凉与民族文化打包为特色国际线路，入境游正从单一的打卡观光，向跨境避暑与深度文化体验并重的新模式转型。

大理生态廊道 “大理文旅”供图

对此，昆明市旅行社行业协会会长朱伯威认为：“入境游并非仅靠暑期避暑流量驱动。除了清凉之外，云南还拥有三大独特优势：地缘交通上，长水机场飞往东南亚各国首都仅需1至2小时，航线成本优势明显；口岸区位上，多国陆路口岸互通，包机、加密航班已实现常态化运营；亲缘文化上，东南亚地区有上千万华人华侨，文化相通、消费习惯契合，为入境游的长期发展奠定了坚实基础。”

长线旅居成就暑期新时尚

每到傍晚，昆明市西山区乐居古彝村烟火气升腾。来自川渝、长三角等“火炉”城市的游客坐在农家院落里喝茶闲谈，一住便是十天半月。持续高温催生了全民“避暑旅居潮”，越来越多的游客舍弃紧凑的短途打卡模式，选择寻一处山野小院静享清凉，长线慢游已成为今年云南暑期最鲜明的消费特征。

滇池绿道 “昆明文旅”供图

途家民宿数据显示，大理民宿预订量稳居全国第二，昆明、丽江跻身全国前十五，而普洱、德宏等小众避暑目的地热度更是暴涨，民宿预订量同比分别实现翻倍和56%的增长。平台统计显示，暑期7天旅居订单同比增长30%，连住15天、30天的长期订单涨幅超过四成，大量来自北上广、成渝的上班族提前将家中的老人与孩子送往云南长期纳凉休养。

云南省旅游民宿行业协会会长贺双全结合行业监测数据指出，入滇避暑休闲游客总量持续攀升，其中长线旅居、自由自驾定制客群占比显著提升。他坦言，面对近年来全省民宿供给的快速扩容，市场竞争加剧，单纯依靠客房售卖已难以形成核心优势，特色化、个性化的在地体验正成为民宿突围的关键所在。

游客捡菌子 “昆明文旅”供图

为迎接暑期集中客流，省内民宿从业者早已做足“功课”。贺双全介绍，云南民宿经营者往往能更早预判暑期客流节奏，提前完成全域消杀与生活物资储备，并同步围绕火把节等特色民族节庆，策划手工制作、民俗巡游等在地体验活动，极大丰富了住客的休闲选择。

记者在走访中发现，自带厨房、庭院开阔的民居小院尤其受到市场青睐，住宿不再只是夜间歇脚的临时落脚点，而是承载松弛慢生活的核心场景。昆明西山区湖景清友别院联动六百年历史的乐居古彝村，打造“庭院休闲+古村人文”融合旅居场景。从成都前来旅居十余天的游客刘娅感慨：“从前旅行住宿只是临时过夜，吃住游玩完全割裂；而在这里，居所本身就是旅途中最治愈的部分。”

游客的预订渠道也在悄然转变。除传统OTA平台外，越来越多游客借助AI工具寻找民宿，实现更高效的沟通与预订。云南省旅游民宿行业协会也积极引导民宿管理者完善线上特色内容展示，主动适配数字化获客的新趋势。

芒市孔雀谷景区 “德宏文旅”供图

避暑需求还进一步与康养属性深度叠加。同程旅行康养报告显示，西双版纳、腾冲双双跻身全国康养热门目的地TOP10，昆明石林上榜全国康养景区前十。雨林疗愈、温泉康养、森林休憩等产品持续走俏，赴滇康养游客平均停留5.3天，避暑、休养、轻度假一体化模式已全面成型。

朱伯威介绍，旅居产业已成为旅行社转型升级的核心赛道。“昆明市现有780余家旅行社协会会员单位，其中超过四成已布局旅居产品。”依托云南“植物王国”和丰富的中草药资源优势，行业已延伸出温泉疗养、中医药睡眠调理等特色旅居产品。比如，安宁温泉打造的睡眠康养旅居线路，收获了众多中老年客群的青睐。与此同时，滇西、红河、玉溪等多元目的地也在持续开发文体融合的旅居产品，进一步丰富了避暑市场的供给。

研学游“解锁”寓教于乐的夏日课堂

这个暑期，云南研学游也迎来了“开门红”，各类差异化游学线路订单呈现增长态势。来自川渝、长三角、华中等地高温城市的亲子团、青少年研学队伍大批入滇。

云南省旅行社协会相关负责人介绍，暑期亲子家庭占出游主力，部分企业一家一团订单占比已超50%。“跟着课本去旅行”成为核心驱动力，如苏教版《欢乐的泼水节》直接带动西双版纳亲子线预订量大幅增长。产品核心驱动力从“打卡”升级为“内容+体验”，将亲子游与野生菌主题、非遗手作、农耕体验深度融合，推出农家体验、上山捡菌、市场识菌、品尝菌宴等实境活动。

开展研学活动 金殿名胜区 供图

记者观察到，云南研学市场呈现出多元错位发展的格局，供给形态愈发丰富。昆明市金殿名胜区创新推出中英双语科创研学营，将AI数字建模、3D古建复原与滇剧非遗体验融入鸣凤山古建及山林生态课堂，用科技激活传统文化，打造城市文博研学的标杆之作。

深耕生物多样性科考的栗果自然教育，依托高黎贡山、景迈山等本土生态资源，开展鸟类观测、野生菌科考等户外实践，同步推出马来西亚婆罗洲跨境雨林研学线路。负责人周修远表示，省外青少年对深度生态科考接受度更高，省内孩子户外适应能力更强，机构依靠差异化长线生态课程稳定客源。各类研学产品互补共生，有效拉长了游客在滇停留时间，持续撬动二次消费。

开展研学活动 栗果自然教育 供图

朱伯威结合全省六条“夏凉菌香”暑期精品避暑线路介绍，当下旅行社普遍将研学内容嵌入避暑行程，一站式“游学+纳凉”产品已成为今年的爆款。如今研学赛道细分趋势十分明显，自然科学、人文历史、民风民俗、非遗体验等各类研学产品同步推向市场，依托云南清凉气候优势，这类产品已成为全国高温地区家庭出行的主流选择。

小凹子咖啡庄园 “普洱文旅”供图

他还表示，云南旅游已跳出单一的“昆大丽”传统线路，红河、普洱、玉溪、迪庆等多地正同步实现游客分流。目的地多元化发展，有效带动了餐饮、民俗、户外等细分消费的全面升级，全省文旅产业整体呈现蓬勃向好的发展态势。

太阳河森林公园 “普洱文旅”供图

贺双全同样对今年暑期文旅市场保持乐观：“全国气候差异持续拉大，云南的避暑吸引力还将持续释放。依托深厚的多民族文化底蕴，康养、文创类特色旅居产品供给不断完善，依靠良好的口碑传播，旅居市场仍有充足的增长空间。”

随着暑期客流的持续攀升，云南文旅行业将继续深挖气候、生态与民族文化核心优势，迭代升级研学、避暑、入境等特色产品，持续擦亮“有一种叫云南的生活”品牌，以多元业态的协同发展，为全省文旅产业高质量发展注入长效动能。

策划：张成

记者：牟燕红 彭锡 贺凯