中新网北京1月10日电中国商业联合会10日在北京发布“2025年中国商业十大热点评述报告”，服务消费跃升驱动增长新引擎。

报告从进一步扩大消费、加快建设全国统一大市场、培育发展新质生产力、服务消费稳定增长、县域商业扩容升级等角度阐述了我国2025年商贸流通领域的热点和创新发展趋势。

热点一：三中全会精神引领统一大市场加快建设，新质生产力带动流通体系效率跃升。

2025年在加快建设全国统一大市场和培育新质生产力的背景下，技术创新应用于流通领域的场景日益丰富，将促使流通过程要素组合实现创新性配置，赋能流通产业加速创新，实现流通体系效率跃升，使流通体系的效率变革实现质的突破。

热点二：扩大消费位置更加突出，消费市场稳定向好增长。

2025年，扩大消费将会放在更加突出的位置，消费市场稳定向好增长。首先，扩大消费政策将更具针对性、更富成效性。其次，扩大消费体制机制将更加完善。再次，消费重点领域将持续发力。最后，推动商文旅体融合发展将成为扩大消费的长期举措。

热点三：“服务消费升级”趋势明显，增长空间广阔潜力巨大。

服务消费已成为我国居民消费增长快、热点多、潜力大的领域，市场规模持续扩大。

展望2025年，随着服务业市场的进一步开放和一揽子结构性政策调整，以及我国收入水平的提升和中等收入群体规模的扩大，服务消费的扩容升级有望进一步提速，潜力巨大。

热点四：县域商业持续扩容升级凸显消费活力，商业企业渠道下沉开辟增长蓝海。

县域商业加快扩容升级，品质提升成为消费新趋势；县域商业支持政策频出，县域商贸流通体系不断完善；县域商业新模式不断创新，品牌下乡、渠道下沉开辟竞争新赛道。

展望2025年及未来几年，县域消费潜力将伴随人民美好生活需要日益增长而持续不断释放，各类品牌纷纷“下乡”和平台渠道不断下沉，消费梯次升级将持续释放新潜能，并进一步推动县域居民消费加速从实用型向多层次、品质型升级。

热点五：餐饮市场更注重质价比，绿色营养健康消费理念增强。

2024年餐饮业消费整体上更趋于理性，消费者更加注重质价比，质量好但价格比较亲民的餐饮产品成为大众消费的首选。

2025年契合绿色、智能、健康、时尚发展趋势更加明显，面向大众的、范围更广的，能提升百姓生活品质、满足人民美好生活需要的餐饮产品和服务供给将进一步扩大。

热点六：线上线下应需而变，零售业回归商业本质。

2024年，应需而变成为不少零售企业发展的关键词，回归商业本质，重视商品和服务，贯穿2024年零售行业所有变化的始终，其中电商发展呈现出诸多亮点，包括：新的增长点不断涌现，消费规模持续扩大。电商不断创新购物场景，将社交、娱乐、健康、智能等元素融入购物过程，挖掘消费需求、疏通消费堵点、推动消费升级，促进了市场的繁荣等。

热点七：生鲜品质消费需求持续旺盛，农产品市场带动消费有效增长。

近年来消费者对健康饮食生活品质要求未降反增，消费需求旺盛，生鲜市场展现出前所未有的发展潜力，规模持续扩大，年复合增长率保持在7%左右。

2025年，农产品以冷链物流保鲜设施建设为核心的全产业链建设将有效推进，主食加工基地，“生鲜电商+冷链宅配”“中央厨房+食材冷链配送”等业态模式会逐渐成型，农产品市场对接产销、把关食品安全的功能将更凸显，使生鲜农产品流通的损耗更低、品质更高，更好地发挥出平急两用，服务城乡居民美好生活和应急保供的重要作用。

热点八：数字消费打开内需增长新空间，数字文化消费引领生活方式新变化。

近年来，随着5G、物联网、人工智能、虚拟现实等数字技术的应用，数字消费快速发展，改变了人们的生活方式和消费习惯，已成为打开消费增长的新空间。

展望2025年，一系列扶持政策的出台为数字消费的未来铺设了坚实的基石。

热点九：商贸物流着力推进降本增效，高质量发展引领行业实践。

热点十：零售业出海大势所趋，合规与本地化是成功关键。