立领盘扣的长衫、精致的对襟衬衫、流金溢彩的马面裙……随着春节临近，大家纷纷挑选充满节日氛围的“新年战袍”。饱含传统美学的“新中式”服装迎来消费热潮。

刚刚过去的央视元旦晚会，周也、王楚然、白鹿身穿新中式亮相，让很多网友眼前一亮，直呼太美了！

从“出圈”到“火热”，“新中式”穿搭犹如一股强劲的东风，迅速席卷时尚界。你的“新年战袍”装备好了吗？会选什么款式？

国潮盛行，“新中式”穿搭持续火热

所谓“新中式”其实并没有精确的定义，在当代年轻一代消费者看来，那些将中国传统元素与当下审美潮流相结合的服装，都可以被归类为“新中式”。

“新中式”风格是在保留传统中式元素的基础上，通过款式的改良和新元素的灵活运用，融入诸如千禧风、甜辣风等现代风格。

与传统汉服相比，“新中式”更加包容，而与现代服饰相比，“新中式”在款式、材质上更为考究。

新中式火了一整年百搭的马面裙畅销

绣着水墨修竹的方襟盘扣长裙、点缀绿梅的对襟系带小袄，清新雅致的斜襟布衣……杭州某丝绸服装城里，汇聚着各种风格的“新中式”服装。

2024年9月11日，上海合作组织妇女论坛在青岛国际会议中心启幕，主会场外同时设置了手工艺品展。图为曹县马面裙。

社交平台上，网友纷纷感叹，马面裙成为了年轻人的新“过年战袍”。年初曹县就曝出了#卖了3亿的马面裙依然供不应求#的消息，马面裙可谓火了一整年。

某店铺的老板指着一排挂满马面裙的货架介绍：“马面裙过去一整年都卖得很好，什么季节都能穿，客户都是一次订几千件。”

“不只是年轻人喜欢，成熟的女性，老年人也很爱新中式。年轻人可以选活泼一点的款式，年长的则更倾向端庄大方的风格。”她笑着补充。

在某店铺里，店员正在仔细熨烫一件新中式衬衣。她说，店里的服装会根据时下流行不定期更新，“‘新中式’一直都很火，我们就多上一些。”

上个月开始，店里做的都是过年的生意，“平时像米白、浅灰这些淡雅颜色最畅销，现在快过年了，大红、明黄这样的喜庆颜色反而更受欢迎。”

消费者青睐龙、凤和牡丹等元素

在武汉汉正街品牌服饰批发广场，几乎每一层楼都设有新中式服装的店铺，店员们正忙碌地穿梭在顾客之间，收银台前，汇聚了一排排等待结账的顾客。

“今年以来，新中式服装的需求量一直在上升，尤其是最近，我们店铺的销量增长了20%。”市场内的新中式服装商铺漓月风负责人孙小婷说，现在，不仅新中式服装的生产厂家变多了，购买渠道也增加了，购买价格比以前下降了30%。

孙小婷展示了一款近期热销的新中式薄羽绒服：上面绣有松柏等图案，内外都是由蚕丝制成。“这款商品的价格在千元左右，是市民普遍比较能接受的价位。”孙小婷说。

在同一楼层内的新中式店铺晒谷场，主打的元素则是香云纱面料。晒谷场店长董女士介绍，香云纱是一种非物质文化遗产面料，来自广东顺德，面料的透气性非常好。“现在，大家对新中式服装的面料、制作工艺要求变高了，真丝、宋锦这种更为舒服的面料，成了大家的第一选择。”

董女士说，临近春节，外套、连衣裙和马甲受到大家欢迎，店铺销量比上个月增长了50%。总的来看，武汉市民比较喜爱龙、凤和牡丹等元素，年轻人偏爱比较清新的粉色、青色，而中年人更喜爱色彩鲜艳的款式。

去年10月开始接春节单漳缎和貂绒估计成大爆款

在杭州，老裁缝其珍开的中式服装店，藏在景芳路一处小区楼下。店面其貌不扬，内里却大有乾坤，漳缎做的小袄、宋锦做的马甲、真丝夹棉的旗袍……每一款服饰，皆如艺术品般静静陈列。

“开年到现在就没停过，我都快累死了。”其珍正坐在缝纫机旁，戴着老花镜，忙着赶制一位顾客订的新年战袍——“龙凤穿莲”宋锦小袄，“从去年10月就开始接春节单，现在不急的单子都往年后排了。”

其珍说，她店里的过年行头，定得比较多的是马甲和棉袄。顾客喜欢选宋锦和漳缎面料，尤其是漳缎，“面上有手工钩绒，花样立体，今年的花色‘八宝葫芦’定的人特别多。”

“貂绒也非常流行。”其珍透露，许多来订制的客人喜欢在衣服的领口、袖口以及衣边处添上一处雪白的貂绒，“衣服的花纹比较繁复，点缀上貂绒看起来更清新一些。”

过年，生肖款的布料，也颇受顾客欢迎。不过，今年店里还没有上新蛇纹图案。“家长们喜欢为孩子挑选代表生肖的布料。”其珍介绍，“玉兔衔花”的宋锦布料是店里的常青款，选来做亲子装的顾客特别多。

让其珍很意外的是，一款青色的叫“事事如意”的布料已经火到订不到货。顾客告诉她，因为这个名字谐音春晚‘巳巳如意’的主题，“听起来寓意好，而且上面是醒狮图案，吉祥又可爱。”

当然，想要订制新年战袍的顾客得趁早了。客人来自全国各地，其珍和女儿李云都忙到不行：“手头的单子排得满满当当，中式服装工序很繁琐，裁剪、对花都很花时间，一件衣服的工期一般在半个月左右。”

“新中式”服装火爆，是年轻人文化自信的体现

除了“新中式”穿搭，买文创冰箱贴、逛非遗展馆等与传统文化相关的产品和活动也在年轻人中间掀起新潮流。

据《2024年度青年国潮品牌强国观察报告》显示，如果产品融入国潮元素，78.9%的受访青年会更有购买意愿。

多位受访年轻人表示，选择购买“新中式”服装既展现了自己的个性和风格，也展示了中国文化的魅力和力量，这样的产品他们愿意花钱。

中国社会科学院哲学研究所研究员刘悦表示，“新中式”时尚所包含的美学是一种“生活美学”，它不仅根植于中国年轻人继承的传统美学，而且与现代生活紧密相连。这种美学的演变，反映了中国年轻人与当代社会的积极对话，他们通过新视角，寻求生活美学。

专家认为，“新中式”服装的热潮中，诸如盘扣、刺绣、扎染、香云纱染整等非物质文化遗产技艺得到了创新应用，云锦、蜀锦、宋锦、壮锦等中国名锦也在这一过程中焕发新生。这些传统技艺和面料在现代时尚语境中的创新活化，不仅让非遗传承更有生命力，也为它们的进一步传承与发展提供了可能。

大众·半岛新闻综合自潮新闻、人民日报、长江日报等

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